隨著市場消費(fèi)主力軍的年輕化，各行各業(yè)的產(chǎn)品個性化需求日益增長，對于時尚潮流屬性的服裝品牌更是如此。人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化，這意味著表達(dá)訴求、肯定消費(fèi)者核心價值的品牌動作是必不可少的。

玩法大跨界：從品牌力到產(chǎn)品觀、從時尚到公益的多邊共贏

妖精的口袋有著1500萬高活“少女心“粉絲”，始終堅持以文化為根基，以”創(chuàng)造價值“為內(nèi)容出發(fā)點，通過“文化力”拉動“銷售力”， 為顧客帶來認(rèn)同和愉悅。

而南京海底世界位于國家5A級景區(qū)中山陵，館內(nèi)有200余種，10000多尾海洋魚類自由地生活在180度的海底隧道，在年輕消費(fèi)群體中占據(jù)一席之地，并期望能IP化品牌形象、未來能擴(kuò)大這部分市場。因此本次跨界，雙方從各自的優(yōu)勢出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)、活動打造、內(nèi)容傳播等多個方面展開深度合作。最終呈現(xiàn)出一場奇妙而新奇的時尚大事件。

雙方跨界合作的產(chǎn)品是本次發(fā)布秀的首發(fā)，系列款以海底“貓頭魚尾”的怪誕拼接圖案，以小見大地展示海底世界意想不到的“荒誕故事感”。

其中，本系列明星產(chǎn)品白色公益T恤的全部銷售額將捐贈至藍(lán)色海洋保護(hù)協(xié)會，致力于海洋環(huán)保公益事業(yè)，這也是妖精的口袋一直所推崇承擔(dān)的企業(yè)社會責(zé)任。

值得一提的是，本次發(fā)布秀還同步準(zhǔn)備了潛水女孩的穹頂表演，開辟產(chǎn)品展示水下新領(lǐng)域，將潛水女孩的靈動與紗裙的飄逸結(jié)合演繹到了極致。而潛水女孩向往潛游海底的自由、追求自我的選擇，也正與妖精的口袋“真女孩、自風(fēng)流”的文化價值不謀而合，是本次跨界合作品牌所傳播內(nèi)容的又一大亮點。

此次妖精的口袋與南京海底世界的深度聯(lián)合，可以說是品牌玩轉(zhuǎn)跨界文化輸出的新篇章，也是時尚IP助力傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的典型案例。

原創(chuàng)系列設(shè)計詮釋新獸迷運(yùn)動，妖精的口袋線下店野蠻生長

本次發(fā)布秀的核心主題是“新獸迷運(yùn)動”，依次展示了“魚尾貓”、“狂熱兔”、“山樹精與玫瑰”三個系列本年度春裝新作，并揭開了品牌夏季風(fēng)格款的神秘面紗。

海底隧道穹頂藍(lán)紫色的燈光經(jīng)過海水的漫反射，加持投映在地面星星點點的光斑，將整個秀場渲染得無比夢幻，與延展而至的多變服裝語言共同打造了一場奇妙而瑰麗的沉浸式視覺盛宴。

據(jù)悉，本次春夏發(fā)布秀演繹的所有產(chǎn)品均為線下實體店特供款，不管是別具新意的設(shè)計理念，還是成衣所展現(xiàn)的品質(zhì)感，都讓人贊嘆不已。經(jīng)過新零售元年的洗滌，妖精的口袋線下布局已初具雛形。

妖精的口袋作為新零售先鋒品牌，在2017年新零售風(fēng)聲剛起時，與天貓云零售共同合作打造雙十一線上線下玩樂快閃店，獲取全渠道大數(shù)據(jù)的第一桶金，2018年，妖精的口袋首家線下新零售旗艦店開啟，從此拉開品牌的全線擴(kuò)展歷程。

2019年，妖精的口袋實體百店計劃，穩(wěn)中擴(kuò)張。覆蓋南京、上海、杭州、重慶、成都、武漢、廣州等28個重點城市。通過新零售打通客戶、貨品、場景，利用技術(shù)手段全域聯(lián)動，沉淀品牌資產(chǎn)AIPL。

妖精的口袋作為消費(fèi)新形勢下的 “新零售先鋒”品牌，始終堅持以獨(dú)特的品牌文化和營銷文化立足。

妖精的口袋創(chuàng)始人兼CEO劉青表示，2019年是妖精的口袋“文化增值”年，品牌將充分發(fā)揮品牌的文化內(nèi)涵優(yōu)勢，結(jié)合深度內(nèi)容、時尚趨勢、國潮跨界、渠道市場等將“文化”這一國產(chǎn)品牌的通病和短板轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮蟮膬r值增長空間。今年的妖精不僅會繼續(xù)堅持現(xiàn)有的品牌屬性和文化，也將通過更多的全國乃至國際型的營銷大事件把國產(chǎn)品牌的文化“走出去”。