聯商網消息：“新年”剛跟大家熱乎完，“情人節”也悄然而至。對于情侶黨來說，情人節是花式秀恩愛的好日子；對于單身狗來說，情人節代表著一萬點的暴擊；但對于各大購物中心來說，情人節是繼春節后又一賺得盆滿缽滿的節日。于是，值此情人節來臨之際，聯商網&搜鋪網搜集了16家購物中心（以上海為主）的情人節活動情報，讓我們來看看誰才是情人節“撩妹”之王？

上海大悅城

上海大悅城憑借其獨具一格的摩天輪，可以說是在情人節中賺足了噱頭。推出了全球限量1200份的情人節摩天輪套票，讓情侶們可以在購物中心中享受獨特的浪漫。

還將開展“摩坊市集の214戀人集市”，集市內有Salud凍酸奶、inWE茶、Hey Juice、coookie9等、TATTOO變奏館、家居品牌i@home等品牌，還有琥珀蜜蠟原石DIY、情人節專屬花卉等活動。

除去摩天輪套票和戀人集市，上海大悅城還有親手繪“記戀日”、花酒品鑒會等活動。

上海K11

情人節期間，上海K11的活動主要圍繞商場會員卡展開：2月14日當日，憑金卡額外尊享PIERRE MARCOLINI情人節特別禮贈；當日累積消費滿5,000元可成為金卡會員，并獲贈“PIERRE MARCOLINI新年臻選巧克力禮盒”一份；2月14日當日成為金卡會員，額外獲贈紀念版「I LOVE YOU」迷你雕塑一個。

此外，在上海K11愛情「心愿墻」上留下心中寄語，激活微信電子金卡后將合影發送至上海K11微信公眾號，即獲贈會員專屬玫瑰花一支。

龍湖上海虹橋天街

龍湖上海虹橋天街作為2016年上海新開業項目中備受關注的一員，其情人節活動也異彩紛呈。除了常規的品牌打折外，還針對情侶檔和單身狗做了不同的活動：推出情人節長桌浪漫燭光晚餐，搭配上浪漫的交響樂團伴奏，打造集體情人節；聯手珍愛網舉辦大型情人節公益活動，110名單身汪一起看情人節檔期電影《合約男女》，為廣大單身汪們謀福利。

上海環球港

上海環球港的情人節活動也在如火如荼地準備中，其活動主要有：環球港表白墻，收集在環球港表白成功的故事，前三名有機會上墻；凡在環球港商戶消費，憑任意消費小票或有效憑證至L4愛情天橋，即有機會免費拍攝情侶照兩張，每日限100份；情歌Live，歐美樂隊情歌大放送；宅男女神SNH48成員周可人快閃環球港；情侶競技大比拼等。

此外還有眾多餐飲門店推出的情人節美食套餐，消費滿送禮物、抽獎等活動。

上海七寶寶龍城

上海七寶寶龍廣場將寶龍城南廣場7米高的泰迪推薦為情人節表白圣地，還推出了泰迪主題音樂劇，在音樂劇活動現場還將進行女生公主抱、胸口夾氣球、花式接吻等情侶“虐狗”游戲。

此外，還有各式各樣的主題餐廳實行不同的情人節折扣。

上海寶山萬達廣場

上海寶山萬達廣場多方出手，情人節活動類型多樣，有摩登風尚春裝秀和蔚藍海岸的最新婚紗秀，達衣巖女裝、Moco女裝、GXG JEANS男裝、西遇男裝等品牌獻上了2017春夏最新時裝秀；有情侶趣味運動會，通過花式接吻大賽、單腿背女友PK、糖果接力大賽等趣味游戲贏豐富禮品；還有I DO剪影秀，帶來浪漫的朦朧美。

此外還有各個餐廳推出的情人節美食套餐以及飛凡10元搶電影票等活動，商場內FolliFollie、Agatha、PANDORA等品牌也推出了相關優惠活動以及情人節特定商品。

上海IFC

情人節期間，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人節相關產品，為情人節造勢。此外還有諸多促銷和福利，如在PANDORA 購買正價產品滿880元即可獲得皮質心形零錢包；任意購買即可獲得限量情人節書簽及享受免費壓印服務；在官方微信下方留言獲點贊前3名者可獲得Godiva巧克力等。

上海來福士廣場

2.14情人節當天，上海來福士廣場推出了Mathilde M.香氛書簽DIY體驗和假人挑戰。其中假人挑戰作為時下大熱的游戲，可謂備受關注，該游戲需參與者由動態到定格擺出創意造型后，不眨眼、不出聲、不能動，就像玻璃櫥窗里的假人模特，然后拍下全過程并將視頻發送至上海來福士廣場官方微信后臺。

此外上海來福士廣場內還擺放了4米高的巨型扭蛋機，為消費者打造不一樣的情人節小驚喜。

上海七寶萬科廣場

情人節期間，上海七寶萬科廣場已公布的活動如下：全場累計消費滿額299元即可獲贈限定玫瑰1支；當日累計全場消費滿599元，就有機會獲得特斯拉的頂配Model S高性能轎跑免費飚速送回家（僅限周邊五公里范圍）。

此外優衣庫、PANDORA珠寶、歐舒丹、Hotwind熱風、施華洛世奇等品牌也紛紛推出了各類優惠打折和小禮品。

上海恒隆廣場

上海恒隆廣場以全粉色的情人節設定直擊少女心，在中庭放置了“心心相印”粉色雙環心裝置，雙環心一側為復古敞篷車，左側陳列了新潮的時尚頭飾和領結。據悉，消費者在2月14日當天穿戴上精美領結或者有粉色元素的單品，就可以免費租借飾品體驗拍攝。此外，雙環心一旁還有一個粉色領結售販機。

杭州城西銀泰城

杭州城西銀泰城組織了首次2017“莓來眼去”情人節，集齊了杭城顏值熱度最高的幾家草莓甜品店的草莓嘉年華。其中不乏網紅店“莓獸”等。除此之外，奇客巴士、絲芙蘭等也推出了許多促銷活動。比如在奇客巴士2月14日當天全場購物滿1314元，即可贈送價值499元的限量定制版草莓花束；2月14日全場任意消費即可參與抽獎，現場抽取一米布朗熊，豪華大床房，補水儀；絲芙蘭香水刻字活動等。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心情人節活動重點在于消費促銷上，眾多品牌紛紛推出滿減優惠和眾多情人節小禮品。

諸如PANDORA推出購買正價產品滿880元，即可獲得限量心形珠寶盒一個；聲音小鎮舉辦荷爾蒙派對，有獎互動告白環節；Muskhane女士羊絨衫，摩洛哥手工真絲披肩，各式男士背包等8折優惠；G.Legrand推出情人節定制甜品，只在情人節當天限量出售100份....此外還有各類餐廳的美食優惠。

杭州大廈

情人節期間，杭州大廈準備了100000+朵應急玫瑰，分布在大廈各個角落，為在商場內逛街的男男女女提供不經意的驚喜。除了告白應急玫瑰，杭州大廈BC座之間的玻璃天橋還將變成玫瑰花海，打造別樣的浪漫。

此外情人節當天杭州大廈還將會有大長腿魔術師全城送花。

杭州西溪印象城

杭州西溪印象城情人節期間活動諸多，將在商場中庭室內LED液晶屏輪播官微粉絲私信的清晰幸福合影。此外，還將推出情人節雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復答題的方式，選取參與者，進行男女配對，為單身狗提供脫單的好機會。

除了以上活動，還有各類消費促銷：在西溪印象城（山姆會員店除外）單筆消費滿1314元，即可免費領取《愛樂之城》電影票2張。此外，各餐飲品牌還推出了不同的優惠折扣，其中西貝莜面村還以不同的接吻姿勢對應不同打折力度，十分“熱辣”。

北京三里屯太古里

北京三里屯太古里推出了《美女與野獸》大IP，在太古里南庭廣場舉辦的“美女與野獸主題展”，將唯美的童話故事帶進購物中心。同時，商場還推出了浪漫大臺階，消費滿521元并成為太古里“潮人社區”會員就可以獲得“愛情鎖”并將其鎖在臺階上。

此外，各類優惠、禮品自然也是必不可少，將愛情鎖鎖在愛情墻上，并拍照參與微博互動話題，即有機會贏取《美女與野獸》3月17日美嘉歡樂影城零點典映禮門票；消費滿5000元并成為太古里“潮人社區”會員，即獲金卡身份，同時獲贈《美女與野獸》限量版真愛好禮；情人節當天在太古里南區S8廣場，免費領取玫瑰花心愿卡，參與MAKE UP FOREVER 玫瑰花墻裸愛表白，還有其他浪漫禮物相贈。

北京朝陽大悅城

北京朝陽大悅城的情人節活動數官方微信最為熱鬧，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有機會獲得情人節當天免費半小時包場CHOCO HOUSE的機會。還可以在朝陽大悅城官方微信測理想情人，獲得LINE FRIENDS鑰匙鏈。

此外，會員于情人節當天在LINE FRIENDS主題商店單筆消費滿521元，就可獲贈北京歡樂谷日場門票兌換券兩張。

天津恒隆廣場

天津恒隆廣場的情人節活動可以說小有心機，在商場內尋找隨機出現的愛情溫度測試點，掃一掃就會有甜蜜好物，還將有神秘告白人隨機出現。

同時，天津恒隆廣場還進行了愛的告白宣言征集，在微信公眾號收集告白宣言，篩選出3組最具潮流感、告白感人的參與者為其設計出夢幻場景&浪漫橋段進行創意表白。

小結：

在這個被玫瑰香氣包圍，商海硝煙四起的節日中，各大購物中心可謂是使出了“十八般武藝”，花樣百出。在聯商網&搜鋪網統計中發現，各大購物中心異彩紛呈的情人節營銷活動有以下幾個特點：

女性青睞品牌最活躍

情人節作為購物中心節日營銷的重點之一，各式各樣的品牌打折自然必不可少，其中珠寶首飾、美妝、包包等受女性消費者喜愛的品牌參與度最高，最為活躍。不少品牌推出了較大的打折力度和消費品，也有不少品牌選擇在情人節期間發布新品或限量商品，以期獲得女性消費者的關注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人節期間推出了促銷活動。

除了買買買，吃飯、看電影也是情人節約會的標配。繼女性消費者青睞的品牌后，餐飲和電影院成了購物中心情人節最炙手可熱的兩大業態。其中電影院成了購物中心聯動消費的熱點，不少購物中心推出了低價搶電影票、消費滿送電影票的活動。餐飲品牌則紛紛推出各類促銷打折和優惠的雙人套餐。

線上線下聯動成大勢

在如今的互聯網時代，線上線下聯動成了購物中心營銷的重中之重。微信等新媒體更是成了購物中心拼創意、拼“腦洞”的絕佳擂臺。在此次情人節中，就有許多購物中心通過官方微信放大招，與消費者互動。通過在線上進行有獎競答、征集報名等環節，將客流引進購物中心，并在購物中心開展情侶競技、接吻大賽等活動以吸引眼球。

如杭州西溪印象城在官方微信中收集消費者的親密合照，挑選其中部分在購物中心中庭室內LED液晶屏輪播；杭州西溪印象城則推出了情人節雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復答題的方式，選取參與者，進行男女配對，為單身狗提供與陌生異性共進晚餐的浪漫機會。

場景營銷最吸睛

傳統的營銷與運營方式難以有效聚客逐漸成為共識，走場景化的道路正在成為更多購物中心的可選方式。場景營銷能夠引入崇尚新鮮潮流的年輕群體，擴大購物中心對消費客群的輻射范圍。在2017年情人節，也有部分購物中心選擇營造場景、抓住場景，依據場景完成與顧客互動。

如上海大悅城就以自己獨有的摩天輪為情人節造勢，推出了情人節摩天輪套票，這對情人節的情侶來說擁有不小吸引力。

致力追求體驗感

在體驗為王的時代，消費者追求的已不再是買買買的快感，更多的是購物體驗。因此，打造不一樣的情人節體驗也成了各大購物中心營銷的重點。

如北京朝陽大悅城推出情人節當天免費半小時包場CHOCO HOUSE的誘人獎品；上海恒隆廣場則與設計師合作，推出了充滿少女心的粉嫩飾品體驗點。

爭搶IP聚人氣

在此次情人節營銷中，IP也成了一大熱詞。隨著近兩年IP主題展大熱，購物中心中的IP主題展正成為吸引客流量、提升銷售量和口碑的重要運營利器之一，各種源于動漫、文學、網游、影視作品等的IP都自帶流量，高質量、高人氣的主題性文創活動能為商業體帶來波峰式的進場人流。其中動漫、影視類的主題是最受歡迎的類型。

不少購物中心就在情人節期間選擇了流行的卡通人物和電影作為大IP開展各類活動。如北京三里屯太古里的“美女與野獸”主題展和各種《美女與野獸》的電影限量禮品；上海七寶寶龍城則推出了泰迪主題音樂劇。

總體來說，2017年的情人節雖依舊充斥著殺低價、熱吻比賽和相親大會等相對俗套的營銷活動，但多數購物中心都推出了不少獨具新意的玩法。那么在這場浪漫的情人節商戰中消費者究竟會買誰的賬呢？我們姑且拭目以待。

注：文中圖片均來自各購物中心官方微信

（來源：聯商網&搜鋪網 文/陳志萍）