自7月8日，都美竹在微博自曝吳亦凡欺騙其感情，在與她相處期間同時(shí)與多位女生有染、且涉及未成年人以來(lái)，這一事件不斷發(fā)酵。

7月18日，都美竹接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系，包括自己在內(nèi)的受害者遠(yuǎn)超8人，其中甚至包括2名未成年。都美竹稱(chēng)，她已經(jīng)分批退回50萬(wàn)元的所謂“封口費(fèi)”，并做好了走法律程序的準(zhǔn)備。

在該事件發(fā)酵十天后，輿論再次達(dá)到高潮，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

一直沒(méi)有回應(yīng)的吳亦凡也于昨日通過(guò)微博發(fā)表回應(yīng)稱(chēng)，都美竹所言非實(shí)，“如果有這類(lèi)行為，請(qǐng)大家放心，我會(huì)自己進(jìn)監(jiān)獄！！我對(duì)自己上述的所有話(huà)負(fù)法律責(zé)任！！”，同時(shí)工作室也已啟動(dòng)法律追責(zé)程序并完成報(bào)案工作。

十年頂流的吳亦凡不是第一次深陷負(fù)面丑聞，但卻是第一次受到多個(gè)品牌的“拋棄”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，吳亦凡手握路易威登、寶格麗、歐萊雅男士、滋源、得寶、立白、樂(lè)堡啤酒、康師傅冰紅茶、華帝、騰訊視頻、王者榮耀、蘭蔻亞太、韓束面膜、保時(shí)捷中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)品牌代言人。所代言品牌涵蓋奢侈品、護(hù)膚、游戲、消費(fèi)品、廚衛(wèi)、視頻平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。

自7月18日都美竹采訪(fǎng)事件后，已有十余家品牌方宣布終止吳亦凡的品牌合作。

01

從品牌寵兒到品牌棄子

2012年，吳亦凡作為EXO組合成員正式出道，兩年后，吳亦凡脫團(tuán)EXO，回國(guó)發(fā)展，成為中國(guó)娛樂(lè)圈炙手可熱的頂級(jí)流量，個(gè)人微博粉絲超過(guò)5000萬(wàn)。

人氣爆棚又是新晉時(shí)尚偶像，吳亦凡一度成為各大品牌爭(zhēng)搶的對(duì)象。

過(guò)去幾年里，吳亦凡曾是頂級(jí)奢侈品牌LV全球代言人，也是巴寶莉第一位非美國(guó)籍全球代言人，一度手握包括BEATS、奔馳、麥當(dāng)勞等大品牌代言。

根據(jù)媒體報(bào)道，從一家與吳亦凡方有合作的公關(guān)人士處獲悉，吳亦凡一年的代言費(fèi)用在1800萬(wàn)元左右。

吳亦凡的商業(yè)代言不僅為自己帶來(lái)了頗豐的收益，也為其品牌帶來(lái)了巨量曝光和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2016年10月份吳亦凡正式代言Burberry，截至2016年12月31日，Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊，同比增長(zhǎng)22%，吳亦凡的商業(yè)影響力可見(jiàn)一斑。

也正是看中了吳亦凡的影響力，甚至在2016年“約炮門(mén)“身陷丑聞后，當(dāng)時(shí)其代言的品牌，包括寶格麗、奶特、舒客、雷朋等在內(nèi)的品牌先后發(fā)博力挺吳亦凡。

不僅既有代言沒(méi)有受到影響，還官宣了新的代言，微博也因此事漲粉十萬(wàn)。主流曝光度不減反增，商業(yè)價(jià)值持續(xù)看漲。

2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值排行榜，吳亦凡以1.368億的估算收入排在12位，僅次于劉德華。同年，吳亦凡以1.5億年收入上榜2017福布斯中國(guó)名人榜第十。

到2020年，福布斯中國(guó)名人榜，吳亦凡更進(jìn)一步，排名第八，不過(guò)2020年的榜單并沒(méi)有透露名人的收入情況。

都美竹也在微博中表示，吳亦凡這十年賺了二三十億。（真實(shí)性待考證）

但時(shí)過(guò)境遷，如今吳亦凡正從品牌寵兒淪為品牌棄子。

在都美竹接受媒體采訪(fǎng)時(shí)繼續(xù)曝光吳亦凡涉嫌與未成年女性發(fā)生性關(guān)系的細(xì)節(jié)后，當(dāng)天晚上7點(diǎn)韓束在官微宣布已向吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，終止與吳亦凡的一切合作關(guān)系，成為第一家宣布與吳亦凡解約的品牌。

在韓束官宣與吳亦凡解約后，#韓束宣布與吳亦凡解約#的話(huà)題沖上微博熱搜榜第一，韓束官方旗艦店淘寶直播的觀看人數(shù)一路攀升至200萬(wàn)人以上，數(shù)位網(wǎng)友刷屏稱(chēng)，“支持韓束，三觀正“，而據(jù)網(wǎng)友透露，此前其直播觀看人數(shù)只有40+。

當(dāng)晚，韓束的淘寶店鋪直播間單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超過(guò)132萬(wàn)元。

隨著都美竹的進(jìn)一步回應(yīng)，當(dāng)晚九點(diǎn)半，良品鋪?zhàn)庸俜桨l(fā)微博表示，與吳亦凡的代言合作已經(jīng)于2020年11月到期，相關(guān)宣傳合作已經(jīng)終止。

雖然已經(jīng)說(shuō)明與吳亦凡合作已經(jīng)終止，但良品鋪?zhàn)拥诙臻_(kāi)盤(pán)后股價(jià)一路暴跌，盤(pán)中一度逼近跌停，創(chuàng)出去年上市打開(kāi)一字板后新低。

24小時(shí)內(nèi)，品牌如多米諾骨牌似的光速解除合作關(guān)系，截至發(fā)稿前，已有云聽(tīng)APP、韓束、良品鋪?zhàn)印⒘住⑼跽邩s耀、蘭蔻、華帝、Tempo得寶、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、樂(lè)堡啤酒、保時(shí)捷、LV、寶格麗等15家品牌宣布與吳亦凡停止一切品牌合作。

尤其騰訊視頻的終止一切品牌層面的相關(guān)合作，意味著由吳亦凡主演的待播劇，騰訊視頻的S級(jí)項(xiàng)目《青簪行》也將受到影響。

除此之外，LV、樂(lè)堡啤酒、蘭蔻等在內(nèi)的多家品牌，則都已經(jīng)設(shè)置了吳亦凡所發(fā)布的品牌相關(guān)博文的查看權(quán)限，藝人李雪琴也換掉了微博置頂與吳亦凡的合影。

作為娛樂(lè)圈頂流，吳亦凡的代言費(fèi)在第一梯隊(duì)，2021年初，曾有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，吳亦凡與LV簽署的是三年長(zhǎng)期合約，數(shù)字為2000萬(wàn)美元。此前，2017年水星家紡財(cái)報(bào)曾顯示吳亦凡與劉嘉玲合計(jì)代言費(fèi)用達(dá)710萬(wàn)元；而2019年時(shí)，良品鋪?zhàn)有Q(chēng)吳亦凡代言費(fèi)達(dá)2500萬(wàn)元。

一夜之間，十年頂流吳亦凡從品牌寵兒淪為品牌棄子。而除了天價(jià)品牌代言外，吳亦凡的商業(yè)觸角也延伸到了潮牌、音樂(lè)廠牌、個(gè)人車(chē)隊(duì)等多個(gè)領(lǐng)域。

02

布局潮牌、音樂(lè)廠牌等多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域

吳亦凡第一次跨界創(chuàng)業(yè)是在2018年。

根據(jù)天眼查顯示，2018年，吳亦凡和幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司共同創(chuàng)立了珠寶品牌A.C.E.，吳亦凡直接持股天津星運(yùn)文化45%的股權(quán)并擔(dān)任董事、總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)。

據(jù)了解，A.C.E由吳亦凡命名，這也是吳亦凡首家個(gè)人公司。

值得注意的是，幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司法人孫小義同時(shí)擔(dān)任星運(yùn)文化法人。在幸運(yùn)如我的股東名單上，出資50萬(wàn)元、占股比例為10%的天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）赫然在列。

而天津金米投資則主要參與小米集團(tuán)公司的對(duì)外投資項(xiàng)目。這意味著，星運(yùn)文化間接成為了小米生態(tài)鏈上的一家企業(yè)，A.C.E實(shí)際上是吳亦凡與小米生態(tài)鏈企業(yè)共同創(chuàng)立的品牌。

而彼時(shí)，吳亦凡與小米正在品牌代言的“甜蜜期”，自2016年7月起，吳亦凡先后擔(dān)任小米MIX2、Note3、5X、MIX2S、6X、8等多款手機(jī)的代言人。共同成立品牌，或許也想彼此更深度綁定。

當(dāng)年12月，A.C.E正式在天貓上發(fā)售，首發(fā)推出的系列皆為珠寶飾品，其中不少款式系“吳亦凡同款”。

僅過(guò)5分鐘，售價(jià)為580元-780元的耳釘銷(xiāo)量為42件，售價(jià)為1600元的項(xiàng)鏈銷(xiāo)售14件。20分鐘內(nèi)，售價(jià)為580元-780元的耳釘售罄。

但好景不長(zhǎng)，A.C.E很快遇到了定價(jià)高、用料不講究等系列負(fù)面問(wèn)題。僅僅五個(gè)月后，吳亦凡就退出了A.C.E.主體公司的股東行列，股東新增天津米小福企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）和香港星睿文化傳媒有限公司，后者的前身為凡世星睿文化傳媒有限公司，老板正是吳亦凡母親吳秀芹、表哥吳林。

雖然吳亦凡降低了個(gè)人對(duì)A.C.E.的直接參與度，但依然通過(guò)母親及表哥掌握了公司的間接經(jīng)營(yíng)權(quán)，A.C.E.品牌的最終受益人仍舊屬于吳亦凡及其家人。

一方面，A.C.E的運(yùn)營(yíng)不溫不火，另一方面，吳亦凡在參與《中國(guó)新說(shuō)唱》后，在說(shuō)唱界口碑逐漸好轉(zhuǎn)，2019年，吳亦凡在綜藝節(jié)目里透露其個(gè)人音樂(lè)廠牌名為“20XXCLUB”， 做中文說(shuō)唱的出口、頻道，希望通過(guò)廠牌主理人的身份鞏固加深其在說(shuō)唱圈的口碑及話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2020年3月，“20XXCLUB”注冊(cè)官方微博，此后，“20XXCLUB”陸續(xù)簽下了Regi陳彥希、霧都Wudu、王嗣堯Turbo、林渝植等HIPHOP歌手，但一直以來(lái)沒(méi)有太大聲量。直到今年5月，20XXCLUB發(fā)布首支單曲《翱翔》，廠牌全員參與，才正式亮相。

5月28日，央視新聞官微“20XXCLUB”新歌《翱翔》做宣傳，但因此次都美竹事件，該微博已刪除。

在創(chuàng)辦潮牌、成立音樂(lè)廠牌之外，今年4月成為保時(shí)捷中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)代言人后，吳亦凡成立了“20XX Racing車(chē)隊(duì)”，同時(shí)還透露要加盟2021亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯，希望能夠幫助推廣賽車(chē)文化，也會(huì)注重新人車(chē)手培養(yǎng)。

但目前保時(shí)捷已經(jīng)將吳亦凡官宣代言的微博設(shè)定了權(quán)限，吳亦凡的“20XX Racing”車(chē)隊(duì)項(xiàng)目能否順利推進(jìn)也是個(gè)未知數(shù)。

除此之外，今年4月，新沂億禾影視文化工作室（有限合伙）新增一條清算信息，清算組成員為吳林、吳亦凡、任雨晴。該工作室已于2020年9月注銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

新沂億禾影視文化工作室（有限合伙）成立于2016年11月，執(zhí)行事務(wù)合伙人為吳林，經(jīng)營(yíng)范圍包括影視劇本創(chuàng)作；文藝創(chuàng)作與表演；文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理；影視經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)等。合伙人信息顯示，吳亦凡為該公司最大股東、最終受益人。

當(dāng)事件往更壞的方向發(fā)展，資本成為離場(chǎng)最快的一隊(duì)，十年頂流也可以在一夜之間被拋棄。