本周，蘇寧在上海地區(qū)低價空調(diào)策略性入市，并按照2006年的價格坐標定位銷售，如1P機價格刷新至1100至1300元、1.5P機價格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一舉抵消三年的漲幅。值得關(guān)注的是，本次降價并非一次簡單的促銷行為，而是涵蓋了主流機型的實質(zhì)性降價，如美的為代表的品牌將變頻機以8折的力度投放上海，已經(jīng)發(fā)出了明晰的市場信號。

　　蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部相關(guān)人士給向記者解釋了降價原因：首先、高庫存風險，在2008年外銷受挫、內(nèi)銷不暢的情況下，行業(yè)庫存沒有得到良好的消化。其次、國家法規(guī)對于生產(chǎn)標準的能效比政策實施在即，4、5級空調(diào)成為“燙手山芋”。再次、全國市場上，行業(yè)結(jié)構(gòu)明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結(jié)構(gòu)在2009年可能被打破。另外、規(guī)模優(yōu)勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規(guī)模生產(chǎn)考驗到資金鏈的抗壓性、安全性。

　　凌國勝表示，今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)無論是品牌格局，還是價格標準都將發(fā)生巨變，行業(yè)目前面臨嚴峻的形勢。

　　東方證券分析師張小嘎對上海證券報表示，隨著原材料價格的下降，空調(diào)產(chǎn)品不斷降低價格是今年的趨勢。蘇寧電器已經(jīng)開始降價的行為，則意味著今年的促銷高峰期已經(jīng)提前來到。
　　（上海證券報 宦璐） 

　　相關(guān)報道：蘇寧30億采購空調(diào) 廠商庫存壓力或減
 
　　昨日，記者從蘇寧電器總部獲悉，蘇寧撥款30億專項資金，宣布將在3月份采購百萬臺以上空調(diào)，這無疑給目前面臨較大庫存壓力的空調(diào)廠商注入了一劑興奮劑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫存大約有1500萬臺，許多空調(diào)廠商都面臨一定庫存壓力。

　　據(jù)了解，蘇寧電器此次百萬臺空調(diào)采購清單中，面向單個工廠的采購量都達到10萬臺以上，上百萬臺空調(diào)分三批次進行采購，在3月底之前全部到貨，這也意味著空調(diào)市場將提前打響價格戰(zhàn)。而在全國最為敏感的上海市場，蘇寧宣布本周將聯(lián)合美的、松下、奧克斯、海信、志高等品牌率先展開降價行動。“已經(jīng)連續(xù)三年漲價的空調(diào)行業(yè)，今年將迎來大幅價格滑坡”。蘇寧電器副總裁凌國勝透露，今年空調(diào)價格可能會回歸到兩三年前的水平。如果按照2006年的價格銷售，1P機價格將降低至1100-1300元、1.5P機價格降至1700-2100元，相比目前在售的行情預(yù)計低500-800元。

　　對于目前的降價行為，凌國勝表示，迫使行業(yè)降價的主要原因是企業(yè)面臨高位庫存風險，此外，消費信心影響到房產(chǎn)、建材、家電、家居整個鏈條上的各環(huán)節(jié)，隨著房價下降，家電行業(yè)也面臨降價壓力。
　　（新聞晨報 劉暢）