聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》顯示，繼2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥�縮，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。

報(bào)告指出，中國(guó)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50％，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者有所增加；另一方面，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費(fèi)主力軍息息相關(guān)。

貝恩公司全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇未來(lái)可期，然而，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費(fèi)需求。”

新冠疫情重創(chuàng)奢侈品行業(yè)

2020年開(kāi)年，中國(guó)內(nèi)地、歐洲、美國(guó)的奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

新冠疫情爆發(fā)后，各地大規(guī)模的封鎖措施以及主要市場(chǎng)旅游業(yè)停擺引發(fā)了全球性蕭條，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場(chǎng)衰退加劇。日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷(xiāo)售總額同樣有所下滑，全球范圍內(nèi)消費(fèi)者情緒依舊較為低迷。

貝恩此前進(jìn)行的相關(guān)研究表明，奢侈品線上渠道始終保持韌性，然而直營(yíng)店和百貨商場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道則遭遇銷(xiāo)售“滑鐵盧”。此外，由于全球航空旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。

所有品類(lèi)的銷(xiāo)售總額均呈下滑趨勢(shì)，其中，配飾品類(lèi)韌性最強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷(xiāo)售平臺(tái)彌補(bǔ)實(shí)體門(mén)店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

伴隨消費(fèi)者逐步恢復(fù)正常生活，看待世界的方式也隨之發(fā)生改變。針對(duì)上述情況，貝恩建議，門(mén)店的安全性是必備條件，若能夠與奢侈體驗(yàn)的神奇魔力結(jié)合：運(yùn)用創(chuàng)造性的方式吸引客戶(hù)進(jìn)店，或增加客戶(hù)接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，將成為品牌決定成敗的關(guān)鍵。

未來(lái)展望

貝恩預(yù)計(jì)，全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時(shí)，市場(chǎng)也將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。

區(qū)域市場(chǎng)角度，2019年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)份額的11％，到2025年，該比例預(yù)計(jì)將升至28％。

面對(duì)史無(wú)前例的危機(jī)，奢侈品公司必須積極行動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。貝恩認(rèn)為，奢侈品的市場(chǎng)增速將取決于品牌針對(duì)當(dāng)前危機(jī)所采取的戰(zhàn)略性應(yīng)對(duì)舉措，以及圍繞消費(fèi)者進(jìn)行行業(yè)變革的能力。顛覆性的挑戰(zhàn)來(lái)自市場(chǎng)的各個(gè)方面：從開(kāi)發(fā)到分銷(xiāo)，從營(yíng)銷(xiāo)到供應(yīng)鏈，以及關(guān)鍵的終端消費(fèi)者互動(dòng)。品牌需要重新規(guī)劃和部署上述環(huán)節(jié)，從而適應(yīng)疫后“新世界”。

布魯諾表示：“始終保持品牌調(diào)性和品牌載體的一致性，同時(shí)充分彰顯時(shí)代精神，將成為奢侈品牌逐鹿市場(chǎng)的致勝秘訣。”

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）