近日，青眼發現，彩妝品牌牌技天貓旗艦店里的口紅、眼影等等產品均已下架。有行業知情人士透露，“牌技品牌已關停了，原因或系資本方不看好彩妝。”對此，青眼向牌技創始人尹闊進行求證，截至發稿，對方一直沒有回復。不過尹闊本人曾在公開場合表示，“公司做彩妝失敗了。”

值得關注的是，從今年美妝行業各品牌獲得的融資情況來看，彩妝品類的融資次數也遠不及護膚品牌，與此同時，多位行業人士也紛紛認為，“中國美妝行業不會再出現第二個完美日記了。”

牌技天貓店彩妝下架  

公開信息顯示，牌技品牌創立于2019年6月，其定位于中國風的“場景差異化主題彩妝”，該品牌曾以麻將中的十三幺作為設計靈感，融入了胡牌、骰子、幺雞等多種元素，上市了十三幺口紅系列、眼影系列等多款產品。

根據國家藥監局非特殊用途化妝品備案服務平臺查詢信息顯示，2019年12月至2020年9月期間，牌技共有約80條產品備案信息（部分產品已注銷），其中包含了牌技十三幺系列小四喜眼影、牌技十三幺系列大滿貫頰彩化妝盤、牌技云霧十三幺口紅、牌技小四喜香膏、牌技卸妝泡泡油等多款產品。且上述產品的生產企業均為天津飛闊科技有限公司（下稱天津飛闊）。

截自國家藥監局非特殊用途化妝品備案服務平臺 

國家企業信用信息公示系統顯示，天津飛闊成立于2019年9月2日，企業法定代表人為張軼，是深圳小闊科技有限公司（下稱深圳小闊）旗下100%控股子公司。另據企查查信息，深圳小闊的法定代表人和實際控制人均為尹闊。值得一提的是，深圳小闊也是口腔品牌參半的母公司，而尹闊和張軼分別是參半的創始人和聯合創始人。 

截自國家企業信用信息公示系統 

此外，中國商標網信息顯示，2019年8月，天津飛闊已獲得“牌技”第3類國際商標的所屬權。

青眼看到，目前牌技天貓旗艦店內的牌技產品均已被下架，僅剩有參半品牌旗下的牙膏、洗發水、沐浴露等共計6款產品在售。當青眼以消費者的身份詢問為何店鋪中的牌技產品都下架了，對方表示“已經售完了”，并稱，“暫時還沒有收到具體通知，不知道會不會再賣。”不過，當青眼詢問，牌技是否已經倒閉時，對方卻不置可否，并未正面回應。據悉，截至目前，牌技天貓旗艦店的粉絲數量已接近2.4萬。 

截自牌技天貓旗艦店

雖然，牌技是否如知情人所說的“因投資方不看好而導致關停”還未可知，但是從牌技近期的聲量來看，該品牌已逐漸式微。除天貓旗艦店相關產品被下架外，牌技品牌的官方微信公眾號的更新也停留在了今年的1月6日，再無更新；品牌的官方微博也顯示其企業資質未經過年審，且最新的一則消息，還是去年的8月24日。

截自牌技官方微博（左、中）和微信公眾號（右）

此外，在小紅書平臺上的牌技品牌店中也僅有8款商品在售，包括了牌技云霧十三幺口紅、大滿貫頰彩化妝盤、小四喜香膏等，產品售價為129元-269元不等。

資本不看好彩妝了？ 

值得關注的是，不止是牌技，今年以來已有多個彩妝品牌宣布關停或是倒閉，亦或是被出售。譬如，本月中旬，新銳國貨彩妝CROXX品牌主理人Benny董子初即在新浪微博上宣布“CROXX品牌將于2022年5月正式關閉停更一切產品上新及內容產出。”此前青眼梳理發現，KACH、Apinkbaby、抓貓等不少小眾國貨彩妝品牌在2021年初就選擇清倉淘寶官方店，關閉品牌。

綜上不難看出，今年倒下的彩妝品牌還不少。

另值得注意的是，從今年資本在美妝行業的投資情況來看，彩妝品牌獲得的融資次數也是遠少于護膚品牌。

據青眼不完全統計，今年以來，僅有INTO YOU、花知曉和菲鹿兒3個彩妝品牌各獲得了一輪融資，共計3次，如果加上彩妝品牌珂拉琪與護膚品牌Lab101瑞沛的母公司，彩妝領域的融資勉強也只有4次。

而今年以來獲得融資的護膚品牌的數量則遠超過彩妝，一如，溪木源、蘭、逐本、雪玲妃、AOEO、優時顏、HFP、言安堂、HBN研究所等多個品牌均獲得了融資，其中還有部分品牌在今年已獲得了2輪投資，如溪木源就在今年1月和8月分別獲得了數千萬美元的B輪和超3億元的C輪投資。經不完全統計發現，今年護膚品牌共計獲得了12輪融資，融資次數遠超彩妝品牌。

不僅如此，口腔品類也在今年頻頻獲得資本青睞，參半、冰泉、BOP等品牌均在今年獲得了一輪甚至是多輪融資。例如，BOP分別在今年的3月和6月獲得了A輪和B輪融資；參半更是在今年獲得3輪融資，其中最近一次的B輪融資是在今年7月，融資金額為4億元。

值得一提的是，與參半“同根生”的牌技，僅在2020年3月獲得了2000 萬元的Pre-A 輪融資，投資方為梅花資本。而參半自2018年獲得Pre-A輪融資后，至今已共獲得7輪融資，其中曾投資過牌技的梅花資本，也于今年2月參與投資了參半。

今年護膚、口腔是資本看好的賽道，正因為此消彼長，故而彩妝賽道上的投資則稍顯冷清。

“不可能再出現第二個完美日記了” 

眾所周知，同樣作為國貨彩妝品牌的完美日記僅去年一年，該品牌就獲得3輪融資，并且完美日記母公司逸仙電商更是通過短平快、持續打造爆款的打法，僅用了3年的時間，營業收入就從2018年的6億元擴張至2020年的52億元，年化復合增速超過100%。該公司還在去年11月成功登陸美股，成為了中國最年輕的美妝上市企業。一時間，風光無兩。

然而，從當下的美妝行業的融資情況來看，在短短不到一年的時間內，彩妝品類的資本熱潮已開始冷卻，這是為何？

“不可能再出現第二個完美日記了。”不少行業人士均向青眼表達了這一觀點。一位資深的業內人士表示，當下激烈的競爭環境使得平臺費用持續高企、頭部KOL成本顯著提升，導致企業的推廣費用攀升，品牌獲取增量客戶的成本提高，直接影響到了新品牌的獲利能力和獲利時間。“大家都意識到，用巨大的投入來換取流量的打法已經行不通了。現在的流量越來越貴、直播的坑位費也越來越高，還有直播間的低價競爭也使得不少品牌是賠本賺吆喝。”

此外，還有行業人士認為，相較護膚而言，消費者對彩妝的忠誠度較低，這就要求彩妝品牌需要不斷推新品、持續營銷投入來維持聲量。而這樣容易致使資本在投入彩妝后難以在短期內獲得回報。典型如，逸仙電商上市近一年了，依舊未能實現盈利。“資本都是追利的，當其在付出投入后得不到收獲，自然不愿意再投。”

還有業內人士表示，近期國家對資本市場的管控趨嚴，因此流入到行業的熱錢總體在減少，在這樣的大環境下，資本勢必會更加謹慎，他們也會優先選擇將投入放在更具潛力的品類上。

此外，疫情常態化的影響，對整個彩妝市場的影響也依舊在延續。不僅國貨彩妝品牌頻頻被爆出倒閉、關停的消息，就連國際美妝集團旗下的彩妝品牌也面臨著倒閉、被出售或是關店的境遇。

例如，雅詩蘭黛集團旗下彩妝品牌BECCA在今年2月初宣布品牌將于今年9月底關閉；上月，資生堂宣布將出售旗下Bare Minerals貝茗、Laura Mercier羅拉瑪斯亞和Buxom 3個彩妝品牌。

毋庸置疑，目前完美日記、花西子等頭部國貨彩妝品牌已抓住了前期的流量紅利突圍成功，并占據了大量市場份額。因此，在當下疫情疊加線上流量紅利枯竭、流量獲取成本越來越高等背景之下，新入局的彩妝品牌如何才能獲得一席之地已成為重要命題。