聯商網消息：3月30日，由蘇寧易購獨家冠名的“天聲一隊”全國首檔音樂挑戰類大型公益活動，將在湖南衛視正式拉開序幕。作為國內排名前兩位的電商巨頭，蘇寧易購借此聯手電視巨頭，開創國內娛樂營銷新模式。

　　聯手湖南衛視

　　3月30日，由蘇寧易購獨家總冠名的“天聲一隊”全國首檔音樂挑戰類大型公益活動，將在湖南衛視正式拉開序幕。據了解，《天聲一隊》為湖南衛視2012年重點打造的大型音樂公益節目，采用明星與草根組合相互PK形式。

　　一貫以電視營銷創新的湖南衛視，此次舉起主流公益大旗。《天聲一隊》通過邀請熱心公益的明星和懷著音樂夢想的草根，在舞臺上用歌聲PK形式來募集善款。而作為獨家總冠名的蘇寧易購，也特別在網站開設專區進行明星物品拍賣，所有善款將用來為貧困地區的孩子們捐助愛心校車。

　　而即將在本月30日晚首播的《天聲一隊》首期節目中，6位明星將為自己找到自己中意的草根搭檔，進行后期8場PK賽。據了解，參與《天聲一隊》節目的包括周筆暢、楊宗緯、陳翔、蔡國慶、黃齡、游鴻明等六位當紅實力派明星。

　　“我們雙方進行了長達5輪討論，才確定最終合作方案”。湖南衛視廣告部主任樊旭文表示。據了解，《天聲一隊》將采用現場直播的播出形式，在增加節目可觀賞性的同時，也增加了諸多的互動環節，特別是引入了公益捐贈的概念。“我對捐校車形式認同，一是蘇寧文化里有著良好的企業責任理念，二是捐校車也是蘇寧易購去年未曾成行的一個活動方案”，蘇寧易購執行副總裁李斌表示：“本次合作算了了一個心愿”。

　　樊旭文表示，這次與蘇寧易購平臺的緊密結合，也是整個節目一大亮點”。據了解，蘇寧易購除同步推出愛心專區和搶票專區外，將在每次節目播出2小時內推出午夜5折專場，網友可以看完節目然后去網站下單，真正為公益事業貢獻愛心。

　　此前3月23日，《天聲一隊》啟動微博直播。李斌也與眾明星一起“亮相”，與網友進行現場互動，并迅速贏得眾多明星粉絲的擁躉。在短短數小時內，李斌發布的一條新浪微博贏得粉絲近2萬條轉發與評論。

　　據了解，伴隨中國電商業洗牌加劇，進入2012年中國電商企業大大減少了與電視媒體的合作。而蘇寧易購此時聯手湖南衛視，已然成為今年中國電商企業與電視媒體聯手的典范，其背后，充分顯現出蘇寧易購今年以來市場增速的迅猛，以及對2012年整體中國電商市場的信心!

　　娛樂營銷新模式

　　在3月24日舉辦的第八屆中國廣告論壇上，湖南衛視廣告部主任樊旭文發言時表示：2012年湖南衛視將開辟軟廣告市場，虛擬，聚焦，體驗，節目植入，活動小型化;同時湖南衛視將和電商共舞，媒企捆綁頻道和網上商城品牌。”

　　作為湖南衛視聯手電商的突破口，樊旭文此前曾評價與蘇寧易購的簽約：與蘇寧易購的聯姻，看重是蘇寧易購良好的品牌信譽，以及未來巨大發展前景。中國電子商務飛速發展，但真正形成品牌效應的并不多，蘇寧易購作為蘇寧電器旗下電商平臺，很容易為觀眾接受，也為電視節目的播出增加了更多附加值”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對此評價：這說明一直過度注重廣告數據效果而淡化電視宣傳、特別是娛樂營銷的電商企業，如今正越來越多被電視媒體關注。“與電商共舞”，或許將成為2012年整個中國電視媒體的一個重要思路。而電商業的特性，反過來也在推動電視媒體對廣告效果的深入研究與提升。

　　在陸刃波看來，長期以來，電商企業注重精準營銷和效果考核的特點，一直為電視媒體和廣告界“頭疼”。任何數據都歸結到流量或是銷售的考核方式，令眾多電視媒體在廣告開拓上望而卻步。“宣傳品牌”對于需要迅速提升流量、新客戶轉化和銷售規模的部分電商毫無吸引力，能帶來實際的銷售，才是其當務之急。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌認為，在當前電視廣告增速放緩情況下，如何創新突圍，挖掘行業藍海和中國電商企業的未來之星，成為各大電視媒體首要任務。優秀的電商企業，反過來也會幫助媒體尋找到突破口。此次湖南衛視與蘇寧易購合作的先例，或可成為后期媒企合作的一個樣板。

　　李斌認為，電商企業看重用戶轉化率、流量、以及對銷售提升的特性，反過來將幫助電視媒體深入進行受眾與消費者的消費行為特征分析，并突破單一電視臺傳播形式，而向“電視媒體+互聯網新媒體+電商平臺”三者聯動的新模式轉化。這三者的共同特點都擁有龐大的用戶訪問量和受眾基礎、都是一個信息傳播的平臺，但各自功能與目的截然不同。找準三者的特性與差別，進行整合效果營銷，將極大推動電視廣告效果，最終實現三贏。

　　一線電商最快增速

　　蘇寧易購此次獨家冠名湖南衛視“天聲一隊”背后，也是基于進入2012年來自身的快速增長，以及對中國整體電商市場的信心。

　　據了解，出于對2012年經濟環境的不確定性以及對增長速度的保留，今年眾多互聯網企業和電商企業均減少大規模人員招募。如凡客誠品今年暫停大規模增員、阿里巴巴集團也決定今年僅凈增加250名新員工。而一些時尚類電商，春節后甚至紛紛在裁減人員、收縮戰線。

　　“蘇寧易購今年仍將加快人才招募步伐，預計今年將增加2000人。目前已經有不少中國一二線電商公司中的副總裁、總監級人員接洽蘇寧易購。現在蘇寧易購的平臺每天都有大量新員工在加盟。而從4月份開始，蘇寧易購每月還會有2-3項重大項目與合作進展對外披露，” 李斌透露。

　　李斌表示：蘇寧易購今年300億元的銷售任務一定會完成，并拿下家電、3C類中國網購第一位置!