聯(lián)商網(wǎng)消息：“不用口水搶市場，只用價格拼市場”。今年的雙十一，黃光裕的國美電器依然沿襲著創(chuàng)始人風(fēng)格，揮舞著低價的旗幟沖向這場充滿狂吠的雙十一市場。

　　11月12日，國美發(fā)布階段性數(shù)據(jù)顯示，在其線下(6日)、線上(11日)活動啟動當(dāng)天，國美全零售綜合銷售額同比增長約703％。值得一提的是，國美移動端占比高達(dá)70％，而線下在6日一天就同比增長超過1000％。浙江國美成績優(yōu)異，雙十一銷售突破1.27億，同比增長38.16％，刷新4年來雙十一銷售數(shù)據(jù)！

　　彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)成為國美雙十一揭幕戰(zhàn)最熱門品類，其中彩電銷售額同比增長1516％，空調(diào)銷售額同比提升1350％、冰箱更是高達(dá)2000％。而彩電的平均單價提升18.9％，冰箱提升20.3%，洗衣機(jī)提升16.2％。
　　

　　而在稍早公布的國美在線數(shù)據(jù)顯示，雙十一全天共創(chuàng)造三項(xiàng)行業(yè)第一，即全站交易額(GMV)同比勁增406％，為主流電商增速第一；移動端訂單量占比高達(dá)70％，移動端平均客單價超過2300元，為移動端客單價第一。同時，國美在線的優(yōu)勢品類家電手機(jī)銷量突破100萬臺，其中高端智能家電銷量占比超過30％，為智能家電第一暢銷渠道。此外，國美在線日用百貨、服飾箱包、家居家裝、黃金汽車、互聯(lián)網(wǎng)金融等品類都出現(xiàn)7至8倍的增長。

　　線上線下分流明顯 OLED電視增3000％成線下翹楚

　　值得一提的是，通過國美實(shí)體門店以及國美在線公布的數(shù)據(jù)對比，不難發(fā)現(xiàn)線上線下的消費(fèi)行為開始出現(xiàn)分流化的趨勢。線下實(shí)體銷售家電產(chǎn)品呈現(xiàn)成套購、客單價高、體驗(yàn)性強(qiáng)、智能化等特點(diǎn)。

　　6日活動啟動當(dāng)天，國美55寸以上大屏彩電同比提升2790％以上；智能、4K、曲面電視實(shí)現(xiàn)大幅提升，同比增長2488％；值得注意的是，OLED電視憑借對比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、功耗低等特性，深受消費(fèi)者青睞, 市場表現(xiàn)突出，增幅超3000％以上。

　　在冰洗產(chǎn)品方面，在冰洗銷售低迷的市場大環(huán)境下，國美線下實(shí)體門店冰箱銷量依然實(shí)現(xiàn)同比2000%的增長，其中1萬元以上高端對開門冰箱同比增長3100%;1萬元以上高端多門冰箱同比增長7400%;洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比1200%的增長，其中1萬元以上高端滾筒同比增長3800%。

　　而在生活類家電方面，更證實(shí)了這一點(diǎn)。雙十一期間，國美實(shí)體門店生活家電整體增長238.2%。其中安吉爾、美的、沁園廚房水處理設(shè)增長560.6%;美的、九陽、蘇泊爾IH飯煲均達(dá)到637.5%以上增長;而高科技智能家居類商品也出現(xiàn)了大幅的增長，例如掃地機(jī)器人增長956%、空氣凈化器增長656%、個人護(hù)理類商品增長778.5%。

　　與實(shí)體不同的是，國美在線銷售家電產(chǎn)品與電商用戶購買習(xí)慣相一致。呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、客單價低、喜好大品牌等特點(diǎn)，這一點(diǎn)也反映出，線上用戶更多的是價格敏感性消費(fèi)者，但為了滿足對品質(zhì)的需求，這類消費(fèi)者更愿意選擇大品牌來彌補(bǔ)體驗(yàn)的不足。
　　

　　國美在線數(shù)據(jù)顯示，紅米Note2手機(jī)售出25000臺，蟬聯(lián)手機(jī)單品銷量榜首，iPhone6S緊隨其后，售出16000臺，但手機(jī)品牌整體銷量冠軍卻屬于華為，共售出52000臺。而國美實(shí)體店數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷售前三名則是蘋果、華為、三星。除此之外彩電銷售前三名是夏普、三星、海信;冰箱前三名是海爾、西門子、容聲;洗衣機(jī)是海爾、小天鵝、西門子;空調(diào)是格力、美的、海爾。每個品類的銷售的前三名大都是該品類的領(lǐng)頭羊。