近期，凱度消費者指數發布的《創新增長白皮書》顯示，達利食品集團旗下的純豆奶品牌豆本豆躋身亞洲“最具成長力新品”之列。

在當今，消費者需求變得越來越難以把握，也更加挑剔。該報告顯示，在全球上市一年以上的107,968個新產品中，僅有1825個產品成為佼佼者，即消費者滲透率達1%，觸及至少50萬家庭。這意味著，在全球推出的新產品中，能夠成為佼佼者的幾率僅為1.69%。

最近幾年，在消費升級大趨勢下，中國消費者對于營養和健康的關注度大幅提升，在洞察到這樣的趨勢之后，達利食品集團趁勢推出了主打純天然、無添加的豆奶品牌豆本豆。

據悉，豆本豆全部采用來自東北黑土地的非轉基因大豆，并利用日本全封閉微米級石磨研磨技術進行研磨，其質地與牛奶一樣細膩、絲滑。來自瑞典的臥鑼分離技術，則保證了豆本豆濃醇的口感。

憑借對于消費趨勢的精準把握和優良的品質，豆本豆一經推出，就獲得了眾多消費者的青睞，豆本豆品牌也成為了眾所周知的國民品牌。2018年上半年，借力于豆本豆的強勁增長，達利食品植物蛋白飲料和含乳飲料板塊最終實現了72%的強勁增長。

凱度表示，產品的創新性是新品成功最重要的推動力。在報告中，凱度揭示了四個關鍵創新因素，它們對產品的銷售和成功有著不同的影響。

鋪貨是關鍵：進入更多門店，并依據品類增量因素，上架更多單品;

高端化：發布高端產品，會有更多機會為品類增長帶來積極影響;

對消費者關注點要謹慎投資：新品對吸引新消費者購買該品類的推動作用較小，而知名品牌和單品更擅長此道。希望通過新品顯著提高品類滲透率也會有很大失敗的幾率;

先發未必有優勢：全新的產品屬性不一定會帶來明顯優勢。相反，在合適的時間點把握崛起的新趨勢將更有助于成功。

再看豆本豆的成功，除了達利食品集團強大的新品研發能力和品牌打造能力之外，對于趨勢的準確把握和達利食品集團的渠道下沉能力，也是其成功關鍵。由此，豆本豆躋身亞洲“最具成長力新品”也就是一個必然的結果。