蘇寧銀河明晚開業 成為國內首家在晚間開業的商場
來源：
聯商網
2005-04-07 08:57
記者從蘇寧銀河相關負責人處獲悉，商場預計將在周五晚上七點半正式開始營業，至少持續到第二天凌晨，第二天繼續正常營業。為了開業“秀”得精彩，當晚，蘇寧銀河準備了一臺互動型廣場秀，不僅集合了南京高科技的舞美音響效果，還動用了焰火。除了亮相時間的精心選擇與出人意料外，蘇寧銀河百貨的開業促銷更是來勢洶洶，甚至用上了百貨、電器聯動的招數。據介紹，開業期間當日累計消費滿400元，即可獲贈200元購物券，VIP用戶能享受折上折，所贈禮券還可在百貨、電器通用。在本來利潤就很低的電器行業，這種連環折扣促銷力度也確實驚人。
為何要選在晚上亮相？考慮到周末消費商機越來越大，主要商圈晚上甚至比白天的人氣旺盛，尤其以時尚年輕型消費者為主的山西路，周末晚間的開業第一時間可以吸引這些消費者。高端百貨的“算盤”不無精明。記者從南京一些商場了解到，由于天氣逐漸轉暖，晚間銷售占全天的比例正在逐漸上升，一般能占到20%－25%，尤其是周五，最高能達到35%。昨天記者在商場里隨機采訪了一些消費者，他們認為晚間開業很有新奇感，對于自己購物來說也很方便。
南京大學商學院教授成志明說，作為高檔商場，目標消費群和營銷策略的制定有很大關聯。蘇寧銀河此舉在大型商場中稱得上是獨具匠心。就以流量看，百貨業晚間純消費流量要超過白天，以目標消費者的心理看，晚間也符合他們的消費習慣。而且晚間亮相配合燈光等手段，能取得更大轟動效應。在激烈的百貨業競爭中，超越常規思維已經成為商家的一大策略了，當然，這種超越必須和自己服務的消費者緊緊聯系。（揚子晚報 薛蓓）
發表評論
登錄 | 注冊