日前，美團旗下生鮮零售超市小象生鮮日前發(fā)布公告稱，從10月29日起，小象生鮮線上服務遷移到美團買菜APP，并變名為“美團買菜生活超市”繼續(xù)提供服務，原小象生鮮APP將停止使用。

這也表明，曾經(jīng)在線下意欲進行布局的美團，戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉移到了線上。

小象生鮮是美團推出的線上線下一體化新零售業(yè)態(tài)，集生鮮食品、餐飲、電商和即時配送于一體，業(yè)務覆蓋北京、無錫、常州等地區(qū)，最初的業(yè)態(tài)名稱是掌魚生鮮。2017年7月19日，掌魚生鮮首店在北京開業(yè)。2018年5月，掌魚生鮮升級為小象生鮮。同年10月，美團小象生鮮在江蘇常州三店齊開，共在北京、無錫、常州等地共開出7家門店。

曾經(jīng)，美團給自己定下了在2018年開出20家店、2019年開出50家店的目標。不過，在2019年，美團便將北京以外所有小象生鮮門店關閉。美團相關負責人稱，無錫及常州門店因經(jīng)營表現(xiàn)不佳而閉店，本次調整完成后，小象生鮮的經(jīng)營范圍將縮小為1個城市的2家門店，然而，今年9月，小象生鮮方莊店也發(fā)布了閉店公告，稱門店將于9月9日起停止運營。

目前美團僅剩下望京一家門店仍在營業(yè)，但App端大絕大多數(shù)商品已顯示為“補貨中”。

在業(yè)內人士看來，小象的模式太重，美團并不擅長，小象誕生之初就是對標盒馬去的，美團方面還曾專門去上海的盒馬金橋店秘密考察。如今，小象生鮮此前布局的門店已經(jīng)易主。

據(jù)了解，小象去年4月份關閉的無錫廣益店（商場更名為京東廣場），在本月底即將開出一家新的盒馬門店，物業(yè)方的外墻和公眾號以及打出了相關的宣傳信息。而該店是小象生鮮在華東地區(qū)經(jīng)營業(yè)績最好的一家門店。