圖片來源：聯商圖庫

又一零售巨頭撐不住了。

據《央視網》消息，受疫情影響，德國最大的連鎖百貨商場集團加萊里亞集團宣布進入破產程序，將在全德境內47個城市里關閉56家分店，總共將有5317名員工失業。

資料顯示，加萊里亞集團還是歐洲第二大百貨商店集團，在歐洲設有243個分支機構，約28000名員工。

該公司預計，到2020年底，由于疫情引發的經濟下滑將使銷售損失達到14億歐元(約合112億元人民幣)。

加萊里亞集團關閉門店的員工托馬斯表示，柏林30家分店中的20家將關門，700名員工將失業，所以我們抗議，為了我們的員工、商場和公司爭取未來好的發展 ，共同商討一個可行的方案。

疫情沖擊下，最難過的還是這些失業的基層員工。

德國聯邦統計局的數據顯示，6月德國失業人數為290萬，失業率達6.2%。面對不景氣的經濟狀況，德國政府推出了總計1300億歐元，約合1萬億元人民幣的經濟刺激方案。其中核心措施為暫時下調增值稅稅率：原本適用于19%增值稅的商品稅率降低為16%，適用于食品等的增值稅也將從7%降至5%，希望可以緩解疫情對經濟的沖擊。

零售業遭遇破產倒閉潮

事實上，加萊里亞集團并不是今年第一個倒下的零售巨頭。

5月4日，總部位于紐約的美國時尚集團J.Crew向弗吉尼亞聯邦法院申請破產保護。

5月7日，奢侈品百貨公司內曼·馬庫斯(Neiman Marcus)申請破產。

5月15日，日本服裝巨頭瑞納RENOWN已啟動破產重組程序。

5月15日，美國最大的連鎖百貨公司之一，擁有118年歷史的美國杰西潘尼(J.C. Penney)百貨公司申請破產。

7月3日，美國知名牛仔服飾品牌Lucky Brand申請破產。

7月9日，美國具有202年歷史的著名零售商——魯克斯兄弟(Brooks Brothers)宣布破產，美國零售巨頭Ann Taylor母公司也在準備申請破產。

7月10日，日本零售巨頭無印良品(MUJI)母公司良品計劃宣布，其美國子公司已申請破產，負債6400萬美元(約合67億日元)。

……

據福布斯報道，今年迄今為止，美國已經有1萬多家店面關閉，這一數據超過了過去幾年的全年水平。福布斯提供的數據顯示，2019年全年美國關店量為9879家，2018年全年為5700家，2017年全年為8000家。

據Coresight預計，今年，美國或將有25000家店永久關閉，其中，55%-60%將在美國商場內。

毫不夸張的說，如果疫情仍未徹底結束，這意味著破產潮可能還將持續。

國內百貨也是“雪上加霜”

疫情對全世界的零售業都造成巨大影響，中國也不例外。

據聯商網零售研究中心不完全統計，今年以來，包括福州王府井百貨、成都千盛百貨晉陽店、民生百貨西安龍首店、昆明久喜百貨、上海巴黎春天虹口店、新世紀百貨南坪商都店等均已宣布關門。

今年一季度，嚴峻的疫情形勢讓本就風雨飄搖的中國百貨行業“雪上加霜”，根據《聯商網》此前報道，疫情期間，商場客流下滑近90%，這一原因直接導致百貨業績下滑，一季度尤其明顯。

近期，聯商網零售研究中心統計了46家百貨上市公司2020年一季度的業績。

數據顯示，46家百貨上市公司一季度實現營收674.95億元，而2019年同期這一數據為1005.49億元，2018年為1058.39億元，從數據上看，近3年營收總體呈下滑趨勢。

而從凈利潤上看，46家百貨上市公司一季度實現凈利潤34.73億元，而2019年為47.35億元，2018年該數據為92.89億元。

從具體數據上看，今年一季度46家百貨上市公司中營收上升的公司僅為3家，分別為豫園股份、越秀金控及上海九百，凈利增長的公司僅為5家。實現盈利的百貨公司僅為21家，而2019年為40家，2018年為43家。

事實上，疫情影響并不僅僅體現在一季度，《聯商網》注意到，最近不少上市零售企業公布了2020年上半年度業績預告，雖然二季度有所回暖，但預計上半年的凈利潤幾乎均有下滑，甚至虧損。

聯商高級顧問團成員潘玉明認為，百貨下半年或許會出現以下三種態勢：

1、如果疫情不跳躍反復，消費會恢復一些，特別是消費比較安全的城市地區。但是大部分店鋪完不成預定經營任務，全年虧損是大概率事件。

2、圍繞生活日用品和功能性服飾等剛性消費會有比較大的增長；化妝品比較特殊，往往是單純的感性女孩社會角色替代品，會有較好的增長；服裝類依然會比較慘，應該用其它雜品、日用品替換掉。

3、新一輪業務渠道和商業場景改造設計會興起，國際上提出從以顧客為本轉為以生命為本，向關愛生命方向尋求經營產品方案，這已經超出了簡單的商品經營范疇。

直播、免稅拯救百貨？

疫情在帶來沖擊的同時也按下了線上線下融合的加速鍵，一時間，直播帶貨或者線上賣貨成為行業發展的新趨勢，也成為不少百貨企業新的經營重心。

不過，在直播光鮮數據的背后其實困難重重，且不說數據注水，除了選品問題外，大部分百貨做直播其實還是做的會員生意，只是購買渠道改變了，增量有限。

有業內人士指出，直播帶貨更多只能作為新的增長點，暫時的應急手段而已。除了直播，近來免稅概念也漸趨“火熱”。

6月9日，王府井宣布獲得免稅品經營資質，成為國內首家獲得免稅牌照的百貨企業，掀起了一股百貨商場拓展業務范疇入局免稅的風潮，包括百聯股份、鄂武商、大商集團、歐亞集團等企業紛紛跟進申請。

從資本市場來看，憑借免稅概念，企業確實享受了一波股價上漲的紅利。但是，從業務經營層面來看，免稅牌照能成為百貨零售業的“救命稻草”嗎？至少目前下結論還為時尚早。

聯商高級顧問團成員王國平表示，在免稅店的三個類別中，市區店確實是個空白。但消費者到免稅店，基本都是沖著奢侈大品牌而去，百貨企業要殺入奢侈免稅市場，非常考驗招商能力。“如果百貨的免稅業務最終只能做一些知名度不高的品牌，也不會產生太大的波瀾”。

他表示，在北京、上海這樣的一線城市，百貨企業拓展市內免稅店成功的概率相對大些，但目前來看，在百貨企業拓展免稅業務上，奢侈品牌們均未有表態，僅是商場一端熱。

而潘玉明指出，從今年市場看，外貿環境變化很快，國際品牌面對中國市場的營銷策略會有什么改變，還有待觀察。另外，國內大眾基本消費能力在下降，即使聚集了品牌產品，有沒有足夠的消費能力，還要看高收入行業的就業回升態勢。不同相關主控部門的政策協調走勢，也是值得關注的風向。

資深零售人、聯商網顧問厲玲則站在整個零售業的高度給出了自己的建議，她認為，零售是整個經濟的末端神經，面臨的變化大，敏感度高，受到的保護又較弱，大多要靠自己的抵抗能力。因此，在當下，更要強調零售企業防風險意識，零售人對此要做好準備。

（文/聯商網李瑟，編輯/諸振家）