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華潤(rùn)萬(wàn)家Ole’精品超市推出第四代店鋪“G4”

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2013-09-02 07:52

  蘋果手機(jī)已經(jīng)第五代了,超市這門生意現(xiàn)在應(yīng)該到第幾代?華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的高端品牌Ole’精品超市在上海的第三家店開(kāi)張,據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解,這家新開(kāi)的店是華東地區(qū)的首間第四代店鋪,簡(jiǎn)稱“G4”。

  一家超市,為何更新?lián)Q代如此勤快?在零售業(yè)日益收縮之際,華潤(rùn)萬(wàn)家大膽擴(kuò)張背后原因何在?

  何謂“G4”

  租金不斷上漲,網(wǎng)商不斷沖擊,導(dǎo)致不少零售商縮水關(guān)店,高端超市本是新“藍(lán)海”,然而華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、甚至雨潤(rùn)都紛紛加速進(jìn)軍高端超市,一線城市高端超市扎堆,迅速就有了“紅海”之勢(shì)。

  所以關(guān)鍵在于,區(qū)別在哪?Ole’是較早開(kāi)始打造自我特色一類。2004年12月在深圳的第一家精品超市,就一改以往超市的傳統(tǒng)形象。時(shí)隔4年后,2008年8月,在深圳的益天假日廣場(chǎng)開(kāi)出Ole’第二代G2旗艦店。隨后,自2010年開(kāi)始,Ole’開(kāi)始在上海、北京、杭州、寧波、沈陽(yáng)、濟(jì)南、廣州、重慶、成都等全國(guó)各地布局,發(fā)展至今已成為國(guó)內(nèi)具有較高規(guī)模和實(shí)力的高端連鎖超市品牌之一。截至目前,門店已有21家。

  為何頻繁更新?lián)Q代?很簡(jiǎn)單,有業(yè)內(nèi)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,“就是為了讓‘白富美’精品超市,持續(xù)鞏固‘高富帥’消費(fèi)者的喜愛(ài)。”比如新開(kāi)的“G4”Ole’精品超市,

  為了與其他Ole’超市區(qū)別開(kāi)來(lái),新店不僅首次引入了“Ready to eat”等新概念,而且對(duì)商品的種類也進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí),在其經(jīng)營(yíng)的2萬(wàn)多種商品中,超過(guò)80%為進(jìn)口商品。

  此外,為增強(qiáng)體驗(yàn)感,第四代店鋪全面提升了購(gòu)物體驗(yàn),在超市多處都新增了美食體驗(yàn)區(qū),引導(dǎo)每一個(gè)顧客體驗(yàn)精致的品味,讓消費(fèi)者處處感受到Ole’精品超市的貼心和創(chuàng)新,以及高端時(shí)尚的生活方式。

  為何擴(kuò)張

  對(duì)于擴(kuò)張問(wèn)題,華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,“不管是對(duì)于Ole’本身,還是華潤(rùn)萬(wàn)家而言,都具有重要的戰(zhàn)略意義。”其實(shí),華潤(rùn)萬(wàn)家曾多次嘗試進(jìn)駐上海,以超市或者大賣場(chǎng)的形式,但是都未能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,一直到Ole’精品超市業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。有分析就認(rèn)為,Ole’的持續(xù)擴(kuò)張,說(shuō)明華潤(rùn)萬(wàn)家進(jìn)入上海市場(chǎng)的策略已變。據(jù)Ole’精品超市方面透露,預(yù)計(jì)在2016年,超市門店數(shù)將達(dá)到50家。

  除了精品超市外,華潤(rùn)萬(wàn)家在其他方面也是高歌猛進(jìn),有“并購(gòu)之王”之稱,最新的出手是“吞并”了國(guó)際零售巨頭Tesco的在華業(yè)務(wù)。此后,華潤(rùn)萬(wàn)家銷售額將超過(guò)1200億元,成為當(dāng)之無(wú)愧的“老大”。

  華潤(rùn)的零售業(yè)“演進(jìn)”,與華潤(rùn)旗下的商業(yè)地產(chǎn)幾乎是協(xié)同發(fā)展的。比如萬(wàn)象城城市綜合體,就進(jìn)駐了華潤(rùn)萬(wàn)家超市的三個(gè)高端品牌:Ole'超市、PacificCoffee、VIVO。而華潤(rùn)置地所開(kāi)發(fā)的大型樓盤,也均有華潤(rùn)萬(wàn)佳超市的進(jìn)駐,為居民提供零售服務(wù)。甚至有分析認(rèn)為,華潤(rùn)旗下的零售業(yè),已經(jīng)開(kāi)始“反哺”慘遭調(diào)控的房地產(chǎn)業(yè)。

  “華潤(rùn)的零售業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)是密切聯(lián)系的。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,華潤(rùn)將大型賣場(chǎng)結(jié)合到自身的城市綜合體之中,將自持的商業(yè)地產(chǎn)提供給大型超市使用,在租金成本不斷上漲的今天可以減低零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。而大型超市等零售業(yè)的進(jìn)駐也帶動(dòng)了商業(yè)地產(chǎn)的人氣。
  (國(guó)際金融報(bào) 陳凈)

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