聯(lián)商網(wǎng)消息：2018年ADM大展，即：亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展，在杭州杭鍋老廠房落下帷幕。由KAI企劃的華潤萬象天地“周年大爬梯/聯(lián)名單品及快閃商店”斬獲首屆ADM商業(yè)推廣活動創(chuàng)新大獎。

ABOUT ADM商業(yè)創(chuàng)新大獎

ADM（亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展）以中國和亞洲為基礎(chǔ)，整合全球創(chuàng)新資源，服務(wù)中國整體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、城市創(chuàng)新和生活創(chuàng)新。從2013年開始已有400位來自全球不同的跨領(lǐng)域大師參與過ADM論壇，為大眾呈現(xiàn)思想盛宴。

首屆ADM商業(yè)創(chuàng)新大獎以“創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，其下設(shè)五大獎項(xiàng)類別包括：商場主題業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎、商場空間設(shè)計創(chuàng)新獎、商場推廣活動創(chuàng)新獎、原創(chuàng)品牌創(chuàng)新獎、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新IP獎。

創(chuàng)新基因下，以豐富自內(nèi)容運(yùn)營城市“潮流目的地”

作為僅僅開業(yè)一年的商業(yè)項(xiàng)目，華潤萬象天地一直備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

項(xiàng)目入市通過“100種生活想象”藝術(shù)計劃攜手藝術(shù)家發(fā)起城市人對未來生活的期待，并通過大型展覽的形式向城市發(fā)出第一聲問候；開業(yè)季發(fā)起了“MIXC WORLD WITH ART” 藝術(shù)計劃，與福布斯上榜藝術(shù)家倪傳婧合作，作品獲得第97屆紐約美術(shù)指導(dǎo)俱樂部重要獎項(xiàng)；開業(yè)首年，以“潮”為核心關(guān)鍵詞，“MIXC WORLD WITH ART”藝術(shù)計劃持續(xù)升級，攜手來自紐約和倫敦的雙人藝術(shù)家組合Craig & Karl，為華潤萬象天地創(chuàng)作系列波普作品，并通過其作品延展出萬象天地1周年慶典“9.27周年大爬梯”期間的線下快閃店和聯(lián)名單品。

KAI/開始企劃以不自動販?zhǔn)蹤C(jī)為概念的“MIXC POP-UP STORE”

KAI/開始企劃以不自動販?zhǔn)蹤C(jī)為概念的“MIXC POP-UP STORE”

如果說引進(jìn)了內(nèi)地第二家誠品、首個華潤自運(yùn)營劇場以及眾多優(yōu)勢業(yè)態(tài)是華潤萬象天地先天優(yōu)勢的“硬實(shí)力”，那么進(jìn)入運(yùn)營期的一系列傳播運(yùn)動，則是在后天基于對商業(yè)品牌的獨(dú)到理解，持續(xù)以內(nèi)容行銷創(chuàng)造體驗(yàn)的“軟實(shí)力”。

以“內(nèi)容”構(gòu)建商業(yè)品牌的核心競爭力

作為華潤萬象天地的品牌顧問機(jī)構(gòu)，也是一系列商業(yè)推廣創(chuàng)新做法的內(nèi)容操盤手，KAI/開始企劃致力于以創(chuàng)意企劃完成國際化資源的跨平臺整合，并通過內(nèi)容行銷、藝術(shù)&策展、創(chuàng)意產(chǎn)品三個板塊提升商業(yè)品牌被消費(fèi)者主動識別的能力：

KAI/開始企劃“萬象天地×藝術(shù)家Craig＆Karl周年限量手提袋”

特別感謝：時尚博主@阿飛大老板等潮人出鏡

KAI/開始企劃以實(shí)用且經(jīng)典的tote bag托特包為原型，結(jié)合近年來極為流行、并具有高品質(zhì)色彩還原度的環(huán)保PVC，將Craig＆Karl為萬象天地創(chuàng)作的兩幅畫作印制于巨幅的PVC材質(zhì)上。再通過隨機(jī)切割的解構(gòu)手法，讓每一個手提袋都擁有獨(dú)一無二的印花，最終通過手工縫制，制作成了927個萬象天地周年慶限量手提袋。

從“100種生活想象”的創(chuàng)意發(fā)起及展覽落地，到“MIXC WORLD WITH ART藝術(shù)計劃”持續(xù)的推動，再到此次斬獲ADM商業(yè)創(chuàng)新大獎的“周年慶快閃店以及萬象天地×Craig & Karl聯(lián)名單品”的開發(fā)，KAI/開始企劃以“好內(nèi)容讓商業(yè)品牌主動說話”的思維，助力萬象天地創(chuàng)造豐富、優(yōu)質(zhì)的自有內(nèi)容，探索商業(yè)品牌IP化發(fā)展的可能，探索商業(yè)與文化藝術(shù)的更好融合，不斷提升商業(yè)品牌主動被消費(fèi)者識別的品牌印記。

以“內(nèi)容”強(qiáng)健商業(yè)品牌的行銷能力

過去，商業(yè)中心多依靠核心商戶及業(yè)態(tài)構(gòu)成差異化的市場識別，而在當(dāng)下，隨著全國商業(yè)項(xiàng)目井噴式的增長，我們不得不面對“消費(fèi)內(nèi)容同質(zhì)化”的困境，商業(yè)中心的“品牌勢能”在當(dāng)下成為成功牽引消費(fèi)者偏好的關(guān)鍵。

KAI/開始企劃認(rèn)為，商業(yè)品牌的構(gòu)建核心依舊源自于“產(chǎn)品”，對于傳統(tǒng)品牌而言，產(chǎn)品是可被消費(fèi)、購買的實(shí)物，而對于商業(yè)品牌，“產(chǎn)品”則是以商業(yè)自身的特質(zhì)打造的自有內(nèi)容。帶著這樣的洞察，KAI/開始企劃與全國頂尖的商業(yè)伙伴攜手，不斷打造屬于商業(yè)中心自有的原生內(nèi)容和體驗(yàn)。

“MIXC LIUZHOU 城市創(chuàng)作計劃”展覽單元

在華潤萬象天地周年慶快閃店開幕的同期， KAI/開始企劃為柳州萬象城打造的“MIXC LIUZHOU 城市創(chuàng)作計劃”帶著柳州人對新生活的期待同步展開。

“MIXC LIUZHOU 城市創(chuàng)作計劃”展覽單元

藝術(shù)家RICK在展覽單元的即興創(chuàng)作

“MIXC LIUZHOU 城市創(chuàng)作計劃”展覽單元公眾與藝術(shù)家Rick現(xiàn)場互動

“MIXC LIUZHOU 城市創(chuàng)作計劃”衍生品展覽單元art shop現(xiàn)場

在3個月的時間里，城市創(chuàng)作計劃通過邀請荷蘭藝術(shù)家Rick Berkelmans為柳州描繪十大城市元素為創(chuàng)作主線，聯(lián)動全城市民、城市KOL以及媒體互動，衍生出若干有趣體驗(yàn)與內(nèi)容，有節(jié)奏形成高完整度、具城市級影響力的系列入市動作。

結(jié)語：未來的商業(yè)市場，“品牌”成為商業(yè)中心核心的運(yùn)營勢能，自有內(nèi)容的開發(fā)則將成為塑造商業(yè)品牌的關(guān)鍵，以上兩大案例都是以“內(nèi)容行銷”為手段，不僅展示出了一套極具創(chuàng)新力和洞察力的商業(yè)推廣思維，也憑借一項(xiàng)ADM大獎收到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。