個性 實用 消費者心目中轎車流行趨勢
來源：
聯商網
2004-10-26 11:20
本項結果來自零點調查公司最新完成的《2004年汽車消費需求新趨勢調查報告》，該調查是采取隨機抽樣方法對850名觀眾進行定點攔截式訪問獲得的。
流行趨勢一：動感
當問到受訪者更為偏愛的轎車造型時，“現代動感型”以46．4％的獲選率排在了首位，其獲選率遠遠高于其他車型，比排在第二的“樸實大方型”(26．4％)高出20％，豪華尊貴型以11．2％的獲選率排在第三位。其他汽車造型的獲選率則相對較低。
受訪者對轎車造型的偏好，一定會反映在轎車的造型上。從新近推出的轎車中我們發現，同上個世紀90年代初四四方方、棱角分明的風格不同，流線型、滴水型、風速型等設計理念不斷融入新款轎車中，原來的硬朗線條逐漸演變為柔和圓潤，厚重飽滿。
根據消費者的需求，“動”的設計理念越來越被汽車廠家所采用，一些廠家甚至已經開始在一些細節上做“動”的文章。如尾燈設計、尾部高度、輪胎高度等，都被賦予“動”的神態，例如花冠、凌志200等車型在尾燈設計上開始運用圓形圖案，顯得活潑而富有動感。
調查結果顯示，目前偏愛轎車動感型的消費者，一般年齡都在23～29歲，月收入在3000～5000元之間，已經工作了幾年，且受過高等教育的技術人員和管理人員。
流行趨勢二：個性
在受訪者對未來汽車車型的流行方向與發展趨勢的判斷中，“更加個性化”(45．2％)排在了所有指標的最前列。除此之外，受訪者對未來汽車的外觀需求(26．3％)、技術需求(25．2％)以及單一車型多功能化(21．5％)需求也相對較高。
當然各汽車廠商也嗅出“個性化”的味道，紛紛給自己的車加入了“自我”的元素。奔馳、美洲虎、日產和寶馬公司也紛紛推出自己的個性理念。個性化的流行，不僅體現在車型上，還將蔓延到內部設計、功能服務等方面。今后，在大馬路上跑的，也許不再是那些品牌特征非常明顯的轎車，而是一些具有個性特點宛如不斷變換時裝的麗人的轎車。莊重大方是一種美；熱情奔放也是一種美；不受羈絆、張揚個性更是一種美。
在走過價格和質量兩重門之后，轎車本身所蘊涵的個性魅力也漸而成為國人挑選轎車的要素之一，都市青年白領和新藍領群體正在成長為中國車市最重要的消費力量之一，各主要汽車制造商也開始紛紛應對年輕一代的個性化口味。
在市場調查中記者發現，大多數轎車消費者，他們的個性特征都體現了“白領”的獨特風格，他們追求“個性、前衛”，追求時尚，尋求個性化、獨特性的產品和表現，并追求與眾不同的前衛事物！有專家指出，未來幾年車型個性化的流行趨勢將會表現得淋漓盡致。
流行趨勢三：實用
當讓受訪者對未來流行方向和發展趨勢進行判斷時，“更適合家庭使用”以43．6％的獲選率排在“更加個性化”之后。應該說，“經濟實用”更符合目前我國大部分汽車消費者的消費水平。這意味著未來適合家庭使用的轎車將更受歡迎。
分析去年我國主要轎車的銷售情況來看，經濟實用性轎車的銷售量正在突增，調查中共給出了2003年銷量總和占到全年轎車總銷量的70％左右的24款轎車。一些新款實用轎車如POLO、新捷達2V、千里馬、奇瑞風云、福美來、菱帥等在去年的銷售業績表現出了持續上漲的勢頭，專家分析，這些轎車正好符合了消費者的實用性需求。
流行趨勢四：關注內飾
與以往調查結果相比，研究者發現了一個非常明顯的變化：汽車消費者對汽車內飾的關注度增長最快，增長比例達到了90％以上。這一結果表明，我國汽車消費者已經從“有車”這樣簡單的需求，逐漸過渡為“有好車”這樣較高的需求。受訪者的這種需求變化在提醒廣大汽車廠商，不僅要注重汽車外觀的創新，還要注重車內裝飾風格，轎車外觀與轎車內飾的搭配將是未來轎車車型發展絕不可忽視的一個環節。
從今年北京國際車展上，我們也看到一些國內汽車廠家開始在汽車內飾上下功夫，在很多轎車的內飾色彩以淺灰、褐色搭配居多時，一些廠家在方向盤、擋把、扶手上裝飾以金屬質感較強的印跡，令時尚、新潮的景象充斥雙眼。這樣，不僅可以增強車體的金屬感，還可以使轎車內飾顯得現代化。
有專家分析，根據消費者的需求，未來車型的流行趨勢將更加體現其個性化的設計(包括內飾)，并要強化動感和實用的特點。在個性化方面，汽車廠商要創造車型和款式的新鮮感、差異性、獨特性、時尚感來吸引消費者，打開市場。在動感方面要從整車造型風格和局部(如保險杠造型、前大燈造型、天窗設計、尾燈設計等)協調進行一番審視，可以將一些仿生學、幾何學的理念滲透到汽車的設計當中去，設法將“動”元素刻畫得更加酣暢。實用方面，汽車廠商要充分考慮我國消費者的消費特點和消費水平，經濟實用、安全環保是我國消費者一直追求的目標。（來源：北京青年報 記者：樊未晨）
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