黑鳳梨（粵語(yǔ)）…

這首由鄧紫棋翻唱、 Beyond 原唱的歌曲《喜歡你》于18年在網(wǎng)絡(luò)爆紅，因?yàn)椤跋矚g你”的粵語(yǔ)發(fā)音和“黑鳳梨”相似，于是“黑鳳梨”迅速成為最新的表白必殺技。而今年520，濰坊泰華城繼往年榴蓮芒果之后進(jìn)一步創(chuàng)新，推出以“黑鳳梨——520喜歡你”為主題的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞主題舉行一系列的線下落地活動(dòng)，借助年輕人關(guān)注度較高的傳播媒介得到迅速傳播，實(shí)現(xiàn)客流與銷售的提升。

歷來(lái)濰坊泰華城營(yíng)銷互動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)在于傳播與互動(dòng)落地，通過(guò)顧客自發(fā)的傳播帶動(dòng)活動(dòng)效果最大化。活動(dòng)期間濰坊泰華城推出全城購(gòu)物滿520贈(zèng)“黑鳳梨”， 活動(dòng)極度火爆，提高顧客的參與度，而鳳梨搭配精致的手提袋，受到顧客的好評(píng)與喜愛(ài)。而520的表白，也由“我喜歡你”替代成為“嘿，我想送你一顆黑鳳梨”！

全城開(kāi)展表白計(jì)劃

當(dāng)然，為契合活動(dòng)主題，濰坊泰華城聯(lián)合媒介精心策劃了最不一樣的表白計(jì)劃，主要體現(xiàn)形式為黑鳳梨求婚、黑鳳梨的表白等活動(dòng)。

1、黑鳳梨求婚

求婚年年有，但是能否真正的打動(dòng)吃瓜群眾的心？經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的籌備，人員經(jīng)過(guò)重重的篩選，再反復(fù)的討論，最終選定了一名特殊職業(yè)的人員——公安，因?yàn)楣ぷ鞯奶厥庑裕耙环昼娺�在與女朋友討論去哪約會(huì)，下一分鐘就要爽約外出執(zhí)行緊急任務(wù)。當(dāng)天的求婚現(xiàn)場(chǎng)盛大而莊重，圍觀者被兩人的愛(ài)情故事感動(dòng)的一塌糊涂，而這一對(duì)小情侶也迅速成為新晉網(wǎng)紅。

2、黑鳳梨的表白

透過(guò)往年的520營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，濰坊泰華城在媒介造勢(shì)上較為重視。通過(guò)了解，濰坊泰華城85%以上的客群都來(lái)源于年輕群體，為達(dá)到更好的宣傳造勢(shì)效果，此次活動(dòng)聯(lián)合新浪微博共同為“黑鳳梨”互動(dòng)進(jìn)行線上造勢(shì)，@你想表白的人，替你來(lái)表白，并精選百余條留言進(jìn)行線下呈現(xiàn)，增添互動(dòng)氛圍。其中“黑鳳梨的表白”線上互動(dòng)活動(dòng)閱讀量超27萬(wàn)次，帶動(dòng)活動(dòng)主題快速傳播。

反向營(yíng)銷找準(zhǔn)突破口

翻看往年朋友圈，發(fā)現(xiàn)520就是在秀恩愛(ài)、撒狗糧，但是此次濰坊泰華城利用反向營(yíng)銷的思路，不走常規(guī)路，在六合廣場(chǎng)中空的街區(qū)開(kāi)了一家“吐槽花店”，是濰坊首個(gè)可以吐槽前任的快閃花店，通過(guò)走心有趣的文字與吐槽互動(dòng)區(qū)等，引導(dǎo)人們找到合適的情感發(fā)泄方式。在花店?duì)I業(yè)的72小時(shí)里，吸引了近萬(wàn)余小哥哥、小姐姐前來(lái)打卡，成為濰坊泰華城又一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。

據(jù)了解，通過(guò)這幾年濰坊泰華城對(duì)520節(jié)日的呈現(xiàn)，不僅塑造了良好的品牌形象，同時(shí)也為打造山東第一MALL的目標(biāo)更近一步。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）