近年，以京東商城為代表的家電電商企業(yè)給傳統家電連鎖企業(yè)帶來了強烈沖擊，數據統計，京東商城2011年上半年銷售額突破80億元，全年預計將實現240億-260億元，繼續(xù)保持家電電商的領導地位。
　　
　　面對來自電商企業(yè)的強大壓力，國美、蘇寧等企業(yè)均采取相應策略，先后涉足互聯網電子商務，全面啟用通用網址構建網絡營銷通道，實施精準營銷，力爭趕超。而且，面對移動電子商務這一新興熱點市場，日前，國美、蘇寧更是搶先批量注冊、啟用無線網址，積極布局移動互聯網，以期在新一輪的競爭中甩開競爭對手，搶占先機。

　　追趕京東 家電巨頭搶占資源發(fā)力移動商務

　　迫于京東商城等家電電子商務企業(yè)的壓力，傳統連鎖家電企業(yè)均紛紛涉足電子商務。先是去年年初，蘇寧旗下電子商務網站蘇寧易購正式上線，國美則于去年年底并購庫巴電器網，不久前，國美旗下國美網上商城全新上線。在蘇寧、國美等的步步進逼之下，2011年家電電商也逐步形成京東、蘇寧和國美三強鼎立格局，收入將分別達到240億元、80億-100億元和50億元。

　　不僅如此，伴隨智能手機等移動終端的迅速普及，電子商務移動化成為一種大趨勢，根據CNNIC相關報告，截止今年6月底，手機網民規(guī)模達到3.18億，在總體網民中的比例達65.5%，國內移動互聯網市場規(guī)模達到637億元，預計今年將突破千億規(guī)模，增長空間巨大，成為企業(yè)業(yè)務的新藍海。這一潛力巨大的新市場也引發(fā)了國美、蘇寧等家電連鎖巨頭的關注。

　　在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量注冊無線網址，果斷出擊移動電子商務領域，以期在一個新興市場占據競爭優(yōu)勢。如，國美先后注冊了中國永樂電器、鵬潤、國美gome、新國美、國美數碼等數十無線網址，這些無線網址幾乎覆蓋了其所有并購的分品牌，不僅有品牌名稱，更包含“國美網上商城”“國美網上購物”等熱點行業(yè)詞，為永樂、鵬潤等分品牌再戰(zhàn)移動互聯網奠定了堅實基礎。此外，蘇寧也注冊了蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數碼等數十無線網址。

　　趕超對手 無線網址助家電巨頭掌控先機

　　在傳統的家電電子商務領域，京東商城可謂經營多年，雖然最終進入了這個市場，國美及蘇寧卻已經失了先機，而從國美、蘇寧等家電巨頭大量注冊無線網址這一舉動來看，頗有種在新興市場占據鰲頭，甩開競爭對手的意味在內，而充分利用無線網址這一營銷工具，國美、蘇寧可以為接下來移動互聯網市場的大發(fā)展做好準備。

　　“移動電子商務的大潮將至，家電連鎖企業(yè)也都將面臨從有線互聯網到移動互聯網的跨躍，在此時大量注冊無線網址自有其深意在內，無線網址不僅可以根據企業(yè)情況建立定制化商務型的手機網站，還可以通過手機終端幫助國美及其分品牌吸引大量客戶，搶占移動互聯網高地。”營銷專家李鋒如此分析。

　　據了解，無線網址作為移動互聯網的尋址技術同移動通信技術融合的一種新型服務，符合國家相關技術標準，也是企業(yè)開展移動營銷的利器。無線網址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，而且，“新國美”“鵬潤”“蘇寧易購”等無線網址關鍵詞，更可以迅速的為家電連鎖巨頭攔截商機，幫助企業(yè)大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯網的至高點。

　　市場總是瞬息萬變，此一時的輝煌可能是下一時落寞的開始，隨著家電連鎖巨頭的圍剿，移動電子商務的興起，京東商城等家電電商企業(yè)的未來也充滿了更多的不確定性。可以預見，伴隨在移動電子商務領域內的持續(xù)發(fā)力，以及中國永樂電器、鵬潤、新國美、蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數碼等一系列無線網址的應用，國美、蘇寧等傳統家電連鎖企業(yè)將為家電移動電子商務市場帶來更多的變化。
　　（浙江都市網--浙商頻道）