聯(lián)商網(wǎng)消息：繼ONMINE零食館、House Selection生活美學(xué)館之后，天貓和銀泰的又一個(gè)新零售項(xiàng)目——“in junior潮童體驗(yàn)館”落地杭州中大銀泰城。

環(huán)形賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)

280方的店，全店采用無(wú)障礙嬰兒車(chē)動(dòng)線，環(huán)形賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)，商品360度視角，開(kāi)啟了全景模式。

燈光很亮，店鋪內(nèi)部與通道外部，一明一暗。店鋪墻壁使用白色、米色這類(lèi)純碎、干凈、小清新的顏色，和道具小品、服裝的五彩斑斕形成對(duì)比。這些細(xì)節(jié)的運(yùn)用都讓商品看起來(lái)更凸顯。

白云造型的道具裝飾在頂部，地面上有一條環(huán)形跑道，這是對(duì)于孩子們比較友好的設(shè)計(jì)。實(shí)際上，環(huán)形跑道還有兩個(gè)重要作用，首先，環(huán)形跑道是店鋪的一條主動(dòng)線，店鋪中的品牌也是按照這個(gè)邏輯陳列的。其次，作為主通道，嬰兒車(chē)可以在全店無(wú)障礙通行。

阿里大數(shù)據(jù)智能選品

in junior定位“為0-8歲的孩子提供產(chǎn)品與服務(wù)”。阿里大數(shù)據(jù)支撐“in junior潮童體驗(yàn)館”智能選品。in junior經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合“天貓行業(yè)部門(mén)”城市數(shù)據(jù)與此前積累的消費(fèi)數(shù)據(jù)選擇品牌，三公里范圍內(nèi)消費(fèi)者在阿里旗下平臺(tái)的消費(fèi)記錄、品牌喜好等維度是重要參考。

天貓童裝負(fù)責(zé)人蕭馗與in junior聯(lián)手， 引進(jìn)天貓KA品牌Dave&Bella、Amii、HBR、貝貝怡、木木屋、Eoodoo等。更有潮流國(guó)際品牌Black Tonny 、Minoti、Babaluno、Luvena Fortuna等入駐。

阿里旗下有一個(gè)幫助線上品牌落地的平臺(tái)叫“零售PLUS”，in junior潮童體驗(yàn)館、ONMINE零食館、House Selection生活美學(xué)館正是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)完成商品進(jìn)銷(xiāo)存。

線上品牌天然就是單品管理，in junior潮童體驗(yàn)館在“零售PLUS”實(shí)時(shí)采購(gòu)、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，滯銷(xiāo)的、動(dòng)銷(xiāo)比較差的商品也會(huì)實(shí)時(shí)淘汰，盡量把庫(kù)存降到最低。實(shí)際上，線上品牌“銷(xiāo)售決定生產(chǎn)”的供應(yīng)鏈模式本身對(duì)庫(kù)存的控制就比線下品牌好。店鋪上新一定周期，觀察顧客的反饋，然后對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃作出調(diào)整。

入駐in junior潮童體驗(yàn)館的淘品牌線上線下同款同價(jià)，in junior在天貓也開(kāi)設(shè)了線上店鋪，顧客可以自主選擇渠道購(gòu)買(mǎi)。不管是線上還是線下，in junior都通過(guò)“零售PLUS”采購(gòu)商品，所以可以保持統(tǒng)一的價(jià)格體系。

這是一個(gè)全新的商業(yè)模式，阿里提供品牌資源、大數(shù)據(jù)、技術(shù)支持，銀泰輸出經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與管理。

啟智互動(dòng)聯(lián)盟

此次新店開(kāi)業(yè)，in junior還有一個(gè)重要內(nèi)容是“啟智互動(dòng)聯(lián)盟”。

in junior首次引入“兒童情商管理&益智互動(dòng)聯(lián)盟”，一個(gè)安全的私密空間可以幫助孩子調(diào)整自己的情緒，in junior內(nèi)置兩個(gè)情商管理屋，周末聯(lián)動(dòng)教育機(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)課程。

除此之外，in junior和澳大利亞全手工嬰童床品牌Grotime推出共享嬰童床服務(wù)。共享品類(lèi)有： 0-6月的嬰兒護(hù)理床和 1-6歲的兒童床。顧客零押金租用，護(hù)理床三月起租 99元/月，兒童床兩年起租 420元/年。顧客在店內(nèi)自助掃碼共享，租借完成歸還相應(yīng)平臺(tái)。

顧客在店內(nèi)掃碼自助租用，這個(gè)平臺(tái)是Grotime開(kāi)發(fā)的，回收也由Grotime承擔(dān)。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，租借人數(shù)達(dá)到15人，有的媽媽可以根據(jù)預(yù)產(chǎn)期進(jìn)行預(yù)約。前期，Grotime在in junior投放了30張床。

2.6萬(wàn)億規(guī)模的母嬰市場(chǎng)

杭州中大銀泰城是一個(gè)主打家庭型消費(fèi)的社區(qū)購(gòu)物中心，對(duì)母嬰兒童版塊持續(xù)投入。除了早期的孩子王、木馬王國(guó)等知名品牌，此次和in junior潮童體驗(yàn)館一起開(kāi)業(yè)的還有杭州首家智能母嬰室。

未來(lái)，in junior可能還會(huì)進(jìn)入到銀泰母嬰兒童大的業(yè)態(tài)版塊里面，覆蓋到很大區(qū)域。

隨著in junior潮童體驗(yàn)館的開(kāi)業(yè)，銀泰自營(yíng)品牌陣營(yíng)又?jǐn)U大了，此前開(kāi)業(yè)的還有Choice西選、集貨、西有、ONMINE零食館、House Selection生活美學(xué)館。

阿里收購(gòu)銀泰后，推著銀泰朝阿里所倡導(dǎo)的新零售的方向在發(fā)展。

今年陸續(xù)投放市場(chǎng)的ONMINE零食館、House Selection生活美學(xué)館、in junior潮童體驗(yàn)館，涵蓋食品、家居、兒童多個(gè)品類(lèi)。零食是快消品中比較高頻的消費(fèi)類(lèi)別，House Selection生活美學(xué)館是對(duì)傳統(tǒng)家居樓層的迭代和探索。

in junior潮童體驗(yàn)館所代表的兒童業(yè)態(tài)是目前所有業(yè)態(tài)里面成長(zhǎng)性最好的。我們發(fā)現(xiàn)，除了銀泰，其他零售企業(yè)也在該版塊進(jìn)行布局。天虹自營(yíng)Rain系列有兒童類(lèi)別，金鷹自營(yíng)G·Life系列12大生活業(yè)態(tài)中也包括兒童，新世界百貨剛剛在北京開(kāi)出N+baby首店。

2.6萬(wàn)億規(guī)模的母嬰市場(chǎng)，吸引的不僅是上述企業(yè)，以京東為首的各大母嬰電商巨頭紛紛入駐母嬰線下市場(chǎng)，憑借線上資源下沉渠道，開(kāi)展線下實(shí)體零售店。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 李燕君）