互聯網廣告爆棚 網絡營銷也瘋狂
來源：
聯商網
2007-12-28 13:11
業(yè)內人士分析，伴隨2008年北京奧運會的日益臨近，近期我國網絡廣告市場將爆發(fā)出更為強勁的增長勢頭，網絡廣告將成為互聯網最成功的商業(yè)模式。
門戶網站一馬當先
事實上，互聯網的基本商業(yè)模式從根本上主要可以分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯網來銷售產品或服務；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現盈利。作為渠道的互聯網企業(yè)代表，在國內主要有阿里巴巴和盛大等；而作為媒體的互聯網企業(yè)代表，以新浪為首的門戶網站以及目前市場上越來越多的博客、視頻網站及社區(qū)網站也都屬于這一類。而對這類網站來說，將不斷聚集的人氣變成看得見的廣告收入也是他們最基礎的盈利模式。
而作為媒體的商業(yè)模式代表中，新浪無疑是最典型的代表，這類網站最大的優(yōu)勢就是將通過媒體報道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉化為廣告收入的基礎。而在企業(yè)營銷層面，新浪也已經成為眾多企業(yè)的首選網絡營銷平臺。NIKE、強生、招商銀行、奧康等3000多知名企業(yè)均與新浪展開了各種形式的網絡營銷合作。
據了解，經過數年來的發(fā)展，新浪與競爭對手的廣告收入差距正逐年拉大。從2005年領先對手630萬美元，到2006年的1090萬美元，再到今年第三季度的1430萬美元。
與此同時，新浪憑借在網絡新聞報道方面的品牌優(yōu)勢，以及web2.0產品帶來的用戶資源，已經形成了以廣告為主、多種盈利模式并存的戰(zhàn)略布局；搜狐則花費巨資取得了2008年奧運會贊助商資格，企圖借此機會挽回在廣告戰(zhàn)場的失利局面；擁有龐大的即時通訊用戶群的騰訊，在某些特定的行業(yè)領域，對廣告主的影響力顯然已經不可忽視；網易則利用其成熟游戲社區(qū)和郵箱用戶群，傾力打造廣告市場的競爭利器。四大門戶在廣告市場的爭奪已近乎白熱化。
值得注意的是，網絡廣告同樣也是強者恒強的市場，數據顯示四大門戶已經幾乎占到了品牌網絡廣告一半的份額。另外，百度以在中文搜索市場的領先優(yōu)勢，在付費搜索廣告市場也已占到了重要地位，而前不久，一直做電子商務的阿里巴巴也推出阿里媽媽網站，專攻網絡廣告市場。無論是做渠道還是做媒體，網絡巨頭都已將廣告作為了重要收入來源，同時廣告也成為幾乎所有網絡公司都想切割一塊的“肥肉”。
博客商業(yè)化的商機
除了門戶網站之外，網絡媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、游戲內置廣告、博客廣告等。但分析人士認為，目前眾多的新概念的營銷價值尚需時間檢驗，而已經出現了三年左右的博客則在商業(yè)化方面顯露了成功的曙光，博客商業(yè)化也將掀起新一輪兼并熱潮。
今年9月，新浪率先推出“博客廣告聯盟計劃”測試。該計劃的整體思路是在博客頁面中嵌入廣告，相對固定的博客主題和讀者的年齡結構都會成為廣告主們進行精準投放的依據，新浪則根據該博客所產生的流量與博主分享廣告收入。
新浪副總裁杜紅表示，分散的流量對于單個的博主來說并沒有多大的價值，但把這些流量整合到一起，就會產生巨大的價值。將流量價值轉化為廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是盈利思維的創(chuàng)新。
其實，門戶網站并不是惟一嘗試博客商業(yè)化的企業(yè)。此前，博客網、博客中國等專門運營博客的網站也推出了“博客銀行”等商業(yè)化模式，采取對博主廣告分成的模式，其博客頁面上的廣告每產生一次點擊，博主可以獲得5分錢收入。
互聯網分析人士指出，由于網絡廣告新模式建立在博客本身影響力的基礎上，只有聚集了相當大的人氣和財力的網站才可能成功，因而并不具備大規(guī)模復制的可能。
手機廣告也來搶灘
“最近兩年，空中網最大的成功是實現了從傳統SP向無線互聯網門戶的升級，并將‘免費內容+廣告’這一經過傳統媒體及互聯網驗證的贏利模式移植到無線互聯網，手機成為信息終端的那一天終會到來，手機廣告通過技術創(chuàng)新和精準投放一定會迎來井噴時刻。”空中網總裁楊寧執(zhí)著地認為。
“我們希望每個人都可以了解手機上網，其實手機絕大部分都有上網功能，只是很多人都不知道或者沒有這個習慣。”他認為，當所有人將手機上網當成習慣的時候，手機廣告的井噴時代就將到來。
事實上，作為國內對無線互聯網門戶投入最大的公司，空中網在廣告收入上的業(yè)績已成為其今年財報上的新亮點：今年第一季度，空中網手機廣告銷售額比2006年第四季度增長近30%，達到15萬美元；第二季度手機廣告總營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%；今年全年預期手機廣告收入將會達到100萬美元。
楊寧表示，雖然目前中國網絡廣告的大部分市場份額依然被PC互聯網所占據，但隨著中國的無線新媒體的不斷崛起、3G時代的臨近，手機因擁有隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋、一對一到多點互動等特點，將逐漸成為繼報刊、廣播、電視、互聯網后的全新媒介形式。手機未來的發(fā)展趨勢將不止僅限于滿足人們通話的需求，娛樂、電子商務等功能將更加深入人們的生活。
“就目前國內外的發(fā)展趨勢看，手機廣告媒體存在著巨大的潛力。它將成為傳統互聯網最大的競爭對手，與其來爭食整個網絡廣告的市場份額。網絡廣告，將再一次成為傳統互聯網和無線互聯網抗爭的主戰(zhàn)場。”楊寧分析說。
（中國商報 記者 王琰）
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