有媒體評論說中國是個低智商社會，理由是中國人的平均閱讀時間太少了，每人每年不足五本。也許是中國人現在正處在轉型階段，大家都太忙了，很少有人能沉下心拿出大塊的時間來安靜的看上幾本書。不過，中國人真的不喜歡看書嗎?估計不盡然，否則中國那么多經典那么多詩人騷客就不好解釋，更不要說這兩年電紙書這么個小東西一年就成百上千萬的銷售。去年年底，單就漢王一家，其電紙書產品的用戶就已經突破百萬大關。可以說，隨著電子閱讀的發展，這種“低智商”情況正在得到改觀。

　　從理論上說，羊皮上的文字和錦緞上的語文都太昂貴，只有用草木纖維做成的紙才能讓平民大眾享受閱讀的樂趣，而可握在手中方寸之間的電紙書更是可以充分利用愛書者的碎片意見。看一本好書對于是把碎片時間給串聯了起來，這從長知識贈智慧的角度要遠比微博控更具有實際意義。所以，電子書閱讀器大紅大紫也就不足為奇了，據市場研究機構In-Stat預測，未來全球電子書閱讀器出貨量，將由2010年的1200萬臺成長為2014年的3500萬臺。

　　當然，就市場而言，電子閱讀的形式很多，電紙書只是其中的代表，還包括平板電腦、智能手機甚至筆記本電腦，但就便攜性和專業性來說，電紙書無疑是最合適的閱讀工具。對于其他便攜型閱讀工具，電紙書在功能上更專業，其省電、不傷眼的特性也是其他產品無法取代的。拿最近極熱的平板電腦來比較，調查表明，84%的用戶用平板電腦玩游戲，但只有46%的用戶在平板電腦上閱讀電子圖書，平板電腦主要面向娛樂上網需求，而電子閱讀器主要面向對閱讀有深度興趣的用戶群。因此，對于書友來說，電紙書絕對是閱讀的首選。

　　隨著電紙書用戶基數的不斷擴大，電子書閱讀器市場的競爭核心已經轉變為內容服務。與美國亞馬遜的“內容養終端”商業模式不同，國內版權問題較為復雜，以漢王和盛大為主的電紙書公司模式都是內容加終端，所不同的是，盛大先做內容后入終端，而漢王是先有終端再進入內容領域。據報道，目前漢王書城中圖書總量已經超過13萬冊，消費者只需WIFI上網就可登錄漢王書城。漢王采取的是以終端養內容，由漢王埋單，采取預裝的方式，培養讀者閱讀版權數字圖書的習慣，逐漸提升用戶付費意愿。因為電子書的微收費，一本書在電子書上可能幾塊錢就可以下載，可以爭取到大量的讀者，即便是單本價格低廉也會給作者帶來可觀的回報，是真正的薄利多銷，也是圖書業在互聯網時代的必然潮流。

　　就電紙書上的內容來說，中國目前最暢銷的還是小說等娛樂內容，而在美國，專業書和學術書，包括法律、科學/技術、醫學和商務類圖書占據了美國電子書市場的75.9%，這部分書籍必是將來中國電子出版最有潛力的增長點。這類書籍的黏性會遠遠超過現有的書籍，讀者的付費意愿和能力也會達到新的高度。

　　電子產品的發展歷史都有一個規律，多功能的產品一出現往往會引發熱潮，沉重打擊專業化細分產品，但最終功能過多的產品卻往往在市場中站不住腳曇花一現，專業化的產品卻屹立不倒生命力頑強。特別是電紙書，多年來經歷過無數風雨，不管是筆記本、MP4還是上網本，都讓很多人對電紙書大幅度唱衰過，可最終電紙書卻經風雨后見彩虹，市場空間一撥一撥的螺旋型上升。因為，從根本上說，讀書不是娛樂，而是人類增長自身見識以不斷進步的階梯。在這個領域，需要單純和專業，正如很多滿是廣告的報紙白送都沒有人要一樣。

　　我們相信，只要人類不斷前進，閱讀就是重要的學習工具，只要人類還需要閱讀，書就會持續光明，電紙書這種專業化的閱讀工具就有其發展的空間。只要電紙書能與時俱進，不斷提供具有吸引力的內容資源，不斷改進技術適合讀者的使用需求，電紙書仍會成為愛讀書者的第一選擇。
　　（作者：馬繼華）