聯商網年終策劃：2015零售業十大事件

來源：聯商網 2016-01-25 14:05

　　導語：2015年對于零售業來講是怎樣的一年？這一年，有人在抱團合作，也有人黯然分手;有人繼續開疆擴土，也有人謹慎收縮戰線;有人說源源不斷的創新方能推動行業進步，也有人說回歸零售本質才是商業根本……

　　舊規則已破、新格局待建，但無論如何變革，線上線下的高度融合是大趨勢，以消費者需求為導向的零售新秩序正在建立。我們特別盤點了2015年度最具代表性的零售業十大事件，以此給過去一年的整個零售業描繪一幅畫像。　　

　　1、沈國軍辭任銀泰商業董事會主席 “新銀泰”成阿里“陸軍”

　　2015年，互聯網巨頭阿里巴巴動作頻頻，尤其對線下實體零售的大力投資，釋放出強烈地準備“落地”的信號。

　　5月18日，沈國軍辭任銀泰商業董事會主席、阿里巴巴CEO張勇接任，很快，阿里通過股權收購成為銀泰商業第一大股東，銀泰所有線下連鎖門店變身為阿里的“陸軍”。至此，“新銀泰”將全面開啟商業電子化時代。

　　8月10日，阿里巴巴和蘇寧共同宣布：阿里將以約283億元人民幣戰略投資蘇寧，成為第二大股東。雙方決定打通線上線下通道，利用大數據、物聯網、移動應用、金融支付等手段打造O2O移動應用產品。

　　此外，京東注資永輝也在業界引起了不小的震動。8月7日，京東與永輝超市簽訂了戰略合作框架協議，通過這一交易，京東將持有永輝超市10%的股份，并可以任命兩個獨立董事。

　　在零售業面臨寒冬期的大形勢下，2015年零售企業抱團取暖、資本聯姻的現象尤其突出，線上線下進一步融合。

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　　2、沃爾瑪全吞1號店，于剛離職

　　2015年7月13日，曾幾次傳言創始人于剛將離開1號店的消息終于坐實，沃爾瑪全球高管于當日抵達中國，召集1號店高層開會，并在現場宣布了這一消息：于剛和劉峻嶺的職務分別暫時由1號店的財務副總裁和人事副總裁擔任。

　　于剛和劉峻嶺離職背后，也折射出1號店與沃爾瑪之際存在很大分歧，合作貌合神離。分析人士指出，“沃爾瑪需有業績體現，而1號店卻在燒錢擴張市場，雙方經營理念相悖。”

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　　3、物美試水倉儲式會員店，開出首家尚佳會員店

　　物美首家會員制超市尚佳會員店管莊店于2015年8月10日正式開業。物美會員店借鑒沃爾瑪會員制發展模式，商品走精品路線，顧客定位是城市中等及以上收入的有車一族。

　　尚佳會員店市場部工作人員介紹，顧客需要先辦理150元一年的個人會員或商業會員后才有資格在超市購買商品。從去年10月份到開業前一天，已經辦理9000多張會員卡。但是，不少顧客認為花150元辦會員卡不值，因為與超市商品的價格相比，物美尚佳會員店并無優勢。

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　　4、銀泰西選開業人氣爆棚，多家實體企業試水跨境電商

　　2015年6月28日，銀泰旗下跨境電商體驗店“Choice西選”的開業可謂轟動了整個杭城。由于客流爆棚，商家不得不控制入場人流，截止當天下午17:00，排隊號碼就已經發到10000號。11月6日，西選寧波五店同時上線，開啟復制擴張模式。

　　除了銀泰之外，去年國內多家零售巨頭都把目光瞄準了跨境電商這一新藍海。在各種因素的影響下，近年來海外商品的需求量與日俱增，而通過電商海淘，正品率和質量往往難以保證，代購模式又存在物流硬傷，所以，實體零售商做跨境電商體驗店有其天然的優勢。

　　從華潤e萬家ewj shop，到銀泰“Choice西選”，再到華潤e萬家ewj shop，跨境電商體驗店幾乎開一家火一家。

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　　5、LV廣州首店停業，奢侈品行業掀起關店潮

　　11月13日，LV位于廣州環市東的店鋪悄然關門，這是LV在廣州開設的第一家門店。有知情人士透露，LV已經開始在中國的整合門店計劃，除了北京、上海、杭州三地，其他城市將不會開設超過一家門店。此外，Amarni、Prada、Zegna、Burberry等國際一線奢侈品品牌均開始收縮在華戰線，奢侈品終于從業績下滑開始演變成普遍性的關店潮。

　　另外，百貨、超市等實體零售企業同樣面臨增長乏力，也在繼續關店。在聯商網統計的101家零售企業中，有42家零售企業的業績出現負增長，將近二分之一。而據聯商網《2015年上半年主要零售企業關店統計》顯示，截止到2015年6月30日，主要零售企業(含百貨、超市)上半年在國內共計關閉120家。其中，百貨業態關閉25家，超市業態關閉95家。

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　　6、雙十一天貓交易額突破912億，再創歷史新高

　　2015年11月11日是阿里巴巴發起的第七個“雙11”，截止到午夜12點，天貓平臺上的成交額突破了912億元人民幣，相比2014年雙十一，銷售額增長了60%，并且遠遠超出預期(預期交易額800億元，增長率為40%)。除此之外，京東、蘇寧等電商企業紛紛以此為契機展開大規模促銷，也有都不俗的業績。

　　然而，狂歡之后仍有諸多問題浮出水面，假貨多、物流慢、退貨率高等電商大促的后遺癥一直為消費者所詬病，許多業內人士對于雙十一的未來前景表示堪憂。

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　　7、第二屆中國購物節舉辦，線下零售商抱團搶灘雙11

　　2015年11月11日-11月16日，第二屆中國購物節熱鬧開啟，線下實體零售再次抱團狂歡，火爆場面不輸電商。本屆中國購物節由聯商網、銀泰集團、大商集團、王府井集團、世紀金花、銀座集團、天虹商場、商之都、興隆大家庭、大潤發、步步高、家家悅、華地國際、邯鄲陽光集團、五星電器、樂語通訊、樂城超市等17家企業聯合發起，吸引了全國超過500家連鎖零售企業，超過10萬家門店參與。

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