聯商網消息：4月25日，全球運動用品零售巨頭迪卡儂集團首次宣布多項關于中國市場的業績表現。數據顯示，2017年迪卡儂中國新開實體商場52家，零售營業額突破100億元人民幣，創造入華后營收新高。

得益于海外銷售額的增長，目前迪卡儂法國以外的海外市場占比為69％，同比增長13.4％至76億歐元。2017年迪卡儂在全球共開設185家新店。在新市場方面，迪卡儂重回美國，也成功進入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列、瑞士等10個新的國家。

中國是迪卡儂最大的海外市場，2017年以高速穩定的發展為集團注入強心針。去年迪卡儂在中國零售營業額達到105億元人民幣，在入華15周年之際，首次實現破百億。全年新開門店52家，依然穩坐迪卡儂全球開店增速第一。預計到2020年，中國將超越法國，成為迪卡儂實體門店數量第一的市場。

目前，迪卡儂在中國約100個城市擁有267家實體商場，同時電商業務覆蓋全國近400個城市，引領集團的線上線下全渠道零售趨勢。自2013年迪卡儂中國進入高速發展期以來，四年間實體商場數量從70至267家，營業額從40億元人民幣至105億元人民幣。

迪卡儂中國認為，其2017年的穩健表現，主要得益于集團在華持續深入全產業鏈資源整合。“中國是迪卡儂最重要的市場，沒有之一。”在迪卡儂入華之初，集團創始人Michel Leclerq先生即作出如此評價。繼正式實現全產業鏈完整布局后，去年迪卡儂在華本土化進程繼續發力，在零售、生產、物流、品牌等各個方面都碩果頗豐：

2017年，迪卡儂在中國開設新店52家，進入香港、海口、福州、太原、漢中、常熟、臨汾、泰州、四平、濰坊、衡陽、柳州等十多座新城市，并在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、天津、沈陽等擁有較強品牌文化基礎的城市開出新店。

2017年9月，迪卡儂位于上海市浦東新區的中國新總部正式投入運營。新總部由面積6000平方米的迪卡儂中國首家體驗店，面積近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心，占地超過10000平萬米的迪卡儂全能室外運動場，以及開放式自由辦公區域組成。

該總部匯集迪卡儂全產業鏈主要環節團隊，是以人、產品、運動場三者合而為一的全新嘗試。在此基礎上，迪卡儂提出“以實體門店的體驗為根基，借助數據的驅動去發展零售模式”的未來零售概念雛形。

在物流方面，迪卡儂目前在中國燕郊、昆山、東莞和武漢四個城市擁有自主物流中心，承載全國線上線下零售配送，同時也承擔中國制造產品出口海外的職責。

2017年10月，迪卡儂集團定制的中歐班列首發，由武漢出發直達法國杜爾日，途經哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德國等“一帶一路”沿線國家，全程10815公里。列車運達時間為21天左右，相較于傳統海運縮短近50％。與傳統船運相比，中歐班列二氧化碳排放量減少36％。2017年迪卡儂中國出口西歐的總量增長119％，其中鐵路的增量為166％。目前，迪卡儂全球超50％的產品訂單從中國采購，預計未來三年內迪卡儂中國15％的產品出口將通過中歐班列運輸。

2018年將是迪卡儂的未來零售之年。在實現線上線下一體化零售、100％自有品牌以及運動細分結構重組的前提下，迪卡儂計劃開啟未來零售戰略新紀元。迪卡儂大中華區總裁張玥提出：“以實體門店為根基，以信息數據為驅動的未來零售模式。實體店要實現有趣、快速、簡單。完成這些目標，離不開技術、關系和體驗三大重要驅動力。未來，基于實體零售商場，迪卡儂將著力建設社區集合平臺。”

（來源：聯商網 娜娜）