7月25日18點(diǎn)，淘寶TOP主播烈兒寶貝直播五周年盛典在杭州瓜瀝文體中心璀璨啟幕。

這場(chǎng)持續(xù)了六個(gè)半小時(shí)的狂歡盛宴，直播觀看人數(shù)超2400萬(wàn)，創(chuàng)場(chǎng)觀人數(shù)歷史新高, 全網(wǎng)曝光數(shù)億次，最終烈兒寶藏?zé)ㄐ乱逛N售總額近1.5億元。

來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)

晚會(huì)期間，線上直播狂歡通道同步開(kāi)啟，全國(guó)粉絲均能通過(guò)手機(jī)淘寶直播頻道、點(diǎn)淘APP、微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)入烈兒寶貝直播間，參與福利互動(dòng)。

今年的直播間周年活動(dòng)，由去年的“寶藏奇幻夜”再次升級(jí)為“寶藏?zé)ㄐ乱埂保黝}為“熱烈去愛(ài)，做自己的寶藏”。

用烈兒自己的話說(shuō)，她與粉絲“小火苗”之間早已形成了相互陪伴、相互成就的關(guān)系，直播間除了承載交易，更多時(shí)候也可以為粉絲們帶來(lái)正能量。而作為主播，除了賣貨之外也可以賦能社會(huì)，做更多有意義的事情。

 繼捐助100萬(wàn)元馳援河南之后，寶藏?zé)ㄐ乱巩?dāng)晚，烈兒寶貝又宣布陸續(xù)推出相關(guān)舉措助力河南抗擊水患。

千萬(wàn)現(xiàn)金紅包雨，725專屬福利實(shí)力寵粉

此次直播間周年活動(dòng)，烈兒依然選擇將“寵粉”貫徹到底。

相比去年“寶藏奇幻夜”壕送7 房 25 車，今年的福利更加“雨露均沾”。

寶藏?zé)ㄐ乱巩?dāng)晚，烈兒自掏腰包為粉絲們發(fā)放千萬(wàn)元現(xiàn)金專屬紅包，直播間平均每15分鐘就有一輪紅包雨，還有多輪參與互動(dòng)即可獲得的口令紅包。

用現(xiàn)金紅包表達(dá)對(duì)粉絲的感謝更顯直接，烈兒寶貝此番誠(chéng)意十足，只為讓粉絲們能夠得到真正的實(shí)惠。

此外，今年直播間狂歡依舊延續(xù)往年1元秒殺好物的活動(dòng)，超20萬(wàn)份爆款“寶藏”，品類覆蓋美妝、食品、生活、服裝等等，極大地提高了粉絲們搶到的概率。

直播5年，烈兒獲擁了數(shù)千萬(wàn)粉絲的肯定與喜愛(ài)，而一年一度的直播間狂歡，是烈兒寶貝和粉絲“小火苗”之間的約定，725也成為了彼此之間的專屬暗號(hào)。

當(dāng)晚，“寵粉狂魔”烈兒還準(zhǔn)備了725份、7.25元即可搶拍的超值寶藏盲盒。不僅包含SK-II、天氣丹、YSL等大牌美妝產(chǎn)品，GUCCI等大牌奢包，還有iPhone12、空調(diào)、美容儀等智能家居家電，搶到盲盒的幸運(yùn)粉絲們足夠羨煞旁人。

其實(shí)，對(duì)于全國(guó)的“小火苗”來(lái)說(shuō)，烈兒直播間最重要的福利莫過(guò)于給粉絲帶來(lái)極致性價(jià)比好物。直播間里，烈兒聯(lián)合寶潔集團(tuán)旗下7個(gè)品牌，以及健美生、可啦啦、協(xié)和等多個(gè)知名品牌方，為粉絲們送上性價(jià)比好物。

晚會(huì)驚喜不斷，再次發(fā)聲支援河南

這場(chǎng)由湖南衛(wèi)視金牌團(tuán)隊(duì)傾力打造的寶藏?zé)ㄐ乱梗擞蠿R技術(shù)為觀眾帶來(lái)“物超所值的”全新體驗(yàn)，酷炫炸裂的視覺(jué)特效更為現(xiàn)場(chǎng)粉絲們帶來(lái)沉浸式的全新享受。

除此之外，除淘寶直播用戶在點(diǎn)淘上觀看此次直播之外，烈兒團(tuán)隊(duì)還在全國(guó)多個(gè)城市的電梯屏幕同步直播此次晚會(huì)，也完成直播通過(guò)線下梯媒渠道進(jìn)行分發(fā)，并讓更多受眾通過(guò)此種方式感受直播，接觸了解直播。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，烈兒寶貝一曲《why oh why》活力唱跳開(kāi)場(chǎng)，瞬間將現(xiàn)場(chǎng)氣氛點(diǎn)燃，也讓大家看到了和平常直播間不一樣的烈兒寶貝。

資深主持人李維嘉、陳歡全程“帶節(jié)奏”，逗趣十足，奧運(yùn)大咖李小鵬、楊云獻(xiàn)唱《鏗鏘玫瑰》，為東京奧運(yùn)會(huì)隔空加油。

此外，還有阿肆、朱敬一、陸仙人、滿江等大咖嘉賓帶來(lái)跨界互動(dòng)。整場(chǎng)晚會(huì)涵蓋歌曲、舞蹈、秀場(chǎng)、創(chuàng)意書(shū)法秀等多種舞臺(tái)形式，令人耳目一新。

值得一提的是，此次晚會(huì)還穿插了快時(shí)尚、高定、聯(lián)名三場(chǎng)頂級(jí)潮流大秀。通過(guò)VCR的方式聚焦服裝細(xì)節(jié)，向用戶立體展現(xiàn)今年將在烈兒直播間里推出的每一件新款服裝，而回場(chǎng)秀環(huán)節(jié)，由XR技術(shù)打造的沉浸式專業(yè)秀場(chǎng)，可以讓熒幕前的觀眾們看到實(shí)物上身的效果，震撼十足。

接受關(guān)注與厚愛(ài)的同時(shí)，烈兒也不忘自己作為頭部主播所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)寶藏?zé)ㄐ乱箓鬟f公益力量。

據(jù)悉，7月10日，烈兒帶著團(tuán)隊(duì)在河南鄭州的戲劇幻城，完成其中一條大秀的拍攝，而此時(shí)河南正遭受特大暴雨災(zāi)害，烈兒在第一時(shí)間捐助100萬(wàn)元馳援河南之后，在直播五周年當(dāng)晚，烈兒還宣布會(huì)陸續(xù)推出相關(guān)舉措助力河南抗擊水患。

諸如開(kāi)設(shè)河南公益專場(chǎng)直播，給予免收服務(wù)費(fèi)的優(yōu)惠政策；發(fā)起“小火苗援助計(jì)劃”，開(kāi)通粉絲專項(xiàng)救援通道，為災(zāi)區(qū)小火苗重建家園提供力所能及的幫助；直播間增加防災(zāi)減災(zāi)公益宣傳，攜手相關(guān)企業(yè)和協(xié)會(huì)，利用直播平臺(tái)科普防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)，提供相關(guān)物品支持等。

原力煥醒—LRKS+全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)師煥新平臺(tái)

從淘女郎到主播，在事業(yè)進(jìn)擊路上烈兒其實(shí)一直在不斷挑戰(zhàn)自我。除了帶貨，還擁有自有品牌Lierkiss及高定品牌LRKS。

當(dāng)天晚上，Lierkiss、LRKS雙雙宣布完成品牌升級(jí)，將從消費(fèi)者需求出發(fā)，做出更符合市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品。

此外，烈兒現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起成立“原力煥醒——LRKS+全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)師煥新平臺(tái)”，旨在深挖全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，打造更多時(shí)尚品牌、潮流產(chǎn)品。

中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者武學(xué)凱，中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師、MIAORAN創(chuàng)始人苗苒，上海時(shí)尚界領(lǐng)軍人物李鴻雁共同到場(chǎng)，為啟動(dòng)儀式助陣。

新平臺(tái)將借助烈兒寶貝在直播電商和原創(chuàng)品牌領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，聯(lián)合全球范圍內(nèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)主流力量、發(fā)掘中國(guó)原創(chuàng)潮流設(shè)計(jì)新勢(shì)力。

“尊重原創(chuàng)、尊重設(shè)計(jì)的力量和價(jià)值，把更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師品牌推廣到每一個(gè)熱愛(ài)美好生活的普通人身邊。”

據(jù)悉，平臺(tái)成立后，烈兒及其旗下品牌，將在全球范圍內(nèi)合作100+知名設(shè)計(jì)大師，并幫助其成立聯(lián)名品牌或設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌；正式成立LRKS+天貓旗艦店，為1000+原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供商轉(zhuǎn)的平臺(tái)和渠道；開(kāi)放旗下100+優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈資源與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師共享，助力設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

同時(shí)，當(dāng)晚的直播盛典上，上線了李鴻雁、吳弘、劉彥君、姜熠、范曉運(yùn)等5個(gè)設(shè)計(jì)師9款衣服，共賣出上萬(wàn)件設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。

讓主播成為超級(jí)鏈接者，直播間成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者溝通的橋梁。不僅能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、性價(jià)比需求，為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)提供更多思路和靈感，同時(shí)也有助于烈兒提升自有品牌服裝的設(shè)計(jì)和品質(zhì)。

此舉，烈兒或?qū)⒅匦露x原創(chuàng)與直播間產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，加速直播電商行業(yè)的洗牌與發(fā)展，而“原創(chuàng)+中國(guó)制造+直播間”的創(chuàng)新結(jié)合，也給直播電商行業(yè)帶來(lái)更多可能性。