聯(lián)商網(wǎng)消息：隨著各種書店+咖啡店、服裝店+咖啡等等“新零售”的出現(xiàn)，業(yè)態(tài)融合在各大商場(chǎng)中成為了一種趨勢(shì)。而在家居品牌中，無(wú)印良品、宜家已經(jīng)不能滿足年輕消費(fèi)群體的胃口，充滿設(shè)計(jì)感的新穎家居品牌正在逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，商場(chǎng)也在這些品牌中根據(jù)自身的定位引入，滿足年輕客群的需求。

對(duì)于家居店+餐飲的嘗試，成為了一個(gè)突破口，目前除了宜家內(nèi)設(shè)有咖啡，無(wú)印良品的跨界餐飲，在杭州市場(chǎng)內(nèi)家居+餐飲還是相對(duì)空白。

在上半年，杭州城西銀泰的室外街區(qū)運(yùn)用了家居+餐飲的創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局，開(kāi)業(yè)了一家丹麥家居品牌HAY和wagas輕食餐飲店，其中HAY杭州城西銀泰門店是目前亞太地區(qū)面積最大、產(chǎn)品陳列最完整的一家門店，全浙江僅此一家。同時(shí)，這兩家店還是“鄰居”，裝修風(fēng)格相同，僅一墻之隔。

據(jù)了解，HAY主打北歐風(fēng)設(shè)計(jì)師家居，創(chuàng)始人Mette Hay和Rolf Hay夫婦也同為設(shè)計(jì)師出身，店內(nèi)除了本品牌設(shè)計(jì)師的家居作品，還集合了多名設(shè)計(jì)師的作品，更像是一個(gè)設(shè)計(jì)師家居集合店。目前除了杭州城西銀泰店，在國(guó)內(nèi)北京、上海、成都三個(gè)城市均有分店。

而“鄰居”wagas是一家休閑西餐連鎖店，定位輕食店，旗下?lián)碛衱agas、Baker&Spice、biserow三個(gè)品牌，目前國(guó)內(nèi)直營(yíng)連鎖店已達(dá)三十余家。

兩家“鄰居店”同為北歐工業(yè)風(fēng)，從桌椅做到高度融合

縱觀HAY和wagas的門店整體設(shè)計(jì)都為大面積透明落地窗，顧客可清晰的看見(jiàn)店中的整體裝修風(fēng)格，其中HAY店為兩層，店鋪面積達(dá)1000多平方米，是國(guó)內(nèi)面積最大的一家店，而wagas只有一層。

與以往的北歐風(fēng)格不同，HAY店內(nèi)并沒(méi)有所有北歐的性冷淡風(fēng)格家居，反而顏色更為明亮，從店門口擺放的嫩黃色沙發(fā)就能看出來(lái)。雖然整體裝修為北歐工業(yè)風(fēng)，但亮色系家居襯的整個(gè)店鋪有一種溫馨感，店內(nèi)商品主要分為mini market、辦公用品、家居用品三個(gè)分類，其中mini market區(qū)域里集合了本品牌和其他品牌的小件商品，價(jià)格更加大眾化，里面的設(shè)計(jì)感商品吸引了大部分年輕顧客的購(gòu)買。

據(jù)HAY店員介紹：“這家店一樓主要為辦公用品和mini market區(qū)域，二樓則是家居用品區(qū)域，作為亞太旗艦店HAY的最新商品都可以在這家店找到，由于是設(shè)計(jì)師品牌，店中頗具設(shè)計(jì)感的沙發(fā)價(jià)格相對(duì)較高，店內(nèi)陳列了共6個(gè)系列的沙發(fā)，分別為CAN休閑沙發(fā)系列、MAGS沙發(fā)系列、MAGS SOFT沙發(fā)系列、HACKNEY沙發(fā)系列、BJORN沙發(fā)系列、AAL沙發(fā)系列。”

“每個(gè)系列的沙發(fā)從材質(zhì)到坐感、樣式都有所不同，可根據(jù)顧客不同的需求放置在不同的場(chǎng)景中，比如門口展示的嫩黃色沙發(fā)屬于BJORN系列，它適合放在公司茶水間，用以員工的休憩，采用的材質(zhì)海面密度較高，外層包裹Hallding羊毛面料；而店中一款與raf simon合作的Hackey沙發(fā)系列里面則是填充了羽絨，舒適度較高，造型復(fù)古柔軟。”

而“鄰居”wagas的店鋪整體裝修同為工業(yè)風(fēng)，不同的是采用冷色系裝修，店鋪的整體設(shè)計(jì)均出自丹麥設(shè)計(jì)師之手，連地板都與HAY相同，均為德國(guó)漢高品牌，全部進(jìn)口。

同時(shí)，店內(nèi)的餐桌椅均采用HAY桌椅，店內(nèi)提供咖啡、鮮榨果汁等飲品，還配有適合上班族食用的簡(jiǎn)餐輕食、甜點(diǎn)等。

城西銀泰將改造室外街區(qū) 引入HAY、wagas吸引更多年輕客群

記者發(fā)現(xiàn)HAY和wagas位于城西銀泰室外街區(qū)入口最為醒目的商鋪位置，街區(qū)內(nèi)的客群大部分為帶著孩子的年輕家庭，再往里走里面的店多為時(shí)尚休閑餐飲、手作店等調(diào)性較高的店鋪，透著小資氣息。

城西銀泰工作人員告訴記者：“對(duì)于室外街區(qū)，城西銀泰未來(lái)將進(jìn)行改造，會(huì)引入更多的時(shí)尚、調(diào)性較高的品牌，來(lái)吸引更多的年輕消費(fèi)群體，由于室外街區(qū)開(kāi)放性的特點(diǎn)，街區(qū)內(nèi)的餐飲沒(méi)有場(chǎng)內(nèi)的營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，更適合年輕人。同時(shí)，室外餐飲會(huì)嘗試做早餐，可以滿足附近寫字樓上班族的需求。”

作為以親子業(yè)態(tài)為主的城西銀泰，在引入HAY中也希望通過(guò)更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)師家居品牌吸引周邊年輕家庭的加入，達(dá)到引流效果，同時(shí)豐富商場(chǎng)的整個(gè)親子業(yè)態(tài)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）