采取品牌授權方式 一年來市場反響頗佳

　　就在美國最大的服裝零售商GAP(蓋璞)高調宣布進入中國市場，并將于今年年末在北京和上海開設首批旗艦店之際，記者昨日獲悉，風靡全球37年，遍及世界30多個國家的美國休閑時尚服裝品牌CHEROKEE巧樂奇采取品牌授權方式，與中國大型綜超第一品牌大潤發聯手正式登陸中國。

　　大潤發成中國區唯一授權商

　　據大潤發中國區執行長黃明端介紹，大潤發雖然在生鮮食品銷售方面卓有成效，但是卻很難采購到既時尚又平價的服飾來滿足消費。從2006年開始，大潤發開始真正研發自己的服裝品牌，2007年首次推出了第一個品牌Bescarol貝茲卡洛。在全心投入品牌服裝開發之際，大潤發在走訪歐美等國家，做品牌調查研究后，意外地在美國Target百貨連鎖店的貨架上發現一個兼具時尚與平價的服飾品牌CHEROKEE巧樂奇。2009年11月，大潤發終于找到CHEROKEE巧樂奇。CHEROKEE巧樂奇以“時尚、超值”為品牌精神，正好與大潤發“時尚、平價”的服裝發展理念不謀而合，于是，大潤發與CHEROKEE巧樂奇很快決定在中國區展開合作，2009年11月，CHEROKEE巧樂奇正式宣布與大潤發合作，進軍大中華地區，大潤發也成了CHEROKEE巧樂奇美國總部授權的中國區唯一的品牌授權銷售商。

　　進入大潤發134家門店

　　據介紹，大潤發已經初步制定了CHEROKEE巧樂奇品牌服飾在中國區的發展計劃。2010年4月，CHEROKEE巧樂奇中國宣布在大潤發華東區上市男女童裝系列，童裝一經推出就受到消費者喜愛，短時間成為大潤發通路內銷售最佳的童裝品牌。2010年10月，CHEROKEE巧樂奇女裝在全國上市。昨日，在舉行CHEROKEE巧樂奇登陸中國市場新聞發布會后，還舉行了CHEROKEE巧樂奇品牌秋冬季時裝秀，發布了最新的女裝款式。到2011年4月，大潤發將會繼續推男裝，此后還將陸續推出牛仔系列和運動系列。

　　在銷售渠道方面，大潤發將首先利用自身134家大賣場門店的零售渠道，在大賣場內設立CHEROKEE巧樂奇品牌服飾專區，并逐步擴大專區的面積，最終使專區銷售的CHEROKEE巧樂奇服飾覆蓋不同年齡、性別消費者的多層次、多方位需求，并將考慮開設網上銷售和專賣店銷售等各種渠道。

　　與各國零售巨頭合作

　　據了解，成立于1973年的CHEROKEE公司是美國納斯達克上市公司之一，旗下擁有CHEROKEE、SIDEOUT等自主服裝品牌。同時，作為與連鎖零售巨頭合作模式的開創者，CHEROKEE巧樂奇首開與各國零售巨頭合作的先河，力倡一站式購物的“SMART FASHION——聰明時尚”概念，致力于為消費者提供最便捷和前衛的時尚購物體驗。在尚未進入中國市場之前，CHEROKEE巧樂奇通過網絡在中國市場已經擁有了不少的消費者。

　　37年來，CHEROKEE巧樂奇與美國第二大連鎖零售店Target 塔吉特、英國TESCO特易購及其他世界一流零售業者密切合作，品牌年營業額超過20億美元。此次CHEROKEE巧樂奇選擇與中國的零售業強勢品牌大潤發合作，將風靡歐美的SMART FASHION理念帶給中國消費者。
　　（上海商報 記者 葉松）

　　新聞鏈接

　　艾索德服飾下月登陸中國

　　美國零售排名第二大男性時尚休閑服飾品牌IZOD(艾索德)日前宣布：將于11月全面進駐中國市場，此舉預示著中國時尚服飾市場即將再起波瀾。

　　近日，IZOD品牌母公司—全球最大的服裝公司之一美國PVH集團品牌副總裁Michael L.Kelly專程來華并接受了媒體專訪，據悉，Michael L.Kelly此次訪華的主要目的是親自為集團旗下強勢品牌IZOD進駐中國做最后的籌備工作。據透露，IZOD將與中國迪尚集團合作成立迪尚艾索德服裝有限公司，并于11月在北京、山東等多個城市開設品牌專賣店，并計劃未來五年內在中國陸續開設約3000家專賣店。

　　IZOD在全美擁有超過1萬個銷售網點，零售額約9億美金。1995年，美國PVH(PHILLIPS-VAN HEUSEN CORPORATION)公司收購了IZOD品牌，至今IZOD已成為一個成功的生活時尚品牌，并與Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Van Heusen、Bass、Jimlar等品牌一同成為PVH公司的主推品牌。
　　（上海商報 記者 樓麗娜）