成立8年多，在線音頻行業龍頭喜馬拉雅終于在5月遞交了赴美上市招股書，即將成為本土在線音頻第一股。

這是在線音頻行業期盼已久的事情。在經歷了知識付費幾年的蠻荒之后，在線音頻在2020年再一次迎來了爆發之勢，這一次輪到了一直處在邊緣位置的播客。

前有橫空出世的小宇宙，后有網易云音樂、QQ 音樂、百度、快手等巨頭的紛紛下場，截至今年5月12日，全球播客搜索引擎與數據庫Listen Notes數據顯示，國內中文播客的數量已經增長為19422。不過一年半的時間，增長了9.7倍，而在2019年這個數字還不到2000。

伴隨播客的火熱，一眾圍繞音頻的創業項目也逐漸涌現。近日，定位年輕人音頻社區，號稱要做“耳朵里的B站”的汽水兒正式在各大應用市場上線，去年11月他們已經完成了由青山資本領投的數百萬人民幣的天使輪融資、由追光資本作為獨家財務顧問，彼時汽水兒的產品仍在內測階段。

汽水兒App Store下載頁面截圖

汽水兒CEO王磊曾是小宇宙創始人之一，在去年3月小宇宙上線不久后，他選擇離開，自主創業。

在前有喜馬拉雅、蜻蜓fm、荔枝，后有小宇宙、荔枝播客和各大音樂客戶端的擁擠市場中，為何還要選擇做音頻社區創業？王磊給出的解釋是，“35-50歲這波人大多數時間只有喜馬拉雅和蜻蜓FM這一種選擇，聽的內容也更多是郭德綱相聲和三俠五義，但年輕人對于言情小說、漫畫、電影、脫口秀等新的內容形式的需求，市場并沒有很好的滿足”。

當一個產品選擇面向所有群體，它滿足單一群體的欲望一定會降低，如何保證產品的MAU持續上升和商業化的成功，成為了在線音頻巨頭當下的重心，這的確給了創業公司機會。某種意義上，喜馬拉雅類似于大而全的淘寶，而汽水兒類似于小紅書或者垂類電商。

而相比抖音、探探這類短視頻或陌生人社交產品，聲音載體可以帶給人溫暖、信任感和陪伴感，這也是王磊堅決選擇涌入音頻創業的原因。

從去年年底擁有產品雛形，到4月底正式上線各大應用市場，汽水兒內測了幾十個版本。但圍繞內容社區，最關鍵的問題是“如何在先期引入足夠吸引人的內容”，這是拉來新用戶和保證留存的關鍵。

汽水兒選擇了從播客切入，因為RSS訂閱的性質，幾乎全球的播客都可以通過RSS實現內容抓取，前期汽水了也是通過這種方式完成內容冷啟動，“成本低且接受度高”，這一步被王磊稱之為“發現內容”。

但因為前期內容數量相對薄弱，汽水兒更多選擇了人工推薦模式，圍繞年輕人的產品定位，汽水兒的人工編輯團隊每天都會在主頁以類似專輯的方式，用年輕化的語言提供內容分類，例如“別光聊，吃啊！”、“一起度過至暗時刻”、“薪盡自然涼”、“樂隊的明天”等等。

播客內容先行后，后期汽水兒會逐步切入符合年輕人審美的有聲書和廣播劇，第三階段則會切入音樂領域，圍繞一首音樂、一張專輯、或某種類型音樂做專輯延伸。“到產品成熟后，還是會堅持機器為主，人工為輔的推薦機制”，王磊告訴36氪。

汽水兒App首頁截圖

既然定位為社區，社交的屬性必不可少，”如何發現人”成為了汽水兒產品的核心，也是區別于市面其他音頻社區社區的關鍵。

為了讓收聽同一內容的用戶產生互動和陪伴感，汽水兒在產品中加入了“插嘴”這一功能，可以邊聽邊互動，而且會一直存在。“播放頁就相當于一個游樂園，在這里你可以跟人互動聊天，從而形成更深的關系”，王磊說。

之所以叫插嘴，王磊告訴36氪，“就像你在咖啡館，聽到隔壁桌三四個人在聊天，你覺得他們聊的特別好，就想插進去跟他們聊幾句”，很多已經收聽汽水兒內容的用戶都告訴36氪，“插嘴”這個功能很特別，很符合年輕人的互動需求。

與B站的彈幕不同，汽水兒的“插嘴”功能更強調實時，因為聲音的優勢在于實時，而彈幕更強調異步。這里也衍生出一個問題，如何能讓用戶真正產生出實時互動的興奮感和社交頻率，這需要足夠體量用戶基數，尤其是在同一時段收聽同一內容的用戶要足夠多，這考驗著的汽水兒的產品力。

汽水兒“插嘴”功能

在UI設計上，汽水兒采用了粉色調的主視覺設計，主頁則是“雙瀑布流+大圖發現頁”的內容呈現，這一UI更多類似于早期的快手，優勢是更多的內容呈現和更高的點擊欲望，而雙瀑布流也讓用戶擁有更多選擇權益，“這個選擇可以把用戶劃分，相同的人聚集到一起”，王磊說。

此外，汽水兒在產品上也沒有按照傳統的播客界面做類目分類，只有兩個Tab按鈕“發現”和“訂閱”，這樣做更想強調的是推薦機制，用內容發現人，而不是人找內容。

考慮前期的用戶體驗，目前汽水兒仍采用邀請碼形式注冊。對于未來商業化的思考，王磊更傾向的選擇是“會員制”，“知識付費過去幾年了已經證實了是一個ROI產出極低的形式，相比之下會員制的路可能會更加好走一些。”

喜馬拉雅2020年的收入在40億人民幣，新一代的在線音頻能否在商業化上有所突破，需要更多新的想象空間；內容角度，目前汽水兒也需要在內容差異化上與對手拉開距離，年輕人音頻社區和“耳朵里的B站”的定位，又能否真正被年輕一代接受，這些都值得我們拭目以待。