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“多品牌多產業”戰略優勢凸顯 達利食品未來增長可期

來源: 聯商網 2019-08-30 10:25

8月28日,達利食品發布2019年中期財務報告。據其財報顯示,今年1-6月份,達利食品實現收入111.3億元,凈利20.7億元。

多年來,達利食品一直秉承“多品牌多產業”的發展策略,目前形成了休閑食品、飲料和家庭消費三大業務板塊。

在全球市場環境變化、消費者需求快速轉換、市場競爭更趨激烈的情況下,達利食品積極為成熟品牌注入新的增長動力。同時,未來隨著家庭消費板塊的發力,多品類的戰略協同優勢將逐步顯現。

成熟品牌:注入新的增長動力

有第三方數據顯示,中國當前仍是全球最大、最具吸引力的消費市場。隨著健康理念的深入和人均可支配收入水平的提高,新的市場機遇已經來臨。然而,面對日益分化的消費者群體,新的市場環境對于企業的創新能力和執行力也有了更高的要求。

鑒于消費趨勢,達利食品通過新產品研發、口味衍生、拓展和優化渠道結構等舉措,為成熟品牌注入新的增長動力。達利園作為市場占有率領先的糕點類品牌,公司在原有產品基礎上,推出了星冰淋、菠小羅面包等新產品,帶動產業的升級。

在薯類膨化板塊,可比克是國內薯片品牌的龍頭,2019年上半年,達利對于可比克的產品組合進行了調整,減少了小包裝的復合薯片,以純切薯片為重點,以滿足消費對于健康理念的追求。好吃點餅干保持了穩健增長。下半年,甄好曲奇將聯合知名IP合作推出新品,進一步拓展家庭消費市場。

樂虎作為中國功能飲料第一梯隊的全國性品牌,今年半年銷售收入已經突破20億元。與世界發達國家相比,我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤,距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間,這意味著我國功能飲料存在巨大的發展空間。

達利表示,未來將繼續鞏固樂虎品牌的差異化優勢,強化樂虎專業功能飲料的屬性和形象。2019年,樂虎贊助了世界頂級籃球賽事“2019FIBA籃球世界杯官方功能飲料”,繼續圍繞體育IP進行整合營銷推廣,其銷售業績和品牌美譽度均穩步提升。

家庭消費板塊,業績增長新引擎

家庭消費,常被看成一國經濟發展的重要指標。無論從消費頻次還是規模上,家庭消費都遠遠大于個體消費。

有數據顯示,中國最終消費占GDP的比重達63.4%。家庭消費出現迅猛增長,增至4.5萬億美元。隨著消費升級漸成趨勢,中國家庭消費市場也被越來越多的企業重視。近兩年,達利也重點拓展了家庭消費板塊業務。

豆本豆作為家庭消費板塊的重要品牌,自上市以來,得到消費者和業內的一致認可,成為行業的領先品牌。據今年年初凱度消費者指數發布的《創新增長白皮書》顯示,達利食品集團旗下的豆本豆躋身亞洲“最具成長力新品”之列。

鑒于當前消費者對豆奶的認知仍然較為傳統,對以早餐為消費場景的豆奶有較低品質的需求和價位預期,達利以早餐渠道為突破口,在產品線上補充了性價比高的大眾化產品,擴大豆本豆的消費群體。同時,豆本豆推出了谷物豆奶、燕麥豆奶和堅果豆奶,進一步豐富口味和營養特性的同時,在定價和包裝上有更強的針對性。

中國短保面包市場未來潛力巨大,市場規模有望超過500億。但市場集中度較低,參與者多為區域性和地方性品牌。在這種情況下,達利抓住時機,切入短保面包領域,推出短保面包品牌美焙辰,并成為首批面向全國的短保面包品牌。

據達利食品半年報顯示,截至今年6月,美焙辰通過發揮綜合體系優勢,完成了核心市場的布局,產能隨著銷售規模的上升也在有序釋放。未來有望成為達利食品旗下又一大單品。

縱觀達利食品的中期業績報告,成熟品牌將通過新品開發、產業升級等獲得新的增長動力,同時新的家庭板塊業績釋放,必將與其形成品類協同效應,帶動達利食品的業績持續增長。

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