隨著騰訊、阿里、京東等紛紛將觸角深入到線下，線下實(shí)體店正成為新零售時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場。

而現(xiàn)在這一戰(zhàn)場又迎來了一位大佬，據(jù)悉，位于杭州武林CBD的杭州大廈中央商城百余家商鋪將在4月28日集體開業(yè)。開業(yè)名單中，赫然出現(xiàn)了網(wǎng)易考拉的身影。

根據(jù)爆料，筆者來到了即將開業(yè)的杭州大廈中央商城一探究竟。走進(jìn)中央商城中庭廣場，只見網(wǎng)易考拉海淘爆品店的廣告已經(jīng)掛上了電梯外立面廣告位，該店位于杭州大廈中央商城B1樓。從現(xiàn)場來看，該店整體裝修走的是時(shí)尚簡約風(fēng)。門口的幕墻上，網(wǎng)易走心文案已經(jīng)刻上了墻。“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西，開啟我的美好生活。”“好的生活不在遠(yuǎn)方，在每一個(gè)追求極致的當(dāng)下”、“我們銷售的不是商品，而是精致的生活方式和對(duì)自己、家人的愛”……在店里，這樣的走心文案隨處可見。

據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，該店主打的是用戶體驗(yàn)，無論是貨架設(shè)置還是商品選品上，都強(qiáng)調(diào)“用戶第一”。把走心文案刻上墻也是希望加強(qiáng)與用戶的情感溝通。據(jù)悉，目前店內(nèi)裝修已進(jìn)入掃尾階段，店內(nèi)商品將會(huì)在今明兩天陸續(xù)上架。

開業(yè)消息也得到了網(wǎng)易考拉方面的確認(rèn)。網(wǎng)易考拉方面介紹，作為網(wǎng)易考拉在線下的延伸，該海淘爆品店將銷售經(jīng)過網(wǎng)易考拉精選的全球進(jìn)口商品、網(wǎng)易考拉全球工廠店商品，同時(shí)也會(huì)展示部分精選的跨境商品。該店將會(huì)把用戶體驗(yàn)放在首位，致力于為消費(fèi)者提供極致的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

筆者了解到，網(wǎng)易考拉海淘爆品店的地理位置非常優(yōu)越。杭州大廈中央商城位于武林CBD的“心臟位置”——武林廣場地下空間。該商城由商場界全國銷售冠軍杭州大廈運(yùn)營，商城不僅與周邊的杭州大廈、國大城市廣場、杭州百貨大樓實(shí)現(xiàn)地下全線貫通，同時(shí)還作為交通樞紐與地鐵一號(hào)線武林廣場站D出口直接連通。可以想象的到，不久的將來，這里將成為新的潮人聚集地。

據(jù)悉，中國的跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展已走過四年，消費(fèi)者的需求更加多元化。消費(fèi)者需要的已經(jīng)不僅僅是購買的結(jié)果，更重要的是購買的體驗(yàn)與過程。網(wǎng)易考拉此舉正是希望通過“線上+線下”模式進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，更好地培育用戶和市場。

其實(shí)，網(wǎng)易考拉在更早時(shí)候已經(jīng)開始對(duì)線下市場進(jìn)行試水。去年11月份，網(wǎng)易考拉就曾聯(lián)合華鼎集團(tuán)、法國Kidiliz集團(tuán)共同開設(shè)歐洲知名童裝Z-PARIS實(shí)體店；今年2月份，網(wǎng)易考拉在杭州來福士開了一家快閃線下店，并表示還會(huì)在其他5個(gè)城市布局多家線下直營店。此次網(wǎng)易考拉線下店的開業(yè)，也意味著網(wǎng)易電商正式進(jìn)軍線下市場。

業(yè)內(nèi)人士分析，2016年起，在消費(fèi)升級(jí)浪潮的沖擊下,電商企業(yè)紛紛開始布局線下新藍(lán)海，希望用“新零售”模式來啟動(dòng)消費(fèi)購物體驗(yàn)的升級(jí)。阿里、京東、騰訊、百度等已經(jīng)在線下市場開疆拓土，此次網(wǎng)易考拉的加入，意味著線下市場之爭將進(jìn)一步白熱化。