近日，有消息稱電商巨頭亞馬遜為首爾辦公室招聘49名全職員工和實(shí)習(xí)生，許多職位與全球開店、營銷和業(yè)務(wù)拓展有關(guān)。很多人認(rèn)為這是亞馬遜要進(jìn)軍韓國電商市場的征兆。其實(shí)，亞馬遜進(jìn)軍韓國市場早在幾年前就有類似的傳聞，只是遲遲沒有行動(dòng)。是什么原因讓貝佐斯舉棋不定呢？假如真的進(jìn)軍韓國市場誰又會成為貝佐斯收購的目標(biāo)呢？讓我們來分析一下：

韓國電商市場現(xiàn)狀

韓國是全球最大的電商市場之一，2016年電商市場價(jià)值191.2億美元，并且預(yù)計(jì)到2021年該市場價(jià)值將超過320億美元。韓國也是亞太地區(qū)電商普及率最高的一個(gè)國家，網(wǎng)購比例高達(dá)72%。這么龐大的電商市場貝佐斯為什么至今沒有進(jìn)入呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許因?yàn)橛蠧oupang的存在，才讓貝佐斯舉棋不定。

Coupang成立于2010年，2014年銷售額便達(dá)3億美元，2015年這一數(shù)據(jù)翻了兩番。2015年，軟銀對Coupang投資了10億美元。在日前美國麻省理工學(xué)院（MIT）公布的“2016年全球最智能50強(qiáng)企業(yè)”名單上，Coupang作為唯一一家入圍該榜單的韓國企業(yè)，排名第44位，而MIT對它的評價(jià)是“韓國的亞馬遜”。據(jù)調(diào)查三個(gè)韓國人中就有一個(gè)是Coupang會員。

Coupang擁有3600個(gè)快遞員，在上班的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，平均每個(gè)快遞員可投遞120個(gè)包裹。在韓國，其他零售商們經(jīng)常需要2-3天來配送產(chǎn)品；而Coupang的配送時(shí)間僅需1天或更少。消費(fèi)者甚至可以取消配送途中的貨物。更重要的是，所有產(chǎn)品都提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。

Coupang網(wǎng)站上幾乎無所不賣：從新鮮的櫻桃到三星手機(jī)，從內(nèi)衣到二手汽車。對于亞馬遜和“姐夫”貝佐斯來說，在韓國本土市場上，Coupang是個(gè)短時(shí)間內(nèi)難以擊倒的強(qiáng)大對手。

很多人都知道，“姐夫”貝佐斯一向熱衷于收購對手，而且都是大手筆。比如前段時(shí)間，以137億美元買下全食超市。如果要進(jìn)軍韓國市場，小編認(rèn)為或許Coupang會是貝佐斯下一個(gè)收購目標(biāo)。所以，如果哪天姐夫動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)把Coupang收購了，小編也不會感到意外。

中國賣家機(jī)遇

假如亞馬遜真的進(jìn)軍韓國市場，對中國跨境電商賣家來說也是好事一樁，韓國地域狹小，很多物品需要進(jìn)口，如今，韓國網(wǎng)民海外直購熱情高漲，大約有1500萬“海淘族”。據(jù)韓國關(guān)稅廳發(fā)布的“電子商務(wù)物品通關(guān)現(xiàn)狀”數(shù)據(jù)，2015年韓國人通過電商渠道海外直購的進(jìn)口商品達(dá)到15.23億美元。

韓國海淘族對中國產(chǎn)品需求量很大，中國成為繼美國后韓國海淘族購物量第二多的商品來源國。其中中國的電子產(chǎn)品是韓國網(wǎng)民最喜歡的商品之一。48%的韓國消費(fèi)者曾網(wǎng)購過清潔用品、衛(wèi)生用品。值得一提的是，韓國55歲至64歲人群網(wǎng)購比例為82％，全球最高。30-39歲男性消費(fèi)者平均消費(fèi)最多。所以亞馬遜進(jìn)軍韓國市場，由于地理位置因素，對中國賣家來說屬于近水樓臺先得月。