該項目名為“7-項目”，由長期負責7-11商業拓展的高管拉賈•多達拉領銜。

 

　　多達拉解釋說：“我們的商業拓展包括了解新產品、新的零售模式以及有助于提升零售流量和收入的新技術。而很多創新往往源自新創企業。”

 

　　“7-項目”于今夏早些時候正式推出，迄今已進行了兩筆投資。

 

　　第一筆投資的對象是一家沒有透露名稱的咖啡公司，旨在助力7-11鞏固新鮮食品和飲料業務。

 

　　第二筆投資的對象是位于芝加哥的客戶忠誠度和營銷平臺——Belly公司，后者日前宣布新融得1,210萬美元風投資金。除了7-11外，Belly本輪的投資者還包括恩頤投資(New Enterprise Associates)、安德森•霍洛維茨(Andreessen Horowitz)、DAG Ventures、Lightbank以及思科公司(Cisco Systems)。

 

　　多達拉說：“Belly提供數字忠誠度網絡，我們想要了解的并不是針對零售行業的忠誠度計劃，而是這個網絡如何運作。”

 

　　“7-項目”目前尚未確定每年的總投資額為多少，也沒有確定每年進行多少筆投資。對于投資回報似乎也沒有太大的預期。正如多達拉所言：“這些交易能賺錢是最好了，但這不是我們的首要目標。”
　　（財富中文網 作者：Dan Primack 譯者：項航）