聯商快訊：4月30日-5月5日，以“五一放價真快樂”為主題的國美五一大促活動落下帷幕。最新的戰報顯示，國美線上平臺“真快樂”APP五一大促期間UV（訪客數）同比增長297.3%，對比四月份大促全網GMV（成交金額）提升123%。

值得一提的是，五一大促期間，國美高品質低價格的策略受到廣大新老用戶好評，支付人數對比平日提升567%。此外，自“真快樂”APP上線以來大力拓展非家電品類初見成效，大促期間排名前五的品類為國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

從數據來看，國美圍繞“家·生活”的“真選低價”和娛樂化營銷模式，加上這次疫情緩解后的假期消費熱潮，是這次五一大促成績斐然的主要原因。更深層的原因，則得益于國美“家·生活”第二階段戰略的落地實施。在“家·生活”第二階段戰略，國美發力線上線下雙平臺，拓展全渠道，其中線上推出“真快樂”APP，定義并開啟娛樂化零售賽道，旨在讓商家和用戶“娛樂賣、娛樂買和分享樂”。

極致性價比拉動人氣  娛樂化零售戰略成效顯著

“高品質低價格”，一直是國美的特色，這次五一大促，國美更是將這一特色貫穿到了極致，結合國美娛樂化零售戰略，讓這次五一大促是既好玩又實惠，難怪有這么多消費者來快樂薅羊毛。

此次國美五一大促的開場就特別精彩。在4月29日“國美×打扮家·家居家裝戰略暨APP上線” 發布會上，國美創始人黃光裕在發布會上為消費者寫了一封神秘信件。隨后，4月30日上午10點，在“真快樂”APP直播間，國美零售控股集團副總裁趙麗明女士才公開這封信的內容，原來國美“真快樂”APP聯合百大廠商品牌，推出萬款爆品齊齊大放價。這一波懸念十足的操作吸引了一大片關注者，為五一大促打下了人氣基礎。

同時，“真快樂”直播間還邀請了知名網紅視頻創作人大能、德云社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳，一齊出鏡為此次五一大促提前熱場，帶來五一“放價”的明星好物，網紅明星流量帶貨+“真選低價”，自然拉動銷售，也為“真快樂”增添了大量人氣。

在“真快樂”APP的五一大促活動期間，184元的迪奧999#口紅、699元的雅詩蘭黛小棕瓶、799元的SKII神仙水…百大品牌累計超萬款品牌好貨，統統以以全網最底價獻給消費者，涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等。

此外，這次大促當然也少不了“真快樂”平臺“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法，搶大額優惠券、9折拼好物、ZAO動團抽黃金大獎，還有刮刮卡和紅包雨以及新人專享1元購。

這些背后都是國美“真選低價”和娛樂化零售戰略的極致體現。

搶抓假期消費熱潮   線上線下聯動展現行業領導力

據《人民日報》消息，“五一”假期，消費勢頭上揚。數據顯示，5月1日-5日，銀聯網絡交易金額為1.91萬億元，較去年同期增長5.5%，總量為歷年“五一”同期最高，其中百貨購物方面的消費金額同比增長19%。

專家分析，今年“五一”消費呈現特別高的熱度，疫情得到有效控制帶動補償式消費增長，假日因素對消費提振產生積極作用，全國消費促進月活動啟動，帶來一系列多領域、多層次、多元化的促消費活動等，多重因素促成零售市場亮點紛呈。

國美敏銳地搶抓了五一假期的這一消費熱潮，在線上線下平臺雙向發力，為消費者帶來多場景的消費渠道，充實繁榮了假期消費市場，滿足了廣大消費者在假期激增的消費需求。

適逢2021年北京消費季，國美“真快樂”APP、國美北京實體門店及大中電器賣場將共同發放超10億元消費補貼，在4月28日至5月5日這段時間，“真快樂”APP攜手國美北京實體門店、大中電器還發放了“雙品網購節”消費券包，凡是北京消費者皆可領取5元、30元、100元優惠券，發放數量高達1000多萬張。

同時，國美還推出以舊換新服務升級，線上購物滿千返百等特色促銷活動，讓線下線上消費都迎來了爆發。

內練筋骨氣，外抓消費熱點，不僅成就了國美這次五一大促，更推動了國美新戰略的落地，讓國美向著“力爭用未來18個月時間，使企業恢復原有市場地位”的小目標不斷挺進。