聯商網消息：七夕未至，品牌之間的營銷戰早已開打。今年，各大奢侈品品牌玩法更多，加碼線上，其中美妝品牌也不甘示弱，緊抓這波流量。

據《聯商網》統計，目前已經發布七夕系列的美妝品牌包括Giorgio Armani阿瑪尼、YSL、Mac、Sisley、GIVENCHY紀梵希、蘭芝、科顏氏、蘭蔻等。從這些品牌推出的七夕營銷活動來看，限量版、定制、禮盒為三大關鍵詞，產品品類方面以口紅、香水為主，而新品推出僅紀梵希一家，另外明星加持、新媒體營銷依然是品牌們鐘愛的玩法。

Giorgio Armani阿瑪尼七夕首次推出限量版「高定紅管全色禮盒」 全國限量200套

Giorgio Armani阿瑪尼在8月2日上線了今年的七夕活動，從8月2日一直持續到8月19日，期間上線的高定紅管全色禮盒全國限量200套，售價￥ 7440。另外Giorgio Armani阿瑪尼還推出了七夕刻字服務，享受私人訂制紅氣墊，在七夕活動期間只要購買任意商品，即可享受阿瑪尼七夕定制卡服務。

YSL：專屬定制你的YSL活動上線 香色隨行七夕限定禮盒限量1000套

YSL圣羅蘭線上獨家推出專屬定制你的YSL活動，選擇自己喜歡的明星色號搭配高定限量口紅蓋，并且能尊享刻字服務和專屬定制卡片。除此之外，還有77度愛七夕love禮盒、香色隨行七夕限定禮盒(反轉巴黎)等等，香色隨行七夕限定禮盒(反轉巴黎)包括反轉巴黎香水高定love限量版和圓管唇膏一只，限量1000套;另一款香色隨行七夕限定(黑鴉片)，限量200套。據悉，YSL反轉巴黎香水還邀請了迪麗熱巴成為香水大使，進一步推動品牌在中國的影響力。

據了解，今年4月，YSL美妝已經正式入駐天貓，在天貓首個超級品牌日不到半天時間，銷售額就已經突破3000萬，累計漲粉超過110萬。此次七夕限定活動也已在天貓上線。

Mac攜手微博上線“全城獵愛”活動 推出七夕限量獵愛子彈盒

8月5日，雅詩蘭黛旗下Mac聯手微博上線“全城獵愛”活動，8月6日開始起至17日，發布微博，帶上“全城獵愛”話題，Mac將在話題頁中抽取5位粉絲，送出七夕限量獵愛子彈盒，里面包括七色經典子彈頭口紅。

據悉，Mac推出的子彈頭系列堪稱“史上最全色號”，深受年輕消費者喜愛。另外，還推出了七夕唇膏&眼影組。但截至目前，并沒有針對七夕推出新品。

Sisley小程序獨家上線禮品卡 推出伊莎香水限量版

8月3日，法國Sisley希思黎獨家上線了禮品卡小程序，發售伊莎香水限量版，提前為七夕活動預熱。8月6日在微博上線了“戀上愛的味道”活動，分享你和ta的愛情故事，即可有機會獲得甄選好禮，在活動期間選購伊莎香水限量版，還可加享七夕限時禮遇。

據悉，法國Sisley已在兩年前入駐天貓，此次七夕活動也已正式在天貓上線。

GIVENCHY紀梵希攜手陳立農推出新品禁忌之吻漆光唇蜜

去年七夕推出天生一對禮盒的紀梵希今年將又有新動作，將推出11款新品唇蜜，并在8月6日宣布陳立農成為新品禁忌之吻漆光唇蜜的品牌摯友。天貓官方旗艦店也在同一天上線七夕定制粉愛禮盒，開始為七夕活動預熱。

蘭芝加入天貓七夕節 臻享七夕禮盒預售上線

蘭芝加入了天貓的七夕節活動，推出臻享七夕定制禮盒，8月6日到8月11日在天貓接受預定，8月12日至8月14日搶先發貨。截至目前，蘭芝并未針對七夕而推出新品。

科顏氏推出全新定制情侶卡包 預定指定產品可享

科顏氏與蘭芝一樣，加入了天貓七夕節，同樣也是在8月6日到8月11日接受預定，8月12日至8月14日搶先發貨，并且推出全新定制情侶卡包，預定指定產品可享。據悉，科顏氏并未在微信小程序上開通售賣服務，僅在天貓上獨家發售七夕限定禮盒。

蘭蔻攜手周冬雨推出專享七夕臻愛禮盒 全店享買2贈2

這次蘭蔻推出的七夕臻愛禮盒不僅包括蘭蔻名牌產品“小黑瓶”精華肌底液，還包括了彩妝、護膚、香氛等，組合多樣化。品牌大使周冬雨的大片演繹更為蘭蔻小黑瓶在年輕群體中增加了曝光度，年度新品蘭蔻持裝粉底棒也加入了七夕心動套裝中，這次七夕活動也已在天貓開始預售。

七夕作為中國獨有的傳統節日，國外品牌試圖進一步加強與中國本土市場的溝通，那么借助七夕這樣的節日做營銷就顯得最適合不過了。事實上，每年的七夕營銷都是品牌們不會放過的重要節點，只是營銷力度各有不同，手段各異，但可以明確的是，越來越多的品牌正在加入戰局，而已經加入的品牌則試圖玩出新花樣。

從2016年至今，七夕營銷成為奢侈品牌試水電商的一條主線，如今這些品牌與中國電商巨頭之間的合作也在不斷推進。以天貓為例，今年正式出臺統一的營銷規則后，七夕節成為天貓普通大型營銷活動中的一項。而本次七夕節，諸多品牌相繼加入，加注電商平臺的渠道營銷，如蘭芝、科顏氏等，均以8月6日-11日啟動產品預訂，8月12-14日支付尾款的方式參與。

另外，隨著微信小程序的潛力和想象力日漸清晰，其功能性開始受到國際大牌的青睞。就七夕營銷而言，小程序即用即走的特點恰好符合奢侈品牌限時店鋪的需求。輕量的小程序限定店鋪不僅在使用界面上更加清晰流暢，減少了消費者到達購買頁面的步驟，還使得品牌能夠將繁雜的營銷活動與品牌官方賬號相對分離，以更好地維護品牌形象。如Sisley希思黎上線了禮品卡小程序，發售伊莎香水限量版。

可以想象的是，未來小程序將越來越多地應用到除七夕外更多的市場活動中，特別是快閃店pop-up等即時性的活動。

借助新媒體為活動預熱，制造更大關注度，成為不少品牌的共同選擇。比如雅詩蘭黛旗下Mac聯手微博上線“全城獵愛”活動和Sisley希思黎在微博上線了“戀上愛的味道”活動，都需要帶著話題說出自己的故事，這也增加了消費者與品牌之間的互動。

至于攜手代言人或邀請當紅明星為品牌站臺，也是營銷中屢試不爽的策略。例如YSL反轉巴黎香水邀請當紅小花迪麗熱巴擔任香水大使，而這一產品就包含在YSL針對七夕推出的香色隨行七夕限定禮盒中。

（來源：聯商網 潘帥妮）