10月27日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的“第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”廣告主盛典在南昌綠地國(guó)際博覽中心如期舉行。

數(shù)場(chǎng)媒介資源推介會(huì)、一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展高峰論壇、多個(gè)品牌與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)演講&命題專(zhuān)項(xiàng)研討，眾多行業(yè)精英齊聚一堂，以專(zhuān)業(yè)視角聚焦品牌及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)，解碼中國(guó)品牌力良增長(zhǎng)新趨勢(shì)。

憑借對(duì)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的準(zhǔn)確研判，以及不斷提升的品牌力及口碑影響力，弘陽(yáng)家居2019年度大型整合營(yíng)銷(xiāo)IP“萬(wàn)人嗨購(gòu)節(jié)”榮膺“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2019年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)”。

(同步獲獎(jiǎng)企業(yè)：一汽-大眾奧迪，騰訊，中國(guó)郵政等)

項(xiàng)目以“萬(wàn)人放肆嗨購(gòu)”為大主題線(xiàn)貫穿全程，圍繞弘陽(yáng)家居及旗下門(mén)店品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)三大維度，線(xiàn)上廣泛引爆話(huà)題，線(xiàn)下整合弘陽(yáng)旗下多業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合及共同發(fā)力。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的有效洞悉，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)更有趣、更精準(zhǔn)的玩法迭代。

Social傳播出圈 頻引共鳴占領(lǐng)聲量高地

借助社交化傳播手段，以趣味話(huà)題、有力活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)充分撬動(dòng)泛家居人群，全程實(shí)現(xiàn)傳播資源高效整合及利用。

策劃“那些人生的炸裂時(shí)刻”“520表白真香現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄”等長(zhǎng)文內(nèi)容，通過(guò)高共鳴度的生活場(chǎng)景切入活動(dòng)，在傳播前期與C端實(shí)現(xiàn)高頻互動(dòng)，深度獲取消費(fèi)者心智。

多波海報(bào)結(jié)合活動(dòng)主促點(diǎn)，利用#膨脹啦##錘子系人物衍生#等創(chuàng)意，將活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)具象化、擬人化，打造網(wǎng)感十足的話(huà)題傳播。

以更活潑、趣味的方式推動(dòng)品牌形象及傳播定位的年輕化，《真香現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄》一文閱讀量短時(shí)間突破10萬(wàn)，微信效果類(lèi)曝光近300萬(wàn)次，活動(dòng)內(nèi)容全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)曝光近千萬(wàn)次。除此之外，微博端關(guān)于弘陽(yáng)家居x萬(wàn)人嗨購(gòu)節(jié)的話(huà)題熱度也在持續(xù)走高。

以#萬(wàn)人嗨購(gòu)攻略#作為微博話(huà)題，以“全家放送嗨購(gòu)奇招”的創(chuàng)意形式推送出了H5與系列海報(bào)，將活動(dòng)主促巧妙與家居奇招融合，微博話(huà)題上線(xiàn)1小時(shí)實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)閱讀量，話(huà)題實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性流量平臺(tái)成功出圈，營(yíng)銷(xiāo)端通過(guò)H5及海報(bào)端二維碼入口，鏈接促銷(xiāo)利益點(diǎn)到弘陽(yáng)家居官方微信號(hào)，通過(guò)定金膨脹、積分兌換、免單大獎(jiǎng)、爆品秒殺等導(dǎo)流及轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

大咖聚勢(shì) 線(xiàn)下打造購(gòu)物全環(huán)節(jié)溢價(jià)提升

活動(dòng)甄選設(shè)計(jì)感爆款產(chǎn)品，在旗下落地商場(chǎng)全面打造“天生爆款”美陳實(shí)景，結(jié)合弘陽(yáng)23周年慶主題發(fā)光字，通過(guò)體驗(yàn)式家居場(chǎng)景傳遞品牌陪伴、關(guān)懷，致力于美好人居打造的不懈追求。

有效整合平臺(tái)內(nèi)資源，發(fā)動(dòng)多大家居品牌伙伴共同邀約歌手黃安、周艷泓、演員呂頌賢、知名主持馬瀅等眾多明星聯(lián)袂助陣，充分鎖定現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售與人氣，以整合傳播+明星落地+品牌聯(lián)合花式助力“萬(wàn)人嗨購(gòu)節(jié)”IP營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從進(jìn)店到購(gòu)物全環(huán)節(jié)體驗(yàn)的溢價(jià)提升。

萬(wàn)人嗨購(gòu)節(jié)IP的持續(xù)打造，只是弘陽(yáng)深化品牌營(yíng)銷(xiāo)道路上的一小步，作為擁有23年耕耘沉淀的品牌，弘陽(yáng)家居始終緊隨趨勢(shì)，努力構(gòu)建著以泛家居生活為核心的生態(tài)大平臺(tái)，以品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)不斷拉近與用戶(hù)間的距離。