據(jù)星巴克最新財(cái)報(bào)顯示，其第三財(cái)政季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.515億美元，這是其去年同期虧損后的首個(gè)業(yè)績(jī)回暖，證明其一系列增加收入、壓縮成本的調(diào)整措施顯效。

　　根據(jù)星巴克最新發(fā)布的第三財(cái)政季度報(bào)告顯示，截至6月28日的財(cái)季，星巴克實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.515億美元。因重組支出下降，星巴克開(kāi)始扭虧為盈。同時(shí)，該公司加大壓縮成本的力度，由計(jì)劃中的５億美元增加至5.5億美元。

　　自星巴克2008年第三季度財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季凈虧損670萬(wàn)美元，該公司提交了自1992年上市以來(lái)第一份虧損的財(cái)報(bào)。此后，星巴克的業(yè)績(jī)一直下挫。2008年全年星巴克的凈利潤(rùn)僅為3.155億美元，相比2007年下滑了53%。

　　為了應(yīng)對(duì)慘淡的市場(chǎng)局面，星巴克全球掌門(mén)人霍華德·舒爾茨采取在美關(guān)閉600家店面裁員1000人。隨后，速溶咖啡在美國(guó)市場(chǎng)推出，今年，星巴克在美國(guó)市場(chǎng)上更是推出免費(fèi)冰淇淋并開(kāi)始在西雅圖試銷(xiāo)啤酒和葡萄酒。同時(shí)，星巴克還要求美國(guó)的房東為其減租25％。

　　另外，海外市場(chǎng)也是星巴克另一利潤(rùn)源泉，在美國(guó)市場(chǎng)收縮的同時(shí)，其海外市場(chǎng)加速擴(kuò)張。去年底，星巴克高管高調(diào)來(lái)華，為中國(guó)公司提振信心。但星巴克在我國(guó)市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)并不亞于在美國(guó)。盡管這里是充滿(mǎn)希望的新興市場(chǎng)，但是眾多咖啡品牌的加入也加劇了中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。英國(guó)Costa、日本真鍋咖啡等對(duì)手都在絞盡腦汁討好中國(guó)消費(fèi)者。
　　（北京商報(bào) 記者 任宏）