12月24日圣誕平安夜，妖精的口袋“奇妙園游會”新零售快閃店正式亮相南京建鄴萬達。

該快閃店以科技化購物體驗為核心，輔以圣誕趣味主題搭建和創意UGC陳列，在聚合商圈流量優勢同時，依靠品牌營銷力雙重“圈粉”，為電商行業轉型及商業地產創新帶來全新探索。

用戶洞察＋消費場景＋內容營銷，打造場景化消費新體驗

據了解，今年11月，妖精的口袋就曾聯合阿里巴巴云零售落成南京首家新零售快閃店“白日夢游樂場”，受到消費者及媒體熱議。基于“白日夢游樂場”成功經驗，“雙旦”期間，妖精的口袋融合圣誕元素，聯合商業地產巨頭萬達，落成“奇妙園游會”新零售快閃店。

“奇妙園游會”快閃店以“旋轉木馬”為主體，在衣品陳列之外設有“購物云貨架”，讓消費者擺脫空間限制，通過“線上選款+線下體驗”形式挑更多選心儀產品。“旋轉木馬”外設有VR試衣鏡、淘游戲等科技購物設備體驗區，消費者可以通過下線互動領取購物優惠，還可通過VR技術進行虛擬試衣，利用科技手段讓試衣過程更加便捷。

為進一步達成新零售智慧體驗，妖精的口袋通過場景內容設置和用戶對話，讓購物融合成為社交的一部分：快閃店結合時下社交元素，將UGC引導與購物體驗進行深度融合，無論是試衣間還是現場陳列，都設有趣味自拍元素，通過內容共鳴吸引消費者在購物同時進行自拍分享，從而完成線下購物向線上傳播的轉化，吸引品牌“自來水”關注。

數據&平臺＋線上&線下，營造新零售全景營銷

妖精的口袋作為最早品牌化的互聯網先鋒，依靠個性大膽的產品及出位營銷圈粉千萬。在“奇妙園游會”新零售快閃店中，妖精的口袋同樣秉承“不按常理出牌”的品牌個性，利用互聯網“血脈”優勢，將產品、供應鏈、大數據整合于一體，為“快閃”提供強有力的業務支撐。消費者在快閃店中試穿、感受服裝材質后可以通過線上下單，達成線下“反哺”刺激線上銷售，快速將消費需求轉化為訂單的目的。從品牌到供應鏈、再到產品銷售，妖精的口袋結合線上線下優勢，以“快閃店”為內容亮點進行全景營銷，為電商品牌帶來更多商業模式創新。

妖精的口袋CEO劉青接受采訪時表示，電商已經正式邁入新零售時代，消費市場現今也在進行深刻變革，單純品牌廣告已經很難撩動用戶。“如今線上和線下發展愈發同質化，未來零售發展的大勢所趨是兩者的完美融合。”妖精的口袋憑借十余年經驗優勢，希望通過新零售快閃店形式，打通“線上+線下”營銷方式，并結合對用戶深度洞察，以內容化的場景營銷推出具有共鳴效應的全景營銷，來輸出“為有趣的人創造驚喜”的品牌價值觀，從而為新零售轉型帶來更強勁的品牌助力。

據悉，此次快閃店將營業到2018年元旦。18年，妖精的口袋在正式落成首家實體智慧店之外，還將開啟全國新零售主題快閃店巡游，以不同主題為創意核心，為全國消費者帶去集“場景+內容+科技”的未來購物體驗。