聯(lián)商網(wǎng)消息：近年來，女性消費(fèi)市場(chǎng)正催生出體量龐大的“她經(jīng)濟(jì)”，其越來越強(qiáng)的生命力正在成為消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)，而在這個(gè)迅速增長的市場(chǎng)背后則是女性覺醒與消費(fèi)意識(shí)的合力升級(jí)。

據(jù)波士頓咨詢的研究顯示，62%的中國家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，可謂是一人剁手，全家買單，是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)之無愧的的主力軍。

可見，“她經(jīng)濟(jì)”的快速升溫，背后正蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而趁此三八婦女節(jié)的契機(jī)，新世界百貨也策劃了精彩紛呈的主題活動(dòng)，給這個(gè)女人最期待的三八購物節(jié)帶來不一樣的樂活體驗(yàn)。

關(guān)注女性消費(fèi)痛點(diǎn) 打造一站式服務(wù)

春暖花開的三月，新世界百貨崇文店這個(gè)在京城多年來以“樂享體驗(yàn)購”著稱的實(shí)體商城，又開始了新一輪的借勢(shì)發(fā)力，各類促銷活動(dòng)令人眼花繚亂。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，在3月1日至3月10日期間，崇文店以“我的新衣”為主題，將傳統(tǒng)文化和流行元素相結(jié)合，將京劇與時(shí)尚春裝進(jìn)行相互呼應(yīng)，策劃了一系列活動(dòng)。

與此同時(shí)，還融入了穿越京劇和春裝發(fā)布走秀、美妝達(dá)人直播現(xiàn)場(chǎng)代貨等創(chuàng)新的營銷思路。

在折扣力度上，崇文店也拿出了足夠的誠意，全場(chǎng)春裝100減38、周大福、周生生、六福黃金每克減50、50大國際一線化妝品高倍積分再送禮金、知名品牌大型內(nèi)衣特賣會(huì)、耐克、阿迪限時(shí)6折起等重磅折扣促銷，滿足了女性顧客多樣化的購物需求。

除此以外，為了給消費(fèi)者帶來更多的消費(fèi)體驗(yàn)，崇文店還策劃了VIP尊享現(xiàn)場(chǎng)春裝發(fā)布秀、化妝品臻享美妝會(huì)、廚房沙龍、女性健康大講堂、親子彩繪秀等更多的體驗(yàn)營銷活動(dòng)，將商場(chǎng)真正變身成為生活體驗(yàn)館，給更多顧客帶來新的創(chuàng)新體驗(yàn)。

得益于多種多樣的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，三八節(jié)活動(dòng)期間新世界百貨崇文店同比銷售、客流全面上升5%，超越同期。

與此同時(shí)，新世界百貨旗下巴黎春天五角場(chǎng)店也為此次三八“粉?出彩”活動(dòng)交出了一份完美的答卷。

今年五角場(chǎng)店依然沿襲了往年300換購600，VIP換購630折價(jià)積點(diǎn)的主軸活動(dòng)；各大珠寶品牌配合此次活動(dòng)奉獻(xiàn)出了最大的力度(如：周大福、六福珠寶黃金克減50元，周生生黃金克減40元等)；同時(shí)迎合春天的氣息，各大百貨服飾品牌專柜也全力推出春季新品供顧客挑選；以及將7樓打造出大型女性內(nèi)衣特賣專場(chǎng)，以配合三八女神節(jié)的特性與需求。

3月8日當(dāng)天一開門，五角場(chǎng)店顧客就擁門而入，其中服裝服飾、珠寶、化妝品、鞋履占據(jù)銷售重要比重。節(jié)日當(dāng)天單日銷售突破1300萬，同比增長16%，客單價(jià)同比增長17%，VIP銷售同比增長38%。

線上線下全渠道經(jīng)營 宣傳力度全覆蓋

今年三八婦女節(jié)，新世界百貨北京地區(qū)借助北京地區(qū)一市多店資源，在活動(dòng)包裝上統(tǒng)一形象、統(tǒng)一主題、統(tǒng)一宣傳渠道，進(jìn)行強(qiáng)化轟炸式宣傳，地鐵廣告、快閃大巴車、社區(qū)廣告、小紅書app、網(wǎng)紅到店全覆蓋宣傳。

另外，在電商渠道發(fā)展沖擊下，新世界百貨在線上方面也不甘示弱，消費(fèi)者現(xiàn)在不僅能免費(fèi)在手機(jī)上領(lǐng)取各種優(yōu)惠券還能在家坐等送貨上門;手機(jī)平臺(tái)新閃購和小程序線上購物生活指南平臺(tái)的搭建，也為時(shí)下時(shí)尚年青一族帶來更快、更便捷的服務(wù)體驗(yàn);為了節(jié)省顧客排隊(duì)時(shí)間，超市也增加上新的自助收銀系統(tǒng)，即給顧客帶來了方便，又給商業(yè)節(jié)省了人力成本。

傳統(tǒng)百貨多業(yè)態(tài)變身加速轉(zhuǎn)型

在購物中心和電商的兩面夾擊之下，傳統(tǒng)百貨也在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力。

例如崇文店30家主題餐廳、3家健身中心、3家咖啡店、書店、美容中心以及便利店、母嬰店、時(shí)尚生活店、復(fù)合性百貨公司的出現(xiàn)，都讓新世界百貨的轉(zhuǎn)型加快了腳步，另外瑞幸咖啡、泡泡馬特、樂高體驗(yàn)店等時(shí)下流行的新型體驗(yàn)店也在新世界百貨崇文店加速亮相。

在消費(fèi)渠道和形式快速變化的情況下，新世界百貨仍然堅(jiān)持在經(jīng)營上用心改變，并且根據(jù)不同畫像的消費(fèi)者需求積極調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)者的幸福感。同時(shí)，也將全力推動(dòng)新閃購網(wǎng)上商城的功能和服務(wù)升級(jí)，以便更好地發(fā)揮引流作用。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）