從腕表切入潮流配飾市場(chǎng)的HappieWatch近日宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，由動(dòng)域資本領(lǐng)投，老股東德迅投資跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資完成后，HappieWatch將進(jìn)一步提升產(chǎn)品力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化供應(yīng)鏈。

這是HappieWatch半年來第二次獲得融資。期間其潮流腕表產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，在3月份入駐天貓后，月度復(fù)合增長(zhǎng)率接近100%，并在天貓618期間成為銷量最高的腕表品牌之一，目前月銷售額已經(jīng)突破千萬。

個(gè)性有態(tài)度 定義全新潮玩腕表品類

HappieWatch成立于2019年，是從腕表切入潮流配飾市場(chǎng)，通過新銳視覺設(shè)計(jì)、高可玩性的潮流腕表獲得消費(fèi)者青睞的潮流配飾集團(tuán)。

中國(guó)腕表市場(chǎng)規(guī)模接近千億，但市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，數(shù)量較少的高端腕表占據(jù)了超過40%的銷售額，中低端腕表出貨量近億只，逐漸蠶食高端腕表市場(chǎng)份額；而潮流配飾則是一個(gè)規(guī)模近萬億的市場(chǎng)。現(xiàn)有腕表品牌的設(shè)計(jì)過于老化或廉價(jià)，年輕消費(fèi)群體的大量需求沒有得到較好的滿足。

目前HappieWatch有多條產(chǎn)品線，其中深受用戶喜愛的“FunnyFace”系列以方形表盤+兩只眼睛的形象為框架，整體視覺風(fēng)格突出。在工藝上，HappieWatch將傳統(tǒng)腕表工藝與潮流時(shí)尚融合，采用立體彩色金屬表盤，多層盤面疊放組合，營(yíng)造出立體效果，在視覺語言、質(zhì)感等各方面都高度符合Z世代審美觀念。

此外，HappieWatch還與Solestage、潮熊IP QEE合作推出聯(lián)名款；早期亦在美國(guó)大選期間推出川普和拜登圖像的限量版手表。

HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人朱凡超（Frank）表示，通過推出具備獨(dú)特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表，HappieWatch已經(jīng)成為年輕人展示自我的全新時(shí)尚品牌。

與傳統(tǒng)腕表相比，HappieWatch展現(xiàn)出更多潮流配飾屬性，比如目前HappieWatch復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)腕表。通過精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷，HappieWatch已經(jīng)在小紅書、抖音、得物等社區(qū)成為熱門的“種草”產(chǎn)品。

下一步，HappieWatch還將推出項(xiàng)鏈、手鐲等潮流配飾及周邊，和腕表搭配銷售。Frank表示，HappieWatch希望通過腕表切入配飾市場(chǎng)，打造引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的潮流配飾品牌集團(tuán)。

深耕供應(yīng)鏈 實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)和快速上新

中國(guó)腕表完備的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切缕放瓢l(fā)展的基礎(chǔ)。但與巨大的產(chǎn)能對(duì)應(yīng)的是中國(guó)腕表供應(yīng)鏈的集中度非常低。

HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人解為杰（WeiJay）表示，腕表行業(yè)上游集中度非常低，一個(gè)零部件可能需要4-5家工廠，整合難度高，但2019年以來高端腕表消費(fèi)下降帶來的產(chǎn)能釋放，給HappieWatch提供了整合高質(zhì)量供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。

WeiJay表示，目前HappieWatch搭建了包含超過30家服務(wù)瑞士、日本高端腕表的中國(guó)供應(yīng)商的完備、穩(wěn)定供應(yīng)鏈體系。同時(shí)通過inHouse+開源的設(shè)計(jì)組合、高可玩性模塊化的思路，HappieWatch的產(chǎn)品迭代速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)腕表。

數(shù)據(jù)顯示，目前HappieWatch從設(shè)計(jì)到制造的時(shí)間約為2個(gè)月，而傳統(tǒng)腕表為6-12個(gè)月。在大部分為限定款的情況下，目前在售SKU仍超過20，每季度上新4-6款。

動(dòng)域資本合伙人謝立治表示，“我們處在一個(gè)信息爆炸、內(nèi)容形式與傳播方式快速變化的時(shí)代。這一代消費(fèi)者的審美觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀均在改變。HappieWatch團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確地識(shí)別了用戶將手表作為潮流飾品，尋求自我表達(dá)與情緒共鳴的強(qiáng)烈需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí)，為用戶帶來了全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。我們非常榮幸能夠在創(chuàng)業(yè)路上與HappieWatch團(tuán)隊(duì)并肩作戰(zhàn)，相信HappieWatch可以引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者帶來驚喜與美好。” 

德迅投資董事總經(jīng)理謝彤表示：“第一眼看到HappieWatch產(chǎn)品時(shí)，就發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出，做工精致，可玩性豐富，與競(jìng)品相比差異化明顯且拓展空間巨大。HappieWatch也將借著更加個(gè)性化和多樣化設(shè)計(jì)，來貼合當(dāng)下潮流人士的時(shí)尚趨勢(shì)，填補(bǔ)品牌空白。同時(shí)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在腕表和零售行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)將助力品牌進(jìn)入快車道。”

光源資本執(zhí)行董事謝旭璋表示：“HappieWatch的產(chǎn)品力與市場(chǎng)上已有品牌形成了絕對(duì)的差異化，極具獨(dú)特性、快速迭代的設(shè)計(jì)，充分滿足了Z世代追求自我表達(dá)、彰顯個(gè)性的需求。公司以高效的整合營(yíng)銷、產(chǎn)品迭代及供應(yīng)鏈打造持續(xù)沉淀品牌、擊穿圈層，釋放品牌勢(shì)能。我們看好HappieWatch以時(shí)尚腕表切入，打造領(lǐng)先的新一代潮流配飾集團(tuán)。”