36氪獲悉，潮流配飾品牌「HappieWatch」于近日完成數千萬元A輪融資。本輪融資由動域資本領投，老股東德迅投資跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。

這是HappieWatch在半年內完成的第二輪融資，今年2月，HappieWatch曾獲得來自德迅投資和君上資本的天使輪融資。本輪融資將主要用于產品升級、供應鏈優化、品牌建設等方面。

HappieWatch品牌于2020年上線，從潮流化成熟度低的配飾賽道切入潮牌市場，主打產品為高可玩性的潮流腕表。HappieWatch瞄準有一定審美認知和消費力的Z世代群體，覆蓋1000-4000元在內的多個價格帶，目前在天貓、得物、淘寶、小紅書等線上渠道銷售。其中主力渠道天貓店3月份上線以來，銷售數據的月復合增長率接近100%。

談及選擇腕表切入潮流賽道的原因，HappieWatch聯合創始人Frank表示，相較于競爭火熱的潮牌服裝，配飾領域的潮流化起步較晚、進程緩慢。根據HappieWatch提供的數據，中國腕表市場規模近千億，但受限于傳統氛圍，行業整體迭代速度滯后，頭部玩家仍以傳統商務風為主，且在品牌和價格方面呈現兩級分化，新生代品牌相對空缺。

圖據受訪者

在這樣的市場背景下，HappieWatch聯合創始人WeiJay認為，視覺設計和可玩性是新品牌能夠成長起來的機會點。國外市場已成長出Gentle Monster這樣從眼鏡飾品領域切入，通過重新定義新銳設計文化快速成長起來的亞洲品牌。HappieWatch同樣希望差異化建立品牌調性，采用鮮明趣味的視覺設計。消費者還可以自由搭配表盤和表帶、自定義個性化配飾等，提高可玩性。

HappieWatch圍繞潮流文化和知名IP搭建產品矩陣，整體框架為方形表盤+兩只眼睛的形象，視覺風格強烈。目前，HappieWatch已上線動物派對、賽博朋克等主題的自有系列、美國大選時事熱點系列，以及與北美球鞋集合店Solestage、潮熊IP QEE合作推出的聯名款，目前在售有近20個SKU。

據Frank介紹，HappieWatch所有款式均為限定款，具備獨特性，可玩性和收藏屬性。據悉，HappieWatch每月近10%的銷售額來自老客復購，在二級市場也頗受歡迎。

圖據受訪者

在設計邏輯上，HappieWatch采用inhouse設計團隊+開源外部設計師的搭配，將標準模塊化流程和年輕多元的設計師團隊相結合，且后端技術工程師與設計團隊配合，能縮短研發設計鏈路。據悉，HappieWatch能做到每季度推出4-6款新品，后續會提速到每月度上新。

供應鏈是腕表行業難以攻克的一大問題。據WeiJay介紹，腕表供應鏈整體格局冗長、零散，對新品牌來說有較高門檻。而HappieWatch在一定程度上已構筑起護城河。HappieWatch團隊此前積累了供應鏈資源，且投入大量時間在細分類目中篩選，目前與瑞士、日本知名腕表品牌的超過30家中國供應商合作，建立了柔性供應鏈體系。

WeiJay告訴36氪，HappieWatch能將前端數據快速回傳指導生產端，從新品研發到上市的周期小于60天，而行業平均周期在半年到一年之間。

圖據受訪者

作為新品牌，HappieWatch在運營上發力營造品牌聲量。團隊目前與小紅書、得物社區、抖音和B站的大量KOL、KOC合作，結合聯名和IP打入細分圈層。HappieWatch注重把控內容質量，會貼合品牌定位做精細化運營。此外，HappieWatch后續也有出海及國際擴張計劃，目前在國外信息流投放、達人與明星合作上均有布局。

據悉，HappieWatch 6月單月銷售額超千萬元。Frank認為，HappieWatch能跑出規模的關鍵首先在于切入點本身：在配飾賽道中瞄準潮流腕表這一大單品，挖掘了廣闊市場潛力。此外，差異化定位、鮮明視覺風格賦予了HappieWatch獨特記憶點。得益于供應鏈把控能力，HappieWatch腕表在工藝上也能傳遞品質感。

接下來，HappieWatch會專注品牌文化建設，還計劃將品類延伸至項鏈、手鐲等潮流配飾及周邊，和腕表搭配銷售。Frank表示，HappieWatch的目標是成為Z世代的潮流時尚品牌，為消費者帶來腕表和配飾的新鮮感。

團隊方面，創始人Frank有多年消費品管理與戰略經驗，曾在蘋果公司和管理咨詢公司OC&C任職。創始人WeiJay是連續創業者，曾聯合創立了美國中餐外賣App Ricepo，亦有蘋果公司任職經歷。其他核心團隊成員在電商、數字營銷、供應鏈管理等領域有工作經驗。