大商新瑪特鄭州總店擴(kuò)展“夜經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵
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2009-07-15 09:31
陶女士和李女士是中午時(shí)就到該商場(chǎng)購(gòu)物的，午飯、購(gòu)物、晚餐、看電影，她倆過(guò)了一個(gè)快樂而充實(shí)的一天。陶女士說(shuō)：“本想逛一會(huì)兒就走，沒想到在這一待就是大半天。”
吸引住她倆的，除了選擇豐富的小吃、最新大片《變形金剛2》，最重要的是大商新瑪特鄭州總店的夜場(chǎng)促銷，每天從17：00到20：00的限時(shí)特賣，淡季里的促銷讓她倆大呼過(guò)癮。
據(jù)了解，這一新鮮的促銷模式已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)月左右，大商新瑪特鄭州總店推出的每天三小時(shí)超值購(gòu)物，免費(fèi)品美食、看電影活動(dòng)越做越火！在每天17:00~20:00三個(gè)小時(shí)的時(shí)段內(nèi)，該店通過(guò)開展大力度、針對(duì)性的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者趁著夏夜的清涼到店內(nèi)購(gòu)物。并通過(guò)不斷的升級(jí)和調(diào)整，目前，這一促銷模式成效顯著，更得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
大商新瑪特鄭州總店副總經(jīng)理李嵚表示，每天促銷三小時(shí)給該商場(chǎng)帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售額，夜場(chǎng)銷售在全天的營(yíng)業(yè)額中的比重也越來(lái)越大，截至上周已占到全天的70%以上。
據(jù)悉，此次夜場(chǎng)活動(dòng)的第二波已于近日啟動(dòng)。第二波活動(dòng)進(jìn)一步加大了促銷的力度。以重磅品牌購(gòu)物“滿890送100”、會(huì)員購(gòu)物全場(chǎng)最高10倍積分、積分抵值5000分最高兌換200元現(xiàn)金禮券的活動(dòng)為主，著力將第二波夜場(chǎng)促銷打造成第一波的升級(jí)版。
此外，大商新瑪特鄭州總店的夜場(chǎng)促銷還充分發(fā)揮了其業(yè)態(tài)豐富的優(yōu)勢(shì)。在餐飲方面許多柜臺(tái)都推出優(yōu)惠項(xiàng)目；五星級(jí)影院奧納影城則推出了“暑期學(xué)生電影周”、“畢業(yè)生免費(fèi)看電影”等優(yōu)惠活動(dòng)，讓喜愛看電影的年輕消費(fèi)者過(guò)足癮。該店內(nèi)部人士表示，3個(gè)小時(shí)的時(shí)間濃縮了鄭州商業(yè)領(lǐng)域中眾多比較有特色的活動(dòng)形式，包括新品優(yōu)惠、品牌特賣、專場(chǎng)酒會(huì)、高倍積分等各種活動(dòng)組合，從而讓消費(fèi)者有了更多選擇，得到更多實(shí)惠。
李嵚認(rèn)為，該店的夜場(chǎng)限時(shí)促銷是“夜經(jīng)濟(jì)”的延伸，也是一種促銷手法的創(chuàng)新。此前，沒有一家商場(chǎng)把限時(shí)促銷作為常規(guī)營(yíng)銷手段來(lái)使用。此舉不僅避免了一味簡(jiǎn)單地打折、返券給消費(fèi)者帶來(lái)的促銷疲勞，而且符合夏季人們喜歡晚上逛商場(chǎng)的需求。對(duì)于鄭州百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一種全新模式的營(yíng)銷，一方面響應(yīng)了政府拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，另一方面也促進(jìn)了鄭州商業(yè)營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，將引領(lǐng)鄭州商業(yè)全面升級(jí)。
（東方今報(bào) 記者霍者）
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