國美高層管理人員“乾坤大挪移”的背后，預示國美重拾“擴張”戰略，不過耐人尋味的是，在國美新擴張計劃中，與其主要競爭對手蘇寧一樣，都不約而同的選擇電子商務業務扮演“急先鋒”角色，而就在昨日國美宣布結盟當當，與天貓(淘寶商城)、京東商場以及老對手蘇寧電器正面交鋒，注定將對整個國內B2C的格局產生深遠影響。

　　重慶國美換帥

　　昨日，國美披露了最新的大規模高管人事變動計劃，除了總部全面按照事業部運作，增設了多個高級副總裁之職。在重慶地區方面，擔任重慶國美總經理多年的陳云龍調任成都分公司總經理，而原西區財務總監宋火紅正式掌舵重慶國美 。

　　其實重慶方面人事變動，只是近兩日國美全國人員安排乾坤大挪移的一個縮影，“后陳曉時代”國美電器 開始了新一輪的人事大調整，但眾多家電業內人士看來，這一輪的人事調整背后明顯帶著昔日老國美大刀闊斧的色彩，記者了解到，此次人事大調整，與國美再度“姓黃”有著重大聯系。

　　除此以外，國美昨日宣布對其旗下電商平臺庫巴網，進行了人事調整，CEO王治全因病不再擔任CEO一職，而來自國美內部的消息，庫巴網CEO的繼任人選目前已經確定為原沈陽國美總經理丁東華。

　　重拾老國美擴張戰略

　　“開新店，開好店。”昨日，面對本報記者提問，重慶國美新任總經理宋火紅反復強調，重慶國美今年將加速擴張，轄區內新增店面10~15家，其半數將開在銷售額增長較快的二、三級市場，同時盡管全國出現了家電行業性下滑，但在宋火紅看來，重慶經濟高速增長讓整個重慶家電市場還將保持20%的增速，領先全國。

　　值得注意的是，在陳曉離開國美之后， 在強調提升單店盈利能力的同時，國美重提大規模擴張。顯然當競爭對手蘇寧電器，在“沃爾瑪+亞馬遜”的擴張戰略背景下，擴張提速后，國美再次寄出其擅長的擴張大旗，成為與蘇寧對抗的重要砝碼。

　　在業態方面，相比蘇寧“去電器”的多元化經營，國美反復強調是將借助其新建的ERP系統以及公司的事業部制提高其競爭力，同時現在相比多年前國美瘋狂開店，現在互聯網全面“觸商”的背景下，國美此次將擴張的重注押在B2C業務上。昨日，國美發布消息，國美將成立國美在線公司，將對旗下的國美電器網上商城和庫巴購物網的雙品牌進行全方位的整合。

　　B2C的美蘇爭霸

　　“到2014年，國美的將占全國B2C業務的15%。”昨日，國美總裁王俊洲首次透露國美在B2C業務領域的野心，顯然蘇寧易購在2011年，憑借物流配送優勢，迅速搶占國內B2C巨大市場份額，讓國美看到了自己巨大的市場空間，而擁有一定基礎客戶群的庫巴以及自身的電子商務平臺。

　　行業觀察人士認為，面對全球經濟疲軟的挑戰，家電市場需求低迷，導致家電零售行業業績面臨極大壓力，要保持平穩、快速的增長，家電零售業亟需轉型升級。此次國美的調整能否取得預期的效果有待觀察，但不可否認的是，這將帶動中國家電零售行業新一輪商業競爭模式的升級。

　　就在昨日，國美方面證實了本月中旬，將與國內的當當網強強聯合，其負責當當網的家電產品銷售與物流配送，“顯然這一強強聯手，將使得國內B2C競爭更加慘烈。”互聯網分析師王朝旭指出，除天貓、京東外，2012年家電、3C業板塊的“美蘇爭霸”極有可能由線下燒到線上。

　　行業觀察人士認為，面對全球經濟疲軟的挑戰，家電市場需求低迷，導致家電零售行業業績面臨極大壓力，要保持平穩、快速的增長，家電零售業亟需轉型升級。
　　（重慶時報 記者 唐凱）