全球性金融危機對家電連鎖行業的影響正在慢慢體現。年初老總們“門店網絡規模是所有連鎖企業的生命線，沒有網絡規模就沒有競爭力”的言論還言猶在耳，現在各家已經在悄悄著手收縮門店戰線“過冬”。日前，國內家電連鎖巨頭國美電器總裁陳曉對外透露，接下來國美開店計劃將更為審慎，同時明年全年的資本開支也將大幅減少。業內人士分析，這是在經濟不景氣的大環境下，國美電器退出家電連鎖“門店數量之戰”的一個重要信號。

　　轉身優化門店收縮戰線

　　從2003年進入杭州市場至今，國美電器一直堅持迅速擴張。但今年，浙江國美電器在門店拓展問題上趨于謹慎。對于業內一直流傳的國美電器將關閉旗下15%門店的傳言，浙江國美電器業務總監江川予以否認。不過，他承認近期浙江國美電器正在著手進行優化門店的工作，“關閉效益不好的門店”。“不過，如果有合適的店，我們還是會去開，只是更強調開店的質量，對店面的評估和經營預測會更加嚴格。”江川說。

　　面對因為金融危機可能帶來的銷售下滑，浙江五星電器的做法是將戰線更多地向二三級城市轉移。浙江五星電器總經理路繼初說，在金融危機面前，城郊接合部和農村受到的沖擊要比城市小很多。我們正在進一步細分市場，借著“送家電下鄉政策”的東風調整浙江五星的門店結構，提高浙江鄉鎮市場的門店比重。“在農村市場拓展得比較好的江蘇，五星電器城市門店和鄉鎮門店的銷售占比大約為6∶4，在杭州這個比例是8∶2，有很大的提升空間。”路繼初表示。

　　不重門店數量重單店盈利

　　和超市業的“價格戰”一樣，一直以來“門店數量大戰”是國美、蘇寧、五星等家電連鎖行業巨頭搶占市場份額的重要撒手锏。但在經濟不景氣的大環境下，這個曾經的信仰正受到挑戰。蘇寧電器杭州地區管理中心總經理卞農說，美國的次級債和金融危機，正在慢慢波及我國的實體經濟，首當其沖的就是房地產。作為房地產的下游鏈，家電行業20%至30%的市場來自新房購買電器。可以預見，如果房地產成交量下降，家電銷售總量將出現下降和減緩。接下來一段時間，杭州蘇寧電器的增長點將從之前的規模擴張轉變到提升單店經營質量。另一個重要改變是加大3C品類商品的占比。

　　話機世界副總裁汪凌鳴比較贊同這個觀點。他說，大概從今年五、六月份開始，話機世界就慢慢放緩了在全國擴張的步伐。在新網點的開辟上，開始趨于謹慎。“話機世界有一套專門的新門店評價體系，現在介于‘開’與‘不開’間的雞肋型網點，公司會選擇不開。放在以前，都是先開了再說。”汪凌鳴透露。除了嚴格控制新門店數量，話機世界最近還與IT世界網等簽署了戰略合作伙伴協議，更多地運用電子商務來節省旗下各家門店的營銷成本。
　　（每日商報 郭雪紅）