8月5日，天虹商場正式進駐厚街，經(jīng)營面積達到5萬平方米，成為目前東莞面積最大的賣場。而與此同時，本土零售巨頭嘉榮對外宣稱，繼上半年開出不少門店后，本月18號將同時開業(yè)4家門店，而東莞蘇寧也將在本月內(nèi)新開業(yè)2家門店。至此，東莞零售業(yè)市場本月至少有7家門店開業(yè)。

　　然而，這僅僅只是個開始。家樂福東莞的一家新門店即將開業(yè)，其它門店也正在陸續(xù)籌備中，沃爾瑪方面此前稱下半年將再在東莞新開4家門店，嘉榮方面稱目前已簽訂合同的有20個門店……沉寂已久的東莞零售業(yè)，在8月將再次掀起跑馬圈地潮。

　　東莞面積最大商場進駐厚街

　　8月5日，備受業(yè)界矚目天虹商場厚街店正式開業(yè)。之所以受各方關(guān)注，是因為其經(jīng)營面積達到5萬平方米，成為目前東莞面積最大品牌最多的綜合購物中心。

　　天虹商場厚街店總經(jīng)理張女士稱，厚街店最大的亮點在于是集時尚百貨、精致超市、家用電器、影院、餐飲為一體的，共引進各類名品400多家，其中包括百麗、天美意等國內(nèi)外知名品牌；同時輔以大型知名餐飲及兒童游樂園、影院等休閑娛樂配套設(shè)施。

　　她認為，厚街鎮(zhèn)一直是天虹在東莞市場的重點拓展區(qū)域，此次天虹進駐東莞厚街盈豐商業(yè)廣場項目，將給厚街鎮(zhèn)傳統(tǒng)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，同時與天虹在東莞的莞城、常平、長安以及黃江四家分店形成區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，輻射周邊城鎮(zhèn)地區(qū)。

　　厚街商戰(zhàn)烽煙再起

　　厚街的消費能力強大是毋庸置疑。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，厚街鎮(zhèn)商業(yè)中心區(qū)目前已匯集了大潤發(fā)、樂購、人人樂、大潤發(fā)等大型賣場，此外，國美、時尚、蘇寧等電器賣場也匯聚于此，除此之外，華潤、明豐、盛和等綜合商場的匯集，再加上康樂南路和康樂北路，讓厚街零售業(yè)競爭火藥味十足。

　　其實，此前厚街零售企業(yè)數(shù)量更多。由于競爭激烈及多種原因，新一佳、百佳、天和百貨等知名零售企業(yè)均一一敗走麥城。讓更多人印象深刻的是，天和百貨與百佳這一模式的完美結(jié)果，其莞城文化廣場店的成功讓眾人矚目，時至今日，這一“神話”仍然在續(xù)寫。然而，當這一模式同樣復(fù)制到厚街時，卻并沒有這么續(xù)寫這一“神話”。2008年7月，厚街天和百貨停業(yè)，不久之后，百佳出停止營業(yè)，至此，兩大零售巨頭相繼在此敗北。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，厚街擁有華潤購物廣場以及康樂南路、康樂北路這一商業(yè)圈，而大型百貨業(yè)很難生存。

　　然而，就在今天，天虹商場開業(yè)，而其選擇的開業(yè)地點就是此前天和百貨與百佳超市的舊址。不僅如此，天虹商場將這一物業(yè)全部攬下，共有5萬余平方米，商場以“百貨＋超市＋電器+休閑餐飲”的業(yè)態(tài)組合，統(tǒng)一統(tǒng)籌規(guī)則。

　　這一選址，不免引來業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。對此，張女士卻信心滿滿：“雖然厚街商業(yè)氣氛濃厚，但是真正中偏高端的品牌卻很少，而且整個市場只會越會越大。”她認為，雖然康樂北和南路人氣很旺，但是這條街中高端的客戶不多，因為品牌趁向休閑，只有少數(shù)幾個稍高端的品牌，而其它賣場雖然也有經(jīng)營的不錯，但是定位不同。

　　賣場“忙變臉”實行差異化經(jīng)營

　　而與此同時，零售巨頭家樂福東莞的一家新門店即將開業(yè)，其它門店也正在陸續(xù)籌備中。在此前東莞厚街舉辦的外博會上，沃爾瑪中國區(qū)副總裁傅希孟就表示，沃爾瑪下半年將再在東莞新開4家門店。

　　外來零售企業(yè)不斷開疆擴土，本土零售巨頭更是動力強勁。

　　“目前已簽訂20個門店的物業(yè)，并且還在積極選址中。”東莞嘉榮市場部經(jīng)理楊恒告訴記者，除了這20個已簽訂合同的門店外，本月18號，將在東莞開出4個門店，均為1000平方米左右的生活超市。此外，面積為萬余平方米的望牛墩店也將于下個月開定。除了在東莞外，嘉榮再度跨市經(jīng)營，目前正在與深圳龍崗區(qū)正在談合作，預(yù)計將簽下4個門店。

　　除了不斷布點之外，現(xiàn)在不少賣場開始“忙變臉”，多實行差異化經(jīng)營。繼時尚電器第一國際店經(jīng)營家具、中域電訊涉足電腦等IT產(chǎn)品后，今年4月開業(yè)的天虹黃江店，首次嘗試新模式，成為東莞第一家自營家電的百貨賣場。當然，此次也不例外，還將家電經(jīng)營面積擴大至1000平方米。而記者了解到，這種多元化經(jīng)營已成為一種趨勢，一不愿透露具體品牌的家電賣場稱，在接下來還將會在賣場內(nèi)設(shè)置玩具專區(qū)。
　　（南方日報 記者/劉慕華 實習(xí)生/林祎慧）