聯(lián)商網(wǎng)消息：2017年520活動(dòng)，作為致力打造“山東第一Shopping Mall”的濰坊泰華城憑借“像榴蓮一樣的愛”的主題創(chuàng)意，通過熱點(diǎn)話題制造和互動(dòng)傳播，成功實(shí)現(xiàn)銷售、客流的歷史突破。

今年520活動(dòng)，如何在去年奠定的良好基礎(chǔ)上創(chuàng)新、突破？團(tuán)隊(duì)集思廣益，在去年基礎(chǔ)上再創(chuàng)新升級(jí)，推出“像榴芒一樣的愛”主題營銷活動(dòng)，通過榴蓮和芒果的寓意，凸顯愛情要臭味香投，并通過系列文化活動(dòng)的落地和互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)推廣最大化。

5.20當(dāng)日，69萬平米的濰坊泰華城客流爆棚，入口、街區(qū)涌入大批時(shí)尚年輕群體，餐娛區(qū)一位難求，根據(jù)安裝的客流器呈現(xiàn)，當(dāng)日客流突破24萬人次。

愛的寓意，帶動(dòng)好的傳播

在去年兩個(gè)青黃榴蓮形象的靈感下，今年的520主形象，延展為黃芒果和青榴蓮形象，凸顯“臭味香投”的愛情，通過延展系列物料海報(bào)，并在5.13母親節(jié)次日迅速出街，第一時(shí)間在城市內(nèi)形成熱議，并借助商圈每天10萬+客流進(jìn)行全方位預(yù)熱造勢(shì)。

創(chuàng)意活動(dòng)，帶動(dòng)高的客流

傳播和落地的文化活動(dòng)互通，一直是濰坊泰華城的強(qiáng)項(xiàng)，也是當(dāng)下購物中心的營銷核心。520期間，濰坊泰華城以品牌資源整合、創(chuàng)意展現(xiàn)形式、發(fā)現(xiàn)顧客需求、植入流行元素四個(gè)方面為切入點(diǎn)，打造目標(biāo)客群喜歡參與、樂于自傳播的系列活動(dòng)。

1、品牌資源整合

與在經(jīng)營品牌——珂蘭鉆石深度資源整合，打造濰坊區(qū)域首次百米婚紗秀，通過百米婚紗巡游、文藝演出、事前渲染等措施助力520浪漫氛圍。

借助中國李寧重裝開業(yè)、三品黑鴨新店開業(yè)、萬國精品匯開業(yè)等資源，賦予活動(dòng)儀式感，并配套相關(guān)文化活動(dòng)，加強(qiáng)與顧客互動(dòng)，增加520購物中心熱鬧氛圍。

2、創(chuàng)意展現(xiàn)形式

一個(gè)以為不會(huì)走，一個(gè)以為會(huì)挽留，體面離開，才沒辜負(fù)這些年，《前任3》結(jié)尾部分男女主角的經(jīng)典鏡頭在賣場內(nèi)再現(xiàn)，通過女主角為了愛情大口吃芒果和男主角的愛情吶喊渲染520愛情觀，凸顯主題，引得過往顧客駐足觀看，拍照自傳播。

抒發(fā)對(duì)愛情的觀點(diǎn)，表達(dá)對(duì)另一半的話語，全城最大的520“榴芒”表白互動(dòng)墻在街區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)，通過帶有儀式感的組織形式，讓顧客充分參與互動(dòng)。

3、發(fā)現(xiàn)顧客需求

榴蓮和芒果是大多數(shù)人喜愛的水果，520期間，榴芒分享會(huì)成為活動(dòng)的亮點(diǎn)，100個(gè)榴蓮和200個(gè)芒果以及巨型榴蓮、芒果雙拼蛋糕吸引500多人線上報(bào)名參加，符合主題的互動(dòng)活動(dòng)和高參與度，讓參與顧客高度點(diǎn)贊。

4、植入流行元素

占卜決策板、各種形式的街頭彈唱、各種動(dòng)作的“亂入熊”、共享男友、耐克籃球aj1系列陰陽限量款發(fā)售等活動(dòng)在520期間充斥濰坊泰華城的各個(gè)區(qū)域，與消費(fèi)者形成各種互動(dòng)，每個(gè)現(xiàn)場都聚滿了圍觀人群，提升節(jié)日體驗(yàn)度。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)得知，通過2016年“崔華婷”事件、2017“榴蓮”主題活動(dòng)，2018年的“榴芒”創(chuàng)意活動(dòng)，520已真正成為濰坊泰華城的又一品牌節(jié)日，從節(jié)日層面，為濰坊泰華城打造“山東第一Shopping Mall”奠定有力基礎(chǔ)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）