聯商網消息：1月7日，由聯商網與中國新零售聯盟聯合主辦的第三屆中國新零售高峰論壇暨2019年度新零售風云榜頒獎盛典在杭州蕭山盛大啟幕。

ZENGAZ英伽作為聯商網戰略合作伙伴，應邀出席會議，并在現場與來自不同行業的專家、大咖就“直播短視頻”、“社交電商”、“產業互聯網”等熱點，從技術、資本、營銷、平臺、品牌等方面，深度解讀零售“下一站”的方向。

新零售的下一站：“普通玩家”進階“職業玩家”

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短視頻是更具表達力的內容，是大腦更喜歡的語言，是新人類的社交名片。2019年，更多品牌停留在自主創意、善用平臺輸出內容，或者選擇利用“明星+紅人資源” 將產品“場景故事”化，從而搭建情感紐帶。但這僅僅是短視頻時代的普通玩家模式，與職業玩家相比略遜一籌。

自帶流量且網感天生，英伽具有無限可能

素人視頻引爆抖音平臺

“短視頻時代，每個人都可能成為下一個超級網紅，你值得被看見。”英伽品牌在2019年率先嘗試短視頻、直播平臺 “明星+網紅KOL+素人”參與這一全覆蓋模式，巧妙地抓住了“人人都愛網紅風”，給予素人成為“網紅”的機會，其實「網」只是載體，「紅」自有道理，而這個道理就是英伽產品與生俱來的網感，引爆抖音的“社交話題”。

英伽通過打造的千機千面產品，讓用戶輕而易舉地找到那個能引爆朋友圈的“社交話題”。那一刻，英伽對于千人千面的用戶而言，不再是一款普普通通的產品，而是充滿小情緒和潮流感的個性載體，收獲屬于TA的共鳴與追隨。當然，對于品牌而言，每一個使用英伽火機的場景也被賦予了更多的故事和情感，這種讓人心弦顫動的元素也會成為產品獨特的壁壘與爆點。

“網紅”不等于“產品紅”，品牌實力是根本

上仙曾虹暢（左）與演員劉玉婷（右）在淘寶直播推薦英伽產品

同樣，直播的節奏在2019年被諸多頭部帶貨主播全面提速。快節奏、密集信息顆粒的背后是強大的供應鏈、團體合作，主播靠眼光和知識建立起來的信任背書促使用戶買單。而在2020年直播也依舊會繼續火爆，但是直播將不僅僅是帶貨，同時還要具有娛樂性、知識性，并且有更多“限量款”、“獨家定制”出現，能夠滿足用戶展示自己的個性和設計感的內容才能更具直播競爭力。因為，到最后，消費者不論通過什么流量渠道，最終消費的仍然是品牌與產品自身的價值，而不是網紅的價值，整個消費過程的閉環仍以消費者與品牌的直接對話為終點。

“紅”不是目的，只是品牌成長過程中的表象

小紅書平臺粉絲“曬”英伽

人口紅利見頂、傳統渠道變窄、現象級網紅產品、消費者注意力轉移，消費環境種種變化成為品牌營銷的困擾。

面對不斷更新的消費者需求，只有真正契合年輕人價值觀和審美，將品牌IP與更多行業、平臺連接，產品也要像內容一樣去演繹，真正賦予產品以生命和靈魂。

實現可迭代、可衍生、可持續，不斷累積粉絲資產和傳播動能，不斷維持內容熱度，制造新的話題與關注點，打造品牌流量池，從而成為品牌源源不斷的自有流量，才可能打造出更加系統化、連續化、規模化的產業生態。