36氪獲悉，腕表及生活方式潮流品牌「HappieWatch」完成千萬級人民幣天使輪融資，由德迅投資領投，君上資本跟投，春泥資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于產品研發、增加品牌建設、渠道拓展等。 

聯合創始人Frank告訴36氪，配飾及腕表的全球復合年均增長率為8.8%，其中亞洲為增長熱點，中國僅腕表市場就是一個千億市場（不含智能腕表），配飾為萬億市場。

HappieWatch上線于2019年底，團隊告訴36氪，品牌上線首月即實現盈利，目前月銷為數百萬元，同比數十倍增長，每個月仍在20-40%快速增長，預計年中618月銷達千萬級人民幣。HappieWatch于2020年9月上線國外眾籌平臺Indiegogo，通過香港公司在歐美市場眾籌，一個月內銷售額為150萬港幣。

HappieWatch產品圖

聯合創始人WeiJay認為，用腕表切入潮流配飾及生活方式賽道，主要有以下三方面優勢：1）腕表已超出看時間的功能，更是搭配和潮流的標志；2）現有腕表品牌設計老化或過于廉價，產業鏈不受市場反饋，腕表產品有門檻，潮牌對于復雜的腕表行業不敢涉及；老化的市場出現年輕化、輕奢價格帶的巨大藍海需求，以至于HappieWatch的投放效率及消費者心智建立更高效；3）腕表作為標品，更容易國際擴張、樹立品牌認知度。 

與傳統時尚行業不同，HappieWatch圍繞年輕人群重新定義“酷”，認為潮流屬性品牌具有稀缺性，是自我表達方式和文化標簽，年輕消費者變得越來越挑剔，對于產品要求更加個性化、獨特化。HappieWatch與年輕的藝術家、插畫家、涂鴉師合作，發掘有意思的設計、IP及聯名，所有款式都是限量生產，售罄后不再補貨，每只腕表都刻有專屬編碼。

HappieWatch定位于國際品牌，將“出海”作為一項重要戰略。團隊希望用“高舉高打”的品牌策略，認為在國外樹立品牌之后更容易在國內推廣。Frank認為，時尚品的邏輯最重要的是品牌人設，以及給用戶帶來新的體驗感，像Gentle Monster那樣，好玩、有趣、稀有。HappieWatch與Solestage推出球鞋版配色款式，美國大選期間，推出川普和拜登圖像的限量版手表。

HappieWatch產品圖

在工藝上，HappieWatch將潮流設計與傳統腕表工藝融合，采用立體彩色金屬表盤，表盤由多個細小零件手工組裝而成，多層盤面疊放組裝，營造立體效果，每層字面需要先經過多道紋理工藝，制作出凹凸細節與花紋，之后需復雜的手工涂色工藝，單個部位多次上色。產品最終組裝由腕表匠人完成，每只腕表需經過多道振動、防水檢測。

WeiJay告訴36氪，腕表是供應鏈最復雜的行業之一，上游非常零散，一個零部件可能需要4-5家工廠，團隊用了很長的時間去整合供應鏈，由于腕表行業大牌份額下降，上游處于產能過剩的狀態，這給了團隊相對主動權。腕表行業供應鏈的傳統屬性決定了迭代效率較低，團隊用了一年的時間搭建穩定供應鏈，與數十個工廠合作。從設計到制造，傳統腕表品牌大約需要6-12個月，HappieWatch可以將時間壓縮至2個月左右。

HappieWatch腕表系列有三個產品線：FunnyFace系列，定位在中端，價格在1200-2000元，采用進口石英機芯，主打性價比，目前已上線；藝術家IP版較為平價，與潮玩IP合作，價格在600-1000元，采用電子機芯；奢侈品版，價格為數萬元，采用定制機械機芯。另外，其他配飾品類預計在2022年上線。腕表品類復購率并不高，但據團隊講，HappieWatch的復購率近10%。

HappieWatch表盤制作圖

HappieWatch采用國內外雙渠道銷售的模式，在廣告投放上，國內以新媒體社交平臺為主，國外以信息流投放為主，國內的線上渠道目前已有天貓、淘寶、得物APP等，國外已入駐眾籌平臺Indiegogo，正在拓展獨立站、亞馬遜等渠道，未來將在國內外雙通路繼續拓展渠道。未來會進一步拓展藝人合作、綜藝影視植入、線下活動、以及線下旗艦門店等渠道。

團隊方面，聯合創始人兼CEO Frank為美國西北大學Kellogg商學院碩士，曾就職于Apple及管理咨詢公司OC&C，關注奢侈品尤其是奢侈品腕表行業。聯合創始人兼COO WeiJay為美國普渡大學學士，曾在Apple任職，并擁有從0到1的創業經歷，曾聯合創立美國中餐外賣App Ricepo。