未拿下家門(mén)口廣告 國(guó)美南京遭遇“臉面”之爭(zhēng)
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-04-20 08:46
據(jù)了解，金太陽(yáng)家電連鎖進(jìn)入南京不久，便把新街口店的外立面的十塊廣告牌，以不菲的價(jià)格包給了溧陽(yáng)的一家廣告公司，時(shí)間從2002年至2009年。而國(guó)美在與金太陽(yáng)家電連鎖談判的時(shí)候，并沒(méi)有把這一塊連同賣場(chǎng)一起拿下來(lái)。而對(duì)即將開(kāi)業(yè)的國(guó)美賣場(chǎng)的外墻面廣告，同城的其他家電連鎖卻表示了相當(dāng)?shù)呐d趣。
據(jù)其中一家的相關(guān)人士透露，本來(lái)新街口戶外廣告資源就非常稀缺，而且金太陽(yáng)本身的地理位置又非常優(yōu)越；再加上同類企業(yè)一山不容二虎，爭(zhēng)奪勢(shì)在必得。
記者昨日中午隨即致電國(guó)美華東二區(qū)總監(jiān)趙飛，趙第一反應(yīng)告訴記者：我可以保證，無(wú)論怎樣，國(guó)美不會(huì)讓別人把廣告做到我們家門(mén)上，這是不可能的事。他還說(shuō)，昨天上午才正式和該廣告公司接觸，一開(kāi)始國(guó)美考慮和該廣告公司合作做戶外廣告，但是該廣告公司不同意，他們想把這塊完全甩給我們做，雙方在出讓價(jià)格上有較大分歧，但是雙方還在談，并沒(méi)有放棄。他還稱，如果金太陽(yáng)把這塊廣告賣給蘇寧、五星，我們肯定要和他們打官司。這個(gè)事情我已經(jīng)向北京總部匯報(bào)過(guò)了，正在等他們的處理。
而晚間時(shí)分，記者再次致電趙飛，趙變了一種口氣，稱該廣告公司和金太陽(yáng)已經(jīng)交割完畢，兩者之間沒(méi)有任何關(guān)系了。現(xiàn)在國(guó)美和該廣告公司正在進(jìn)行深度溝通，事情進(jìn)展得很順利。
對(duì)于外立面形象落入它手最壞后果是什么？業(yè)界稱，不外乎兩種，一種是張冠李戴，形象不統(tǒng)一，甚至是為他人做嫁衣裳；另一種是如鯁在喉，成為經(jīng)營(yíng)零售企業(yè)最為短視的行為。
業(yè)界稱，企業(yè)的外立面主要為企業(yè)和合作伙伴的形象服務(wù)，一般不作為賺錢所用。成熟的企業(yè)與物業(yè)談判時(shí)，都是整體拿下，以保證企業(yè)有一個(gè)完整的形象和良好的宣傳意圖。如果被對(duì)手拿下，作為對(duì)手宣傳合作伙伴的主陣地，所宣傳的品牌肯定與國(guó)美所售商品出入較大，此外，記者獲悉，當(dāng)初協(xié)議簽訂時(shí)，關(guān)鍵的語(yǔ)句模棱兩可，涉及電器類生產(chǎn)和服務(wù)的產(chǎn)品都可以上外立面，而家電連鎖蘇寧、五星又紛紛涉足家電服務(wù)業(yè)，意味著可以在國(guó)美的墻上高掛蘇寧、五星的巨幅宣傳牌，對(duì)于剛進(jìn)南京的國(guó)美來(lái)說(shuō)，這是最為忌諱的。（江南時(shí)報(bào) 記者楊志輝 程杰)
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