數(shù)月來，國內(nèi)最早的專業(yè)家電網(wǎng)購商城——世紀(jì)電器網(wǎng)，正陷入一輪輪“炒作與被炒作”的漩渦之中。記者注意到，自7月底有公關(guān)公司向媒體傳出“國美電器欲收購世紀(jì)電器網(wǎng)”消息以來，經(jīng)歷了世紀(jì)電器網(wǎng)的不予回應(yīng)、指責(zé)為競爭對手惡意攻擊、全面否定之后，9月底王治全卻突然承認(rèn)“已完成與國美電器的深度合作”，但涉及金額還達(dá)不到國美電器發(fā)布公告的條件。更令人意外的是，在家電網(wǎng)購領(lǐng)域堅守4年多的世紀(jì)電器網(wǎng)突然改名“庫巴商城”，經(jīng)營范圍也向百貨等領(lǐng)域擴(kuò)張。

　　這一系列融資炒作、網(wǎng)站更名、經(jīng)營轉(zhuǎn)型的舉動背后，到底隱藏著家電網(wǎng)購企業(yè)哪些不為人知的內(nèi)幕？又折射出家電網(wǎng)購企業(yè)的哪些經(jīng)營現(xiàn)狀和困惑？家電網(wǎng)購企業(yè)何時能迎來發(fā)展的春天？問題仍有待于時間來解答。

　　改名困惑

　　記者在世紀(jì)電器網(wǎng)對外發(fā)布的一份言辭模糊說明中看到，網(wǎng)站改名原因只是因為要擴(kuò)大經(jīng)營范圍。對此，一位家電網(wǎng)購人士表示不解：“經(jīng)營范圍擴(kuò)張，將使用多年的世紀(jì)電器網(wǎng)棄之不用，而改為讓人一頭霧水的庫巴，原因并不簡單。”

　　記者注意到，盡管世紀(jì)電器網(wǎng)已于8月初宣布改名庫巴，直到9月20日，公司在百度上投放的廣告內(nèi)容仍為“世紀(jì)電器網(wǎng)”的促銷內(nèi)容。

　　一位接近世紀(jì)電器網(wǎng)內(nèi)部的知情人士透露：“最早傳出網(wǎng)站被收購傳聞，實際上是北京一家公關(guān)公司的策劃炒作，最終目的是幫忙網(wǎng)站融資，解決資金鏈吃緊的問題。”

　　“按照世紀(jì)電器網(wǎng)現(xiàn)在的品牌、規(guī)模、平臺架構(gòu)，融資3000萬元應(yīng)該問題不大。”上述知情人士估算。而世紀(jì)電器網(wǎng)（即庫巴商城）市場總監(jiān)彭亮在接受《中國企業(yè)報》采訪時也透露，公司原有的股權(quán)結(jié)構(gòu)很簡單，就是幾個創(chuàng)業(yè)者共同持股，并無風(fēng)投。

　　不過，仍有同行對世紀(jì)電器網(wǎng)的改名提出質(zhì)疑。“如果只是為了擴(kuò)大經(jīng)營范圍，可以更改營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍，而將使用了4年多的名稱棄之不用。”

　　此前，針對本報曾報道的“庫巴商城經(jīng)營者在工商局注冊資金僅有20萬元”，彭亮則表示，“初期投資、最終還會有調(diào)整。”9月底，即傳出世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全向媒體宣布，“已經(jīng)與國美電器達(dá)成深度合作，但金額不方便透露。”而彭亮在接受記者采訪時，并未否認(rèn)上述消息的真實性，表示記者可以引用，但卻拒絕透露更多消息。

　　對此，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌則提出新的質(zhì)疑：“既然從世紀(jì)電器網(wǎng)到庫巴商城的改名是為了擴(kuò)大經(jīng)營范圍，為何現(xiàn)階段的合作對象卻仍是傳統(tǒng)家電零售商國美？讓人看不懂。”

　　成長瓶頸

　　發(fā)展前景全面看漲的家電網(wǎng)購企業(yè)，在今年遭遇了“悲喜兩重奏”。今年，來自商務(wù)部、中國社會科學(xué)院等政府和政策智囊團(tuán)發(fā)布的多份報告顯示，網(wǎng)購等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模成倍增長，家電網(wǎng)購市場容量突破1000億元。

　　不過，眾多家電網(wǎng)購的生存現(xiàn)狀并不樂觀。多位家電網(wǎng)購人士接受記者采訪時坦言，現(xiàn)階段專業(yè)的家電網(wǎng)購企業(yè)還處在“燒錢”階段，由于經(jīng)營產(chǎn)品種類少、品牌少、采銷規(guī)模少等原因，一些企業(yè)的毛利率僅為5%—6%左右。而國美、蘇寧等傳統(tǒng)渠道的毛利率則高達(dá)20%以上。最為關(guān)鍵的是，現(xiàn)有的家電網(wǎng)購只是搭建了一個信息聚合平臺，并未像傳統(tǒng)渠道商搭建專業(yè)的物流配送、售后服務(wù)以及中轉(zhuǎn)倉儲等配套體系。

　　目前，淘寶電器城、京東商城與現(xiàn)有家電網(wǎng)購企業(yè)的盈利模式并不相同，淘寶只是搭建平臺收取管理費，其它事宜則交由入駐廠商負(fù)責(zé)，而京東則采取“百貨補(bǔ)家電”的方式，依靠此前已經(jīng)建立的配套體系，兼營家電。

　　一直只做“家電零售”的世紀(jì)電器網(wǎng)，近年來的生存現(xiàn)狀頗為不易。“尋找風(fēng)投、經(jīng)營轉(zhuǎn)型”成為今年以來世紀(jì)電器網(wǎng)“脫貧解困”的主要手段，但直到本報截稿前，公司并未對外透露具體的融資金額，而庫巴商城現(xiàn)有的百貨產(chǎn)品短期也難以獲得規(guī)模化支撐。

　　誠信法則

　　“從最初傳出被國美投資的消息，到公司高管出面否認(rèn)，并又將原因歸根為競爭對手的惡意攻擊，最終，又主動發(fā)布與國美深度合作的消息，世紀(jì)電器網(wǎng)的這幾輪炒作頗為成功，吸引了足夠的眼球。

　　近年來，市場和消費者對于家電網(wǎng)購渠道和模式的認(rèn)可，可以歸根為兩方面因素：一是“80后、90后”新生代消費群體的快速成長，他們對于新鮮事物的接受度較高；二是我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在工商監(jiān)管、物流配送、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、第三方支付等配套體系的支撐。

　　由于缺乏國美等傳統(tǒng)家電零售商實體店的親身體驗和感受，家電網(wǎng)購渠道的信譽(yù)備受消費者關(guān)注和重視。近年來，淘寶網(wǎng)、京東商城一直著力建設(shè)和提升的便是網(wǎng)店、網(wǎng)商的誠信意識，甚至還通過第三方賠付的方式來解決一些投訴和問題。

　　著名財經(jīng)評論員于清教指出，風(fēng)投的加入會推動家電網(wǎng)購企業(yè)的發(fā)展和成長，但企業(yè)的長期發(fā)展除了有賴于資本力量，更需要在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一套以誠信為核心的競爭體系和商業(yè)模式。未來，誠信會成為家電網(wǎng)購企業(yè)發(fā)展的原動力。
　　（中國企業(yè)報 作者：許意強(qiáng)）