隨著市場消費主力軍的年輕化，各行各業的產品個性化需求日益增長，對于時尚潮流屬性的服裝品牌更是如此。人們對自身認識的加深越來越趨勢化，這意味著表達訴求、肯定消費者核心價值的品牌動作是必不可少的。

玩法大跨界：從品牌力到產品觀、從時尚到公益的多邊共贏

妖精的口袋有著1500萬高活“少女心“粉絲”，始終堅持以文化為根基，以”創造價值“為內容出發點，通過“文化力”拉動“銷售力”， 為顧客帶來認同和愉悅。

而南京海底世界位于國家5A級景區中山陵，館內有200余種，10000多尾海洋魚類自由地生活在180度的海底隧道，在年輕消費群體中占據一席之地，并期望能IP化品牌形象、未來能擴大這部分市場。因此本次跨界，雙方從各自的優勢出發，結合產品開發、活動打造、內容傳播等多個方面展開深度合作。最終呈現出一場奇妙而新奇的時尚大事件。

雙方跨界合作的產品是本次發布秀的首發，系列款以海底“貓頭魚尾”的怪誕拼接圖案，以小見大地展示海底世界意想不到的“荒誕故事感”。

其中，本系列明星產品白色公益T恤的全部銷售額將捐贈至藍色海洋保護協會，致力于海洋環保公益事業，這也是妖精的口袋一直所推崇承擔的企業社會責任。

值得一提的是，本次發布秀還同步準備了潛水女孩的穹頂表演，開辟產品展示水下新領域，將潛水女孩的靈動與紗裙的飄逸結合演繹到了極致。而潛水女孩向往潛游海底的自由、追求自我的選擇，也正與妖精的口袋“真女孩、自風流”的文化價值不謀而合，是本次跨界合作品牌所傳播內容的又一大亮點。

此次妖精的口袋與南京海底世界的深度聯合，可以說是品牌玩轉跨界文化輸出的新篇章，也是時尚IP助力傳統品牌轉型的典型案例。

原創系列設計詮釋新獸迷運動，妖精的口袋線下店野蠻生長

本次發布秀的核心主題是“新獸迷運動”，依次展示了“魚尾貓”、“狂熱兔”、“山樹精與玫瑰”三個系列本年度春裝新作，并揭開了品牌夏季風格款的神秘面紗。

海底隧道穹頂藍紫色的燈光經過海水的漫反射，加持投映在地面星星點點的光斑，將整個秀場渲染得無比夢幻，與延展而至的多變服裝語言共同打造了一場奇妙而瑰麗的沉浸式視覺盛宴。

據悉，本次春夏發布秀演繹的所有產品均為線下實體店特供款，不管是別具新意的設計理念，還是成衣所展現的品質感，都讓人贊嘆不已。經過新零售元年的洗滌，妖精的口袋線下布局已初具雛形。

妖精的口袋作為新零售先鋒品牌，在2017年新零售風聲剛起時，與天貓云零售共同合作打造雙十一線上線下玩樂快閃店，獲取全渠道大數據的第一桶金，2018年，妖精的口袋首家線下新零售旗艦店開啟，從此拉開品牌的全線擴展歷程。

2019年，妖精的口袋實體百店計劃，穩中擴張。覆蓋南京、上海、杭州、重慶、成都、武漢、廣州等28個重點城市。通過新零售打通客戶、貨品、場景，利用技術手段全域聯動，沉淀品牌資產AIPL。

妖精的口袋作為消費新形勢下的 “新零售先鋒”品牌，始終堅持以獨特的品牌文化和營銷文化立足。

妖精的口袋創始人兼CEO劉青表示，2019年是妖精的口袋“文化增值”年，品牌將充分發揮品牌的文化內涵優勢，結合深度內容、時尚趨勢、國潮跨界、渠道市場等將“文化”這一國產品牌的通病和短板轉變為巨大的價值增長空間。今年的妖精不僅會繼續堅持現有的品牌屬性和文化，也將通過更多的全國乃至國際型的營銷大事件把國產品牌的文化“走出去”。