繼北京、天津、重慶三個直轄市布局之后，永輝超市終進(jìn)軍上海。

　　昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從永輝超市(601933.SH)方面了解到，其在上海市場已有首個簽約門店，該門店落子寶山區(qū)紅太陽商業(yè)廣場。

　　永輝超市的全國性擴(kuò)張模式一直為外界質(zhì)疑，有分析人士指出，同是一線城市，雖然其在北京已有多家門店，但其此番其進(jìn)入上海市場存在一定風(fēng)險。一方面，眾多零售巨頭紛紛將總部設(shè)立于上海使得上海市場競爭激烈；其次，上海市場已有的賣場及綜合超市在生鮮經(jīng)營上亦很強大。

　　但永輝方面似乎并不擔(dān)心，永輝超市證券事務(wù)代表吳樂峰表示，只要有農(nóng)貿(mào)市場的地方，永輝都有生存的空間。且在生鮮經(jīng)營上，其將采取差異化競爭，未來不排除繼續(xù)在上海市場設(shè)立新門店。

　　上海首家簽約門店敲定

　　此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報道了永輝超市有意借助合作方光明食品(集團(tuán))有限公司進(jìn)軍上海市場一事。據(jù)稱，光明集團(tuán)一位管理層人士透露，光明集團(tuán)會和永輝超市在門店經(jīng)營管理等方面合作，其中包括永輝超市尚未進(jìn)入的上海地區(qū)。而光明集團(tuán)旗下第一食品商店正計劃進(jìn)一步拓展，其中生鮮區(qū)域或考慮交由永輝超市管理。

　　當(dāng)時，涉事方永輝超市證券事務(wù)代表吳樂峰并未給出正面回應(yīng)，只是稱具體的合作要以簽約后的公告為準(zhǔn)，但當(dāng)時兩家尚未簽約，具體事項還在洽談中。

　　而昨日，永輝超市證實將進(jìn)軍上海市場，而此番進(jìn)入并不是如此前傳聞的借道光明集團(tuán)。記者了解到，永輝超市上海的首個簽約項目落子寶山區(qū)紅太陽商業(yè)廣場，最快將于今年下半年開業(yè)。

　　吳樂峰表示，紅太陽項目是其在上海首個簽約的門店。據(jù)悉，這一門店開業(yè)時間還需視物業(yè)交付時間等條件確定，但是否會成為首家門店還不好說。

　　記者了解到，永輝超市紅太陽項目附近不乏眾多競爭對手的布局，其中包括易買得、家樂福等，還有數(shù)家便利店。不過，永輝超市方面表示，其會保持在生鮮方面的競爭力，并通過研究當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣，在上海地區(qū)微調(diào)。

　　吳樂峰強調(diào)，永輝做生鮮和其他賣場有所不同，在后臺經(jīng)營上存有明顯差異，其采取自營直產(chǎn)模式，且生鮮在所有品類中的占比較高，超過30%，在上市公司中，僅次于其的高鑫零售則是20%多。

　　據(jù)悉，同樣是在一線城市，永輝在2009年就已進(jìn)入北京，截至去年底，永輝在北京已有門店18家，其中大賣場有9個。吳樂峰表示，同樣是一線城市，自2010年起，北京的門店已經(jīng)開始盈利。“永輝的模式在異地復(fù)制毋庸置疑是成功的。”他指出，北京和安徽作為次新區(qū)，盈利的時間尚不久，而其他的新區(qū)也會慢慢轉(zhuǎn)虧為盈。

　　形象展示還是試水？

　　對于永輝上述人士的說法，業(yè)內(nèi)人士似乎并不完全認(rèn)同。“不是進(jìn)了北京就能進(jìn)入上海，北京市場比較分散，競爭對手沒那么強大。”

　　資深零售專家丁利國指出，和北京相比，上海市場存在諸多差異。據(jù)其介紹，很多食品類的超市、賣場總部都設(shè)在上海，大潤發(fā)、家樂福、樂購等。而北京市場僅有一些當(dāng)?shù)氐牧闶燮髽I(yè)，外資等布局的非常少。“生鮮需要當(dāng)?shù)鼗?jīng)營，尤其是當(dāng)總部在上海，對生鮮的支持也很大，永輝進(jìn)來兇多吉少。”

　　此外，雖然永輝強調(diào)其在生鮮上的競爭力，但在分析人士看來，不僅是賣場，上海市場的綜合超市在生鮮經(jīng)營上亦很強大，且不管是在綜合超市還是大賣場，上海幾乎已經(jīng)飽和。

　　丁利國此前還指出，永輝在上海試水成功的概率較低，“無論是賣徹是百貨，大家都在盡量避免上海市場，外地零售商在上海的發(fā)展都不在怎么成功。”他表示，永輝的模式并不適合上海地區(qū)的發(fā)展，“除了福建、重慶不錯以外，其他地區(qū)永輝做的都不成功。”

　　有觀點指出，競爭激烈以及成本高企也將是永輝不得不面對的現(xiàn)實，在全國多個區(qū)域“攻城略地”一路高歌猛進(jìn)的永輝超市，亦不可避免的“揮淚斬馬謖”。日前，永輝正式宣布，福州的中平店、澳門店、白馬店以及廈門西林店關(guān)閉。據(jù)了解，上述門店周邊拆遷致客流量下降，且面積偏小盈利能力不強，此外，續(xù)約租金也是一大因素。在上海這樣一個高租金高競爭市場，永輝的進(jìn)入存在諸多不明朗的地方。

　　有不愿具名的業(yè)界人士告訴記者，上海的這一門店或僅是永輝開設(shè)的一個形象店，進(jìn)入上海對他來說更是致命的，和已有的上海地區(qū)的賣場比，永輝沒有任何優(yōu)勢。

　　對于永輝進(jìn)軍上海，丁利國指出，作為一個全國性的連鎖超市，在這一最大的市場沒有店將是其一大遺憾，永輝很有可能是抱著試水的態(tài)度，但上海市場的風(fēng)險亦不容忽視。

　　不過，永輝方面仍比較樂觀，未來不排除在上海還有新門店的布局。吳樂峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為一線城市的上海，不排除有很多大型超市以及國際化超市的布局，但永輝在差異化經(jīng)營上還是比較明顯。“只要有農(nóng)貿(mào)市場的地方，永輝都有生存的空間。”
　�。咳战�(jīng)濟(jì)新聞 記者 王敏杰）