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Worldpay:到2020年電子錢包仍將主導中國電商市場

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2017-01-05 16:11

聯(lián)商網(wǎng)消息:根據(jù)全球領(lǐng)先的支付服務提供商Worldpay一項關(guān)于全球在線支付方式的研究顯示,預計到2020年中國電子商務市場規(guī)模將增長15%,繼續(xù)保持全球第一大電子商務市場的地位。2016年中國最流行的支付方式是電子錢包,其以56%的市場份額在電商市場上獨占鰲頭。其次是借記卡和信用卡,各占11%的份額。該研究預測,隨著未來五年中國電子商務市場的成熟發(fā)展,電子錢包的市場份額將下降10個百分點,其他支付方式將在中國消費者中逐漸流行起來。

Worldpay的研究還發(fā)現(xiàn),到2020年中國電子商務市場總體規(guī)模將達到14220億美元,是美國市場(7790億美元)的2倍,日本市場(1530億美元) 的9倍,幾乎相當于美國、日本、英國(2130億美元)、加拿大(780億美元)、法國(1010億美元)和德國(1050億美元)電子商務市場的總和。這些研究結(jié)果來自于《Worldpay 2016全球支付報告》,該報告旨在幫助了解30個主要電商市場的消費者支付偏好,以及未來五年電商發(fā)展趨勢。

Worldpay中國區(qū)總經(jīng)理陳國山先生表示,“中國電子商務市場增長非常顯著,最近出現(xiàn)的購物狂潮就是最好的例證——‘雙十一’交易量和交易額再創(chuàng)新高。中國電子商務‘十三五’發(fā)展規(guī)劃明確表示,中國將在未來幾年促進電子商務的發(fā)展,以帶動經(jīng)濟的增長。隨著電子商務逐漸承擔起諸如增加就業(yè)、提高生活質(zhì)量和促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重任,中國商家更需要和經(jīng)驗豐富的支付服務提供商合作,以更好地了解支付趨勢,制定正確的支付策略,進而在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟。”

談到電子錢包份額在中國消費市場的下降趨勢時,陳國山說:“中國市場正穩(wěn)健發(fā)展,無論是購買的商品種類,還是偏好的付款方式,都開始呈現(xiàn)出類似西方消費者的行為。隨著電子商務逐漸滲透到我們?nèi)粘I畹母鱾方面,我們將會看到商家提供更加多樣的支付方式,以滿足消費者不斷變化的喜好,因此可能分流一部分電子錢包的市場份額。盡管如此,電子錢包在2020年之前仍將在電子商務中一枝獨秀。”

在《Worldpay 2016全球支付報告》中,關(guān)于中國電子商務市場的發(fā)現(xiàn)還包括:

· 2016年,借記卡和信用卡各占11%的市場份額,貨到付款占8%的市場份額,銀行轉(zhuǎn)賬占7%。

· 未來五年,中國電子商務市場的支付格局將呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展,除電子錢包之外,消費者有更多的支付方式選擇。

· 預計到2020年,信用卡將更受歡迎,其份額將從11%增加到14%,而借記卡也將從11%增加到13%。 銀行轉(zhuǎn)帳和貨到付款的市場份額將有少量增加,分別達到8%和9%。

· 到2020年,預付卡的市場份額預計將從4%增加到6%,預付將增加1個百分點至3%。

這些研究結(jié)果也證明了中國電子商務市場開始呈現(xiàn)出類似西方消費者的行為,即到2020年信用卡將超越借記卡成為僅次于電子錢包的支付方式。當“先消費,后買單”的觀念逐漸根植于中國消費者心目中后,一直以來大家對中國“儲蓄文化”的固有印象將被顛覆。

從全球范圍來看,《Worldpay 2016全球支付報告》還做出了以下預測:到2034年印度電子商務市場將超越美國,位居中國之后,成為世界第二大電子商務市場。到2020年美國電子錢包的市場份額將增長7%,達到28%,超過信用卡和借記卡市場份額。而作為全球最成熟電商市場之一的英國到2020年,其借記卡仍將保持主要地位,市場份額僅下降1個百分點,達到40%。香港市場則相反,信用卡市場份額將下降11%,占整體市場份額的43%。

為了更好地利用新興支付方式帶來的機會, 陳國山先生為有志于拓展海外市場的中國商家提供了以下一些建議:

· 從全球來看,支付方式極度碎片化。不同地區(qū)的支付方式有所不同,所以對于商家而言,需要做足功課才能找到最適合自己的支付方式。

· 優(yōu)先滿足市場消費者的需求,提供適合當?shù)厥袌龅闹Ц斗绞健2灰欢婷婢愕剑梢圆捎媚切┯欣谘a充業(yè)務模式的支付方式,而非一味追求最新的支付方式。

· 消費者越來越熟悉在線支付,除了支付服務本身之外,商家還需要提升整個購物體驗,提高消費者忠誠度。

· 與經(jīng)驗豐富的支付服務提供商合作,他們知道如何在端到端的支付流程中解決癥結(jié),并通過其廣泛的全球業(yè)務網(wǎng)絡提供最完整的支付方式。

(聯(lián)商網(wǎng) 梁瑩)


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