梁建瑞：中國(guó)圖書(shū)出口兩大障礙可克服
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2004-09-17 09:15
梁建瑞：目前，我國(guó)出版物出口主要是在美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)和港臺(tái)地區(qū)，新加坡、馬來(lái)西亞、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和荷蘭也有一些。海外客戶主要是圖書(shū)館和中文書(shū)店，對(duì)象主要是華人和一些漢學(xué)學(xué)者，因此出口數(shù)量和金額難于較快增長(zhǎng)。雖然我國(guó)圖書(shū)與海外圖書(shū)的價(jià)格相差較大，海外中文圖書(shū)售價(jià)低，但我們的出國(guó)人員、留學(xué)生需要中文書(shū)時(shí)往往是讓親戚或朋友帶去。
進(jìn)入海外主流市場(chǎng)最大的困難是語(yǔ)種障礙，在香港、臺(tái)灣等地區(qū)則是中文簡(jiǎn)繁體差異。同時(shí)，我國(guó)目前的出版行業(yè)不是出口外銷型產(chǎn)業(yè)也是重要原因，出版社很少出版“外銷型”圖書(shū)。現(xiàn)在出的外文圖書(shū)及中外文對(duì)照?qǐng)D書(shū)，許多不適合外國(guó)人的印刷體例和閱讀習(xí)慣。
我國(guó)的圖書(shū)出口未按國(guó)際慣例開(kāi)展分國(guó)別、分區(qū)域授權(quán)營(yíng)銷，都是通過(guò)多渠道無(wú)規(guī)則銷售，這是進(jìn)不了海外主流市場(chǎng)的又一個(gè)重要原因。惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出口價(jià)格一降再降，結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)大。除圖書(shū)進(jìn)出口公司外，一些出版社、書(shū)店及個(gè)人都在做圖書(shū)出口，致使信譽(yù)差的買家也能生存。
記者：那么，這些障礙能不能克服？
梁建瑞：可以克服。理由有3條：一、語(yǔ)言障礙，包括出版體例、閱讀習(xí)慣不是不可逾越；二、對(duì)于國(guó)外目前的“中國(guó)熱”，出版介紹中國(guó)及學(xué)習(xí)中文的書(shū)，我們有先天優(yōu)勢(shì)；三、編輯、印刷是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的人力資本在競(jìng)爭(zhēng)中有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。
其實(shí)，德國(guó)人、荷蘭人的母語(yǔ)均非英語(yǔ)，但兩國(guó)都是出口大國(guó)，德國(guó)的斯普林格出版社、荷蘭的科魯爾、埃爾塞維爾出版社都是國(guó)際頂級(jí)出版社，荷蘭的出版社近年還兼并美國(guó)的出版集團(tuán)。所以只要捕捉到適合海外市場(chǎng)的題材，完全能做出外銷型產(chǎn)品。體例和閱讀習(xí)慣的障礙也可以克服，例如我國(guó)的地圖很少有坐標(biāo)線，但許多國(guó)家的地圖都有，在橫線上標(biāo)注字母、豎線上標(biāo)注阿拉伯?dāng)?shù)字便于查圖。
記者：在出版政策上你有何建議？
梁建瑞：出版物作為特殊的商品，具有文化輸出的特殊意義，國(guó)家應(yīng)該給予特別保護(hù)和支持，應(yīng)保持原有出口退稅率不變。同時(shí)，應(yīng)盡快成立出版物出口行業(yè)協(xié)會(huì)，制定規(guī)范，協(xié)調(diào)價(jià)格，建立海外書(shū)店“黑名單”制。出版物出口權(quán)放開(kāi)應(yīng)慎重，相應(yīng)的法律法規(guī)和管理辦法要明確。設(shè)立開(kāi)拓海外主流市場(chǎng)基金很有必要。建議國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，特別獎(jiǎng)勵(lì)在海外主流市場(chǎng)營(yíng)銷做得好的企業(yè)。
嘉賓：梁建瑞 （中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司總經(jīng)理助理）
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